在場故事：我在芝加哥說了個中國故事
2019年，我獲得了參加Energy Exchange Program的機會。什么意思呢？就是可以去全球任意一家BBDO做三個月的“交換生”。這個機會當然是對我的一種肯定，作為獅子座，我自然地膨脹了一分鐘，并憑借著這一分鐘的膨脹，沒有選拿獎最多的英國BBDO，也沒有選最適合度假劃水的澳洲BBDO，而是直接選擇了自己的頂頭上司——芝加哥Energy BBDO。我倒要看一看，這個三天兩頭給我發“全球戰役中國化”Brief的地方，究竟是怎么工作的。
膨脹的一分鐘伴隨著按下提交鍵的一瞬間而結束，隨之而來的只剩忐忑。畢竟那里的Brief要考慮到整個地球文明，在中國土生土長且還沒留過學的我真的搞得定么？
帶著忐忑，我等了一個多月，終于等來了前往芝加哥的航班。我的忐忑也得到了應驗。
在開始的將近一個月里，我們也陸續接到了一些Brief。且不說洞察，我們的想法要么是太Social（沒錯，太Social，美國人民真的沒咱們玩得花），要么是太高科技（沒錯，太高科技，他們連AR掃月亮的功能都沒有）。我這才發現，文化Gap居然可以這么大。
那，咱們就卷起來吧。一個純TVC的Brief來到我們面前，我跟一起從中國來的搭檔，2個小時就想了10個腳本。兩個人興沖沖去問阿康明天什么時候Review，她跟我說，“一個月后吧?！眲倓偣淖愕母蓜?，一下子全泄了?；氐郊也艁淼眉案锌?，這幫老外真不卷啊。
就這樣，第一個月就要過去了。只有三個月啊，只有三個月啊朋友們，我們這趟“交換”就要變成觀光了啊，我跟搭檔都閑得學會做黃燜雞了啊。好在，機會還是來了。
這是一個只有5天的Workshop，雖然比起國內只有1天的Workshop還是太長，但好在終于有點時間壓力了。這個客戶的Brief又是面向全球的，需要來自不同文化的建議，于是在場的我們自然成了“中國代表團”。
不過，第一天的開放討論日，文化Gap又來了——大家開始說起英文“諧音梗”和“俗語?！绷?。陌生的單詞和俏皮話在會議室里亂飛，我跟搭檔只是跟上節奏就已經竭盡全力了，更別提能有什么貢獻了。但是噩夢并沒有結束——第二天一早就要分享Idea了。
回家的路上，我跟搭檔路過了一間書店，進去找到了牛津詞典。面對里面“用英文解釋英文”的單詞注解，以及48美刀的高價，我們深知，走這條路恐怕是來不及了。于是，在一個絕望的夜里，我跟搭檔，決定分享來自中國的故事。
客戶的產品，是很厲害的保鮮袋，有保存食物的也有保存物品的。年輕的我們見到它最多的時候，就是春節。搭檔翻出了過完年回上海時的照片，一個行李箱，里面滿滿的都是食物。而我是上海人，雖然沒有這樣的經歷，但是我爸會用袋子仔細地封存老照片，一到過年就拉著一家人看，那便是我的故事。在提案的現場，我們用簡單的英文，分享著我們的故事，并由此提煉出我們的Idea——UNLOCK YOUR LIFE。
“The idea blows up our minds, both functional and emotional distinctive. Phenomenal!”客戶的原話到現在還會回響在我的耳邊，我們的方案也成功被客戶選中。等到2020年，這個“自己”的Brief也回到了手里，開始在中國的傳播。
不過，接下來的兩個月，我們的工作一下子多了起來。不同的項目組，都對中國的故事產生了莫大的好奇，希望他們的全球創意里能加入來自中國的洞察。我們甚至被喊去見客，向客戶分享中國市場的情況，了解我們非常先進的Social與高科技玩法。在臨走的時候，我們還做一場關于中國市場的分享：《Revealing China中國啟示》，沒想到來了近百位聽眾。和這場分享一樣受歡迎的，還有我們當初不遠萬里托運來的大白兔奶糖。
時至今日，回想起出發前那個忐忑的自己，我覺得那份忐忑是多余的。我與搭檔的“在場”，讓中國的故事“在場”，幾千年的文明，讓我們輕輕松松就能提煉出人類共同的感動。
或許有一天，當我們不再強調“中國是不一樣的”，而是大大方方地用我們的故事，去感染全世界，這片土地自然就會成為品牌與創意的下一個原點。
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