在場故事：只要在場，就要走好往前的每一步
第一幕：進(jìn)場
2013年，在上學(xué)的城市實習(xí)加工作了一年的我離開了那里，來到上海，踏上追求廣告夢想的路。但是這條路的開端不是很順利，二本生、非廣告專業(yè)、沒有Agency的實習(xí)經(jīng)驗，理所應(yīng)當(dāng)?shù)乇痪芙^在各大“心儀”的廣告公司門前，原本滿滿的自信在一個月的時間里就被徹底擊碎。
于是對夢想也開始沒那么執(zhí)著了，似乎只要是跟市場營銷相關(guān)的工作，都可以成為這個“起點”。在這種情況下，一失足在一家打著營銷幌子的“傳銷公司”待了一天，看了半天公司愿景，喊了半天口號。在迷茫之間，終于有一家正經(jīng)公司遞來橄欖枝，而對我來說更是一根“救命稻草”。于是這條路就從SEO和SEM開始，不過所幸客戶是我喜歡的汽車領(lǐng)域。
相比于很多策略或者創(chuàng)意是從競品分析、市場調(diào)研、案例學(xué)習(xí)開始職業(yè)生涯不同，我的職業(yè)生涯開始是學(xué)習(xí)各種SEO和SEM的技術(shù)，理解網(wǎng)站權(quán)重的影響因素，學(xué)會寫簡單的Title、Description、Key words，學(xué)會通過Chrome的源代碼插件去看這個網(wǎng)站是否符合被搜索引擎爬蟲抓取的條件等等。
在從事著搜索引擎優(yōu)化工作的那個時候，那顆做廣告的心似乎始終還在燃燒，于是每天來回三個小時的通勤時間，就把所有公眾號的「推送知識」幾乎一篇不落地看完，去愛范兒看最新的技術(shù)資訊，去Bloomberg看前沿的商業(yè)資訊，去麥迪遜邦等去看廣告案例和行業(yè)趨勢分享……就借著那時候的這些“學(xué)習(xí)”，在老喬的授意下，我又開始全心全意地研究社交媒體運營，彼時社交傳播正是冉冉上升之際，陰差陽錯之際，我也算踩上了這班快速前進(jìn)的列車。
那一年，作為vendor，我和很多我喜歡的廣告公司有了很多合作，當(dāng)然主要就是寫SEO/SEM部分的方案。
第二幕：轉(zhuǎn)場
在老喬那里工作一年之后，心高氣傲的、年輕的我想要去一家更大的廣告公司，于是帶著搜索引擎優(yōu)化的技術(shù)和一些對雙微的研究，去了愛得威的一支和這些業(yè)務(wù)毫無關(guān)系的團隊。本來想去的是WOM部門，去了才發(fā)現(xiàn)是EC部門。不過就和剛來上海時的心態(tài)一樣：先一只腳踩進(jìn)來，之后的事一步一步來。
進(jìn)來之后發(fā)現(xiàn)，又是全新的、完全不懂的業(yè)務(wù)，不用寫PPT，但是Excel得玩得飛起。愛得威當(dāng)時在運營一個以CPS結(jié)算的廣告交易平臺叫成果網(wǎng)，而我們的工作就是幫助電商平臺通過成果網(wǎng)下單三方網(wǎng)站掛鏈，消費者通過三方網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)電商下單，網(wǎng)站就能獲得傭金，而我們也能從中抽傭。
又是一次從頭開始，不過我學(xué)會了一種新的業(yè)務(wù)形態(tài)，學(xué)會了各式各樣的Excel公式，數(shù)據(jù)透視表也玩得很溜，偶爾還能畫畫電商詳情頁的Flow。
那一年，第一次以從業(yè)者的身份參與了京東618，記得項目結(jié)束之后，我們用了部門唯一一臺四核電腦去跑618的數(shù)據(jù)，足足跑了4個小時。
第三幕：在場
在愛得威半年之后，和head第一次去公司對面的哈靈面館吃了50塊一碗的牛蛙面，我對她說我還是想做策略，做一個能夠規(guī)劃品牌傳播的策略。于是在離開愛得威之后我用了一個月的時間，緩慢但認(rèn)真地選擇我的下一家公司和下一份工作。
后來我就在奧獅正式開啟了我的策略生涯，開局依然是打雜，幫著前輩策略們補補social話題，寫寫互動User flow，美化一下PPT……
直到有一天，前輩在給某品牌寫Digital全年規(guī)劃當(dāng)中搜索引擎優(yōu)化部分時候，打開了之前某個PPT，我瞥眼瞧見，對他說這是我寫的。前輩眼前一亮說：“小黃牛逼啊，這么專業(yè)的東西你都能寫？”
在那之前，我總在想過去的一兩年時間，我零零碎碎做了很多事情，但是每一件事情似乎都不是我“原以為”的廣告，我常常迷茫于做這些事情對于未來的幫助和意義是什么。
但是就在這一刻，我似乎意識到其實過去兩年中見識的每一種業(yè)務(wù)形態(tài)、做的每一件細(xì)微工作，都是品牌營銷矩陣的某一個環(huán)節(jié)，也都是廣告營銷的武器之一。我覺得我和別人不同，這些落地的工作，我學(xué)了更多，會得更多，而接下來就是將這些武器整合起來。從那天開始，我很快就適應(yīng)了策略的工作，而在我策略的道路上，也更習(xí)慣于不斷接受新的業(yè)務(wù)、學(xué)習(xí)新的武器。
寫完這個入行前幾年的流水賬，我其實最想說的是，可能我們不一定都能走上我們給自己預(yù)設(shè)的那條路，或者我們即使走上了那條理想的道路，可能也會在不久的時間產(chǎn)生“這不是我想要的路”這般的糾結(jié)。但是我們能做的無非就是，對未來抱有期許，對當(dāng)下認(rèn)真努力，因為我們所走的每一步，對于未來都是組成意義的一部分。
只要在場，就走好往前的每一步。
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