一點資訊金治：智能時代的一點進化論
1月9日，一點資訊在土耳其伊斯坦布爾KASRI宮殿舉辦“2019未來信息流大會”，近百位來自中土雙方的知名品牌主、媒體人與營銷行業大咖出席活動，共同展望了5G時代下未來信息流產業的發展趨勢。同時，一點資訊也重磅發布了2019年年度戰略，未來將持續聚焦在基于人機智能基礎上的價值閱讀消費升級，以及基于智能化信息流基礎上的智能化營銷實踐。
此次大會的主題是“進化·訂閱·共生”，參會嘉賓深度討論了智能化時代信息流的迭代對內容消費的深度影響。一點資訊高級副總裁金治在分享中提到，從傳統媒體到PC互聯網，再到智能化的移動互聯網時代，信息的傳播和品牌營銷策略一直在不斷進化。但是，未來信息流產業的發展，無論是媒介形態還是分發技術的升級，“價值”是平衡人與技術關系的唯一綱領。一點資訊作為一家擁有7000萬DAU的智能化信息流平臺，不僅致力于成為全球最大的內容分發平臺，同時也致力于通過“編輯”+“算法”的人機智能模式，來實現智能化時代的信息流產業進化，為用戶提供更有價值的內容，為品牌提供高效的營銷服務。
【廣告人的進化需要不斷的自我學習】
金治提到，時代的進化是一個循序漸進的過程，今年是改革開放四十周年，這四十年間，我們所處的市場環境發生了天翻地覆的變化，與之相對應，我們的營銷理念和方法論也發生了極大的改變。
在分享中，金治從其二十余年的品牌營銷實踐入手，更直觀的講述了營銷理論的時代進化。他提到，早在二十年前，整合營銷理論、定位理論、USP理論等還是廣告行業最經典的法則，能夠幫助品牌廣告主去解決營銷中所面臨的問題，營銷所關注的焦點更多在于產品或廣告內容的創意細節。
但是，進入互聯網和移動互聯網時代后，傳統營銷理論所提供的解決方案已經不能再適應新的媒體環境。基于信息流之上的創新廣告產品、新的廣告購買標準和效果評估體系，以及多樣化的數字營銷方式，作為營銷人的個體也必須要進化。金治提到，自我的不斷學習是應對時代進化最好的解決方案，作為一點資訊這樣一家企業而言同樣如此。過去幾年，一點資訊也在不斷學習，優化算法邏輯、增加編輯的價值引導、開發智能化的廣告產品等等，不僅為用戶提供更好的價值內容，也不斷提升自身的營銷服務能力。
【價值是衡量人與技術的唯一標準】
金治提到，從PC互聯網到移動互聯網，技術迭代極大的提升了我們獲取信息和分發信息的速度，但同時也衍生出了標題黨、謠言和過度娛樂化等一系列的問題，一點資訊認為，能否為用戶提供真正符合其興趣的價值內容，應當是我們衡量人與技術關系的唯一標準。
【整合營銷服務能力是未來數字營銷的關鍵】
移動互聯網時代，整合的營銷服務能力，同樣是衡量營銷水平的重要標準之一。金治提到，早在2017年，一點資訊便與OPPO、小米達成了重要的戰略合作，2018年底又實現了與華為和vivo的重要合作，軟硬件的跨界合作，極大的提升了一點資訊的整合營銷服務能力。
2018年第四季度，一點資訊成立了專門的OPPO品牌銷售事業部，與OPPO共同探討基于軟硬件打通、線上線下資源打通的數字營銷創新。2018年底，一點資訊聯合OPPO，在十座城市的100家OPPO線下門店，進行了一次關于榮威汽車的整合營銷嘗試，取得了良好的營銷效果。2019年，雙方將繼續加大資源的整合力度，為品牌廣告主提供更有效、更廣泛的數字營銷服務。
分享最后，金治提到，作為品牌營銷行業實踐中的一員，我們應當更加清楚的認識到進化的必然趨勢，發揮各自的角色價值，并不斷進行自我學習，為用戶提供有價值的內容，為品牌主提供高效的服務，從而實現自我的進化。
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