在場故事：所有的偉大源于一個勇敢的開始

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舉報 2023-08-15

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2017年，已經(jīng)臨近中國汽車行業(yè)黃金十年的尾巴了，2017年是個神奇的年份。除了汽車，手機(jī)銷量最高的年份也是2017年。

不過，這一年在汽車行業(yè)開始出現(xiàn)了一些電動化的苗頭，汽車行業(yè)的產(chǎn)銷從高速發(fā)展進(jìn)入到飽和狀態(tài)，再到造車新勢力開始起勢，業(yè)內(nèi)人士多多少少會覺得汽車行業(yè)需要新的增長點了。具體到汽車內(nèi)容營銷領(lǐng)域，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，就是需要新的故事講述方式了。

當(dāng)時的汽車內(nèi)容營銷平臺，傳統(tǒng)意義上除了雙微，就基本上是門戶和汽垂。我發(fā)現(xiàn)那時候的「闖入者」是知乎。

相比微博的140字、微信長圖文、門戶及汽垂的傳統(tǒng)汽車編輯視角內(nèi)容（外觀、配置、動力、內(nèi)飾等模式近乎一致的長圖文），知乎上活躍著很多汽車行業(yè)內(nèi)的工程師、設(shè)計師及相關(guān)專業(yè)業(yè)內(nèi)人，他們會輸出很多汽車方面的專業(yè)知識內(nèi)容，而這些知識正是建立用戶產(chǎn)品認(rèn)知的核心。

這種“同行評審”的模式，對當(dāng)時的行業(yè)來說很新鮮，對用戶來說，可信度也更高。知乎上這些優(yōu)秀的業(yè)內(nèi)人具備傳統(tǒng)媒體渠道上所缺失的專業(yè)性、真實性以及更豐富的可閱讀性，他們更接近用戶關(guān)注及了解的產(chǎn)品信息。

Indigo Social就誕生在這個契機(jī)下，把知乎數(shù)百位業(yè)內(nèi)人聚集在一起，用網(wǎng)絡(luò)化語言在知乎上轉(zhuǎn)譯汽車的專業(yè)術(shù)語，打造與傳統(tǒng)汽車媒體差異化的熱門話題內(nèi)容，比如奧迪接梗「燈廠」等知名案例。

回頭看2017年，起初看到粗淺的機(jī)會，起初僅想通過過去從事媒體行業(yè)時所學(xué)技能幫助這些專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者帶來“私房錢”，沒想到卻因為這件事創(chuàng)業(yè)并做到現(xiàn)在，幫助多位創(chuàng)作者帶來百萬級的知乎平臺年收入。我一直和團(tuán)隊的伙伴說，做一件事，先談完成、再談完美。商業(yè)模式、營銷創(chuàng)新是需要時間不斷打磨、推敲、成型。先完成比先完美更重要，只有先完成才可以建立不同視角審視這個模式的利弊。

這段往事用現(xiàn)在很流行的一句話來說：命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動了。創(chuàng)業(yè)至今已七年，這里還是要感謝知乎搭建了這樣一個分享專業(yè)知識的平臺，我以及數(shù)百位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也因為知乎發(fā)生著翻天覆地的變化。也正憑借著知乎時代建立起的汽車內(nèi)容營銷渠道敏感性，當(dāng)CMO們焦慮品牌如何做年輕化且抖音短視頻內(nèi)容越來越讓人上癮，我們觀察到，越來越多真實消費(fèi)者內(nèi)容涌現(xiàn)在「非朋友圈」渠道上，像擅長中長創(chuàng)意視頻的B站，倡導(dǎo)真實分享、離消費(fèi)決策最近的小紅書，這些新媒體渠道逐漸成為汽車營銷的新機(jī)會。我們也順勢而為，快速布局，連續(xù)多年達(dá)成“小壁虎”（小紅書、B站、知乎）社交新媒體汽車行業(yè)TOP.1，Indigo Social在汽車營銷領(lǐng)域開始小有名氣，幫助幾十個汽車品牌在社交新媒體領(lǐng)域有所建樹。

今年汽車行業(yè)的競爭前所未有的激烈，模式創(chuàng)新艱難，新社交平臺異軍突起前，我認(rèn)為營銷行業(yè)的參與者需要精細(xì)耕耘，迎難而上。

這是Indigo Social的在場故事，始于七年前，真正的啟航在七年后，有一句我很喜歡的品牌slogan：所有的偉大源于一個勇敢的開始。

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