在場故事：我廣告職業生涯中寫的最好的文案
我從事廣告文案工作15年，我自己作為參與的每一個項目，寫過的每一句文案的親歷者，如果要盤點一下，我想我寫過的最好的文案，莫過于2007年，也是我在奧美的那一年，我干的一個“私活”，給自己的婚禮請柬寫的那句文案。
婚禮并不隆重，但我想我應該把婚禮的請柬弄得特別一點。我姓羅，妻子姓張，我很快就想出這句標題“張羅喜事”。到了婚禮那天，應邀出席的朋友，其實此前都有收到我們發出的請柬，自然也有看到我寫的這句文案。他們中有不少就是廣告圈的同行，他們說：這個“張羅喜事”應該是你寫的最好的文案了。
那時我做廣告已有7年，給周圍朋友形成了一個認知，認為我是一個愛玩文字游戲的人，動不動就來個諧音雙關押韻之類的，除了在廣告文案的寫作中，在BBS論壇、博客，甚至MSN簽名，我都要時不時炫一下自己文字游戲的“技”，而這些漢文字的技巧，也讓我在奧美服務一些國際客戶時吃盡了苦頭。
文字游戲是不是一種低級的文案寫作技巧？要不要戒掉自己玩文字游戲的癮？同時，2007年，大家正越來越廣泛地提及廣告迎來了“讀圖時代”，翻看當時國際各大獎賽的獲獎作品集，發現畫面中文案占的比重越來越少，甚至動不動就是零文案。我很感謝自己在那個時候寫了這句“張羅喜事”，有了這句標題，我坦然接受了貼在自己身上“玩文字游戲”的標簽，我并不覺得它低級——技巧本身并無高低，這只是我的一種選擇，如果這種技巧可以解決問題，又能在技巧中體驗到一份快樂，又何樂而不為呢？
直到今天，我雖然離開廣告公司已經8年了，但在從事傳統手藝的記錄和挖掘的工作中，文案的寫作仍是我的日常功課，我為手藝人寫的海報還有幸獲得數英獎的平面印刷類銀獎，這些海報的文案仍能看到我“文字游戲”的影子。
我羨慕那些厲害的廚師，因為他們可以用自己的手藝獲取一份收入，而且在日常的生活中，可以用自己的廚藝犒賞自己和家人。我想好的文案亦應如此，不僅可以用創意文案在日常工作中換取回報，還可以因為自己的文案，讓自己的生活表達的與眾不同，從而增加這件事情本身的意義。
所以，我想成為好廚師那樣的好文案。
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