定義未來信息流！一點資訊在土耳其召開品牌戰(zhàn)略推介會
1月9日，一點資訊在土耳其伊斯坦布爾KASRI宮殿舉辦“2019未來信息流大會”，近百位來自中土雙方的知名品牌主、媒體人與營銷行業(yè)大咖出席活動，共同展望了5G時代下未來信息流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。同時，一點資訊也重磅發(fā)布了2019年年度戰(zhàn)略，未來將持續(xù)聚焦在基于人機智能基礎上的閱讀消費升級，以及基于智能化信息流基礎上的智能化營銷實踐。
此次大會的主題是“進化·訂閱·共生”，參會嘉賓深度討論了智能化時代信息流的迭代對內(nèi)容消費的深度影響。從油墨報紙，到電波信號，再到數(shù)字內(nèi)容，資訊內(nèi)容的傳播經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體時代、互聯(lián)網(wǎng)門戶時代、搜索引擎和推薦引擎時代，信息流成為了智能化時代內(nèi)容分發(fā)的主流樣式之一。
新的媒介技術(shù)生態(tài)也衍生出了新的社會問題，一點資訊CEO李亞在致辭中提到，我們正在進入“后真相”時代和“網(wǎng)絡化個人主義”時代，新聞的公共屬性在不斷降低，技術(shù)所帶來的解放，首先在那些最能夠迎合人性、擁有最大規(guī)模需求的領域釋放出巨大生產(chǎn)力，基于人性弱點，一些聳動的、娛樂化的內(nèi)容讓人們更愿意去消耗時間。智能化推薦技術(shù)使今天的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進入了C2B（Customer to Business）的時代，讀者被異化為提供流量或消耗廣告庫存的工具，智能化時代的信息流生態(tài)正迫切面臨改變。
一點資訊CEO李亞在現(xiàn)場分享
一點資訊高級副總裁金治在演講中分享了從傳統(tǒng)媒體到PC互聯(lián)網(wǎng)，再到智能化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的傳播和品牌營銷的策略一直在不斷進化。但是，未來信息流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無論是媒介形態(tài)還是分發(fā)技術(shù)的升級，“價值”是平衡人與技術(shù)關系的唯一綱領。一點資訊作為一家擁有7000萬DAU的智能化信息流平臺，不僅致力于成為全球最大的內(nèi)容分發(fā)平臺，同時也致力于通過“編輯”+“算法”的人機智能模式，來實現(xiàn)智能化時代的信息流產(chǎn)業(yè)進化。
一點資訊高級副總裁金治在現(xiàn)場分享
【訂閱：基于興趣與情緒的信息流廣告升級】
作為適配于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的最佳內(nèi)容形式，信息流的走強也催生了信息流廣告的繁榮。有數(shù)據(jù)顯示，2014年Facebook超過50%的廣告來自于信息流廣告，2017年我國信息流廣告市場規(guī)模已達到577.5億元，到2019年預計將超過1500億元，信息流在移動營銷中的占比日漸提升。
信息流廣告繁榮的背后同樣也蘊藏著危機，一點資訊副總裁付繼仁分享了關于今天數(shù)字營銷實踐的三大弊病：虛假和無效流量正成為不得不重視的問題、數(shù)據(jù)的管控倒逼著創(chuàng)意的回歸，以及媒介創(chuàng)新的爆發(fā)正導致品牌營銷的碎片化。同時他還提到，內(nèi)容的情緒化、品牌的跨界共生，以及傾注更多人文關懷的公益營銷，正在成為未來信息流廣告進化的關鍵方向。
一點資訊副總裁付繼仁在現(xiàn)場分享
訂閱正在成為信息流時代的關鍵用戶行為，基于信息流用戶不僅可以訂閱資訊內(nèi)容，同樣可以訂閱服務，其背后是用戶需求與個人情緒的真實表達。一點資訊全國營銷中心總經(jīng)理甘露在分享中提到，一點資訊正在通過對用戶需求和情緒的洞察來實現(xiàn)信息流廣告的升級，2019年一點資訊也將著力打造一系列圍繞年輕人興趣、積極正能量、中國品牌力量與創(chuàng)新公益等相關的自制項目，幫助品牌實現(xiàn)與目標用戶的有效溝通。
一點資訊全國營銷中心總經(jīng)理 甘露在現(xiàn)場分享
一點資訊自制IP《一點封面人物》
一點資訊自制IP《興趣獵人》
一點資訊yo頻道2019青年特別策劃
【共生：智能化信息流時代的軟硬件跨界協(xié)同】
活動現(xiàn)場，來自知名硬件廠商、媒體平臺與5G技術(shù)開發(fā)商的多位嘉賓也共同探討了智能化時代未來信息流的演進與升級。隨著5G的大規(guī)模商用，我們將迎來一個全新的媒體生態(tài)，未來信息流將超越APP應用限制，在更多的智能終端中被應用，基于物聯(lián)網(wǎng)或軟硬件跨界的數(shù)字營銷實踐也將迎來新的發(fā)展機遇。
上圖為圓桌互動環(huán)節(jié)，從左至右依次為：中國傳媒大學廣告學院教授/國家廣告研究院副院長 張翔、海爾集團品牌運營總經(jīng)理 王梅艷、華揚聯(lián)眾副總裁 陳嶸、高通中國市場高級總監(jiān)陳雷
作為中國領先的硬件手機廠商，以及一點資訊的重要戰(zhàn)略合作伙伴，OPPO品牌廣告業(yè)務負責人易強也在現(xiàn)場分享了OPPO基于硬件基礎之上的“Young Pro直接營銷”概念。他提到：“智能手機作為普及率最高的硬件終端，儼然已經(jīng)成為了人類的新器官，是用戶認知和溝通世界的第一媒介入口，因此OPPO可以在用戶內(nèi)容獲取、信息搜索和娛樂互動等全部移動互聯(lián)網(wǎng)行為場景中觸達用戶，實現(xiàn)更廣范圍的用戶覆蓋。直面2億年輕用戶，幫助更多品牌實現(xiàn)與年輕群體的直接對話——這就是OPPO營銷平臺的直接營銷。”
OPPO品牌廣告業(yè)務負責人 易強在現(xiàn)場分享
一點資訊OPPO品牌廣告總經(jīng)理 王冉在現(xiàn)場分享
早在2016年，OPPO與一點資訊在品牌廣告的商業(yè)化層面達成戰(zhàn)略合作，基于2.5億日活的Color OS系統(tǒng)共同進行數(shù)字營銷實踐，開發(fā)了一系列涉及瀏覽器、日歷、應用商店、鎖屏畫面、信息搜索等用戶在手機端的全部觸媒習慣和使用路徑。兩者軟硬件的跨界協(xié)作，也讓我們看到了智能化時代信息流傳播的更多可能。
土耳其獨特的地理位置促成了歐亞文明的交融共生，正如今天的信息流產(chǎn)業(yè)，處于移動互聯(lián)網(wǎng)與新智能時代的交匯點。可以預見，未來新的媒介生態(tài)下，一個不斷進化、訂閱萬物，以及軟硬件協(xié)同共生的未來信息流產(chǎn)業(yè)是未來的必然趨勢。在伊斯坦布爾這座有著2600年以上歷史的古城中，一點資訊未來信息流大會也讓我們看到，這種未來正在成為現(xiàn)實。
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