在場故事：熱愛的人，會一直在場

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舉報 2023-08-15

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好幾年前，還在前司之外創意工作的時候，聽大總說過一句話“選擇喜歡的工作，做一輩子，是一件幸福的事情。”當時感覺是個大道理，在印象里并沒有過多的感觸和停留。

后來在別的團隊，再到成立有了創意的這一兩年，這句話在我腦海里返場的頻率卻越來越高，有時在老友們離開這行的時候，有時在跟剛走出校門的小朋友聊天的時候，有時在項目上線的時候，包括這次數英獎關于“在場”的分享，真正的在場，難道不是熱愛這行，讓每次出街成為自己的在場證明。

廣告行業發生了很多變化，昨天說“XX已死”，明天說“廣告公司淪落為甲方的執行公司”……但沒變的是廣告行業依然在靠作品說話，每一個項目的出街，都是自己的在場證明，同時也會收到不同的在場反饋。

去年世界微笑日為名創優品打造“夾縫中的笑臉”事件，前期跟客戶定了一個大家都很激動的關于世界和平的方向（當時俄烏發生戰爭），在執行的過程中發現有非常多的不可抗力，只能在中途換新的創意方向，在時間不充裕的情況下，雙方都不愿意妥協降低標準，時不時會拿不能執行的方向來對比。好在我們基于社會洞察，提出了一個同樣高立意、高關聯度的創意“夾縫中的笑臉”。就在搭建當晚到半夜1點左右差不多已成型，剛好有很多陸續下班路過的打工人看到巨大的裝置便停下來開始拍照，也正是這個時候讓人的“在場感”突然飆升，就好像設定了一個劇本，讓每個不認識的社會人都按照預想走了進去產生各種可能，這種美妙的瞬間能讓人忘記半夜的疲倦、能消除過程的痛苦、能回歸理性、血槽加滿……自然而然項目第二天正式上線，引發了大量的自傳播和話題，成為了出圈的社會事件。

在場不是走過場，是保持思考、創新和勇氣的信念。熱愛這行，像藝術家一樣天真，像理科生一樣較真，愿我們一直在場，與大家共勉。

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2023數英獎，以“在場”為主題，匯聚了百個行業人物的在場故事，真實鮮活，耐人尋味，歡迎前往活動專題頁查看更多故事。

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