在場(chǎng)故事：一份旅游CCO的自白
為什么阿康比創(chuàng)意人晉升得快，有可能是離客戶越近，每一步都在場(chǎng)。文案美術(shù)離二手信息越遠(yuǎn)，離真相越近。創(chuàng)意人從一開始接brief就應(yīng)該在場(chǎng)，答案在問題中。有可能客戶與你隔著一張紙，會(huì)有十萬里。一手的營(yíng)銷問題，你能感受對(duì)方血淋淋的體溫。
一個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)走到最后執(zhí)行階段，如果解決方案是你產(chǎn)出的，別人沒辦法代替你在場(chǎng)，職位越高的人越需要在場(chǎng)。有一年在執(zhí)行名為“詩歌長(zhǎng)城”的項(xiàng)目，在考察完各種可能后找到一座理想的大山。2022年8月8日我親自到場(chǎng)，實(shí)地確定了長(zhǎng)城落地的具體位置。回來后派執(zhí)行團(tuán)隊(duì)實(shí)地堪景，從技術(shù)和安全上確認(rèn)可執(zhí)行性，了解土質(zhì)情況，測(cè)試風(fēng)速，長(zhǎng)城走向和交通運(yùn)輸。
一周后，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)告訴我原定的方案不可行，我和同事在備選方案中的幾個(gè)山頭一步一步地走完，用腳去丈量距離，來回跑。從空中，到地上拍攝位置，到游客人群的線路，來設(shè)定長(zhǎng)城的走向、起伏、烽火臺(tái)的位置，呈現(xiàn)出詩歌長(zhǎng)城應(yīng)有的氣勢(shì)。標(biāo)注完，這時(shí)候天色已經(jīng)不早，站在山頭想象了一下，這個(gè)最優(yōu)的選擇竟然拍不出一張好看的照片。
翻回第一次來山頭勾勒的手機(jī)照片，這是游客來這里必須打卡的地方，也是當(dāng)?shù)刈詈诵牡木包c(diǎn)。不上去再看下，不死心。這是一座蜀道難難于上青天的陡峭的山，難度是沒人會(huì)來這里爬第二次。經(jīng)過520加1314階臺(tái)階，我們終于第二次爬上了山頂，一座像龍一樣走向的山呈現(xiàn)在眼前，再次震撼了我。翻過一座小山，看到一處人工的痕跡，這是第一次來時(shí)極力想避開的地方，這次卻救了我。透過草叢，發(fā)現(xiàn)隱藏的一小段馬路。Google地圖上是有這段路的，這就是我不死心要上去的根本原因。
原來前期工作人員來過幾次，碰上大霧，并沒有發(fā)現(xiàn)這條路。這是一條被景區(qū)封閉的路，非常隱蔽。沒有這條路，從山下搬運(yùn)搭建長(zhǎng)城的材料根本上不了山。如果硬要上，只能全靠人力，問題是預(yù)算完全不夠用。在場(chǎng)，就能找到那條隱蔽的出路。當(dāng)然運(yùn)氣要跟以往一樣地好。
因?yàn)檫@樣需外出的項(xiàng)目多了，被在辦公室的同事戲稱我是旅游CCO。再次聲明，親自去是很奢侈的事，除非是為了客戶的brief必須在。
第一時(shí)間在場(chǎng)，這是我一貫的風(fēng)格。
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