一點資訊付繼仁：關于未來信息流廣告發展的一點展望
1月9日，一點資訊在土耳其伊斯坦布爾KASRI宮殿舉辦“2019未來信息流大會”，近百位來自中土雙方的知名品牌主、媒體人與營銷行業大咖出席活動，共同展望了5G時代下未來信息流產業的發展趨勢。同時，一點資訊也重磅發布了2019年年度戰略，未來將持續聚焦在基于人機智能基礎上的閱讀消費升級，以及基于智能化信息流基礎上的智能化營銷實踐。
此次大會的主題是“進化·訂閱·共生”，參會嘉賓深度討論了智能化時代信息流的迭代對內容消費以及數字營銷實踐的深刻影響。一點資訊副總裁付繼仁在現場分享到，從AIDA法則提出到120年后的今天，廣告行業正面臨著虛假流量、創意回歸和品牌碎片化等一些新的問題，同時內容的情緒化、品牌的跨界共生，以及傾注更多人文關懷的公益營銷正在成為未來信息流廣告進化的關鍵。
一點資訊副總裁付繼仁在現場分享
【在2600年古城觀望廣告行業的120年】
演講之初，付繼仁分享到，伊斯坦布爾是一座有著2600年歷史的城市，歷史上的這里曾發生過無數次的戰爭，可謂是一個詭謀之地和征服之地。2005年歐洲杯，利物浦又在這里以6分鐘進3球的成績奪得歐洲杯冠軍，因此這里也可謂是一個顛覆之地。這座城市所蘊含的詭謀、征服和顛覆文化，在今天的互聯網行業中也同樣存在。
隨后，付繼仁分享了一些關于今天互聯網、媒體和廣告行業中所正在經歷的重要變化：第一，科技公司憑借強大的資本投入逐漸走強。有市場研究機構的報告顯示，谷歌、Facebook等美國科技公司已經成為世界上最活躍的收購方。第二，科技巨頭的逐漸強勢，正在導致寡頭的誕生。有數據顯示，2018年谷歌和Facebook將占美國網絡廣告市場支出總額的56.8%，巨頭們正在主導市場。而在國內，2018年阿里巴巴將占據中國網絡廣告三分之一的市場，并且已超過了中國電視廣告收入的總和。第三，市場對于廣告效果和轉化的追求越發凸顯，創意正式微。作為世界廣告殿堂的戛納廣告節，從參與人數到案例數量都在逐漸減少，中國廣告公司在戛納廣告節的表現也日漸式微。
【廣告行業正處于一個關鍵時期】
付繼仁提到，在諸多綜合因素的影響下，今天的廣告行業正處于一個關鍵時期，遇到了很多問題與挑戰。
虛假和無效流量正成為人們不得不重視的問題。2018年AdMaster《中國市場數字廣告無效流量白皮書》中支出，上半年中國數字廣告投放中無效流量的占比高達26.8%，大量的數字廣告費被浪費。
數據癡迷正在成為過去式。對于用戶數據管控的日益嚴格正讓我們失去很多此前隨手可用的用戶數據。但這也并不一定是壞事，因為如果品牌對于用戶數據的使用不是以“同意”為基礎，那樣對品牌形象式是非常不利的。
數字廣告正導致品牌碎片化。隨著數字技術的發展，媒介創新的速度不斷加快，往往一個新的媒介出現，品牌會蜂擁而至，熱度過去之后再尋找下一個新的刺激，這也就導致廣告內容進入極度碎片化的媒介環境，品牌塑造常常被被分散于跟風和博眼球的碎片化營銷中。
【關于未來信息流廣告的三大顛覆】
最后，付繼仁也分享了他關于未來廣告行業的預判，他認為內容的情緒化、品牌的跨界共生，以及傾注更多人文關懷的公益營銷，將成為未來信息流廣告進化的關鍵。
關于內容的情緒化，場景實驗室吳聲老師曾提出，2018年將是一個訂閱萬物的時代，從資訊到服務到產品，一切皆可被訂閱。付繼仁提到，訂閱行為的產生往往取決于內容所承載的價值與情緒，只有同用戶實現情緒和情感上的共鳴，才能實現與用戶的更有效溝通。
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其次，品牌間的跨界共生正在成為行業生態中的一種流行趨勢。不同品牌之間的疊加與組合，往往能夠誕生更加有趣的內容，比如“李寧X紅旗”的組合，詮釋了一種全新的中國制造。
最后，付繼仁提到，傾注了更多人文關懷的公益營銷，讓廣告得以擁有直攝人心和推動社會前進的力量，不僅可以推動品牌“成為世界上最好的企業”，同樣是“為了更好的世界而存在的企業”，極大的提升品牌形象和美譽度。過去一年，一點資訊也一直在努力的嘗試通過科技力量讓品牌更有溫度：基于算法推薦對關注“抑郁癥”和有著自殺傾向的用戶進行干預和引導、聯合地震局進行地震信息的速報，以及聯合公安部進行失蹤兒童信息的精準推送等等。
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