在場(chǎng)故事：千變?nèi)f化的廣告行業(yè)中，唯一不變的是創(chuàng)意靈魂

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舉報(bào) 2023-08-15

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從最初的視頻到傳統(tǒng)營(yíng)銷到新媒體營(yíng)銷，十幾年一直在營(yíng)銷的道路上前進(jìn)，我對(duì)新媒體的營(yíng)銷也有自己的見解，什么新就研究什么，這就是新媒體營(yíng)銷。

從最早的微信、微博、抖音、視頻號(hào)、小紅書、B站，到這兩年的電商營(yíng)銷，其實(shí)對(duì)電商的玩法只略知一二，當(dāng)客戶愿意給你提供機(jī)會(huì)，伴隨一起成長(zhǎng)、一起開拓，那我何樂不為？

那如何把這幾年研究的新媒體營(yíng)銷應(yīng)用在電商領(lǐng)域上，我想這必須是我要走的路，這也是客戶最看中我的地方，所以社會(huì)化電商營(yíng)銷的概念就成為我的策略，成為我商戰(zhàn)的武器之一。

1、品牌電商團(tuán)隊(duì)的重新定位，將每個(gè)員工打造成KOL甚至是KOS，因?yàn)闆]有人比他們更懂產(chǎn)品。從淘寶、京東轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音、快手、小紅書，讓產(chǎn)品銷售無處不在。

2、將傳統(tǒng)的PGC賣貨式直播到創(chuàng)意劇本殺直播，重新為企業(yè)編寫劇本，擬定符合品牌高度的世界觀，每個(gè)人物的設(shè)定包括名字、個(gè)性與產(chǎn)品賣點(diǎn)、使用痛點(diǎn)息息相關(guān)，關(guān)于產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)充滿趣味，符合劇情的合理性，讓營(yíng)銷更加年輕化和趣味化。

通過一場(chǎng)工作的實(shí)驗(yàn)，從此愛上了劇本殺。通過幾次實(shí)踐，在電商營(yíng)銷上還算取得了小小的成績(jī)，來咨詢的客戶也是越來越多。

對(duì)于我個(gè)人來說，一直想做的就是嘗鮮者，無論在形式上還是在內(nèi)容上都不想炒冷飯，新趨勢(shì)、新形式、新內(nèi)容是每天要研究的事項(xiàng)。

走在客戶的前面，做客戶的外腦也是一直堅(jiān)守的原則。

在元宇宙還沒大面積流行的時(shí)候，就為客戶提出元宇宙、數(shù)字人、NFT的概念，記得一次開會(huì)的時(shí)候，客戶的反應(yīng)是元宇宙是什么？我呱呱講了一通，客戶說有可能我out了吧，我說您可以回去研究一下，將來必火。沒想到過了個(gè)把月火了，客戶重新找我們回去。

最近一段時(shí)間幾個(gè)行業(yè)大佬經(jīng)常找我聊天，大家都很焦慮，源于AI的發(fā)展，對(duì)于廣告行業(yè)還是有一些沖擊的，焦慮是有的，但是大家應(yīng)該還要保持樂觀，AI只是工具，我們這些人的核心價(jià)值還是策略和創(chuàng)意，畢竟在廣告行業(yè)策略是根本，創(chuàng)意是靈魂。

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