在場故事：成長只有一次，給他最好的
前幾天開著電腦，隨手翻閱網頁，在一個“100句經典廣告語“的帖子里，看到一句熟悉的：“成長只有一次，給他最好的。”
這句應該是當年寫給伊利QQ星的文字，瞬間把我?guī)Щ亓耸昵埃莻€不自量力的周五晚上……
在4A公司，創(chuàng)意常會接到一種任務……來自分公司的“緊急求援“。
有些同事很抗拒這種幫人擦屁股的活，覺得吃力不討好，我卻挺樂在其中，就當作即時練兵，短平快，如果幫人家解決了問題，算是技高一籌，救客危難，哪怕回天乏術，也只能說積重難返，我們已經盡力……
而這一次的任務，來自分公司的大客戶--伊利QQ星。有一條片提案了好幾輪都通不過，眼看上片時間越來越近，客戶開始吹胡子瞪眼，不得已，緊急呼喚我們上海總部幫忙。
記得那個周五的傍晚，開開心心接下還算寫得清楚的簡報，讀完卻立馬后悔……
不只是時間緊，一天半，周日晚間就要提報腳本，更要命的是，影片有硬性要求，所有素材，都必須從電視節(jié)目《爸爸去哪兒》中提取。
《爸爸去哪兒》？……很慚愧，那一段時間挺忙，我還一集都沒看過，每集一個半小時，總共十幾集。
也就是說，不吃不喝不睡覺看完全片，也需要二十幾個小時……而留給創(chuàng)意的時間，總共也就那么二三十個小時！
創(chuàng)意的本質，就是思考如何用更聰明的方式解決問題，我的第一反應，是立即尋找團隊中的“爸爸去哪兒專家”……
想多了……一個都沒找到，可能是大家近期都像我一樣太忙了吧。
沒有專家，只能硬著頭皮堆人頭。
緊急召喚全創(chuàng)意組成員，連我這創(chuàng)意合伙人，總共六個，我把整個“觀影任務”切成六塊，每人負責三集，嗯，瞬間感覺時間充裕了很多啊。
時間越緊，越要抓準關鍵，為什么伊利QQ星要冠名“爸爸去哪兒“？一個是好喝的兒童成長牛奶，一個是用孩子的成長瞬間打動萬千觀眾的綜藝節(jié)目。
抓住它們的交集，就抓到了解題的關鍵字—“成長“！
一堆感人而切題的場景很快就被大家各自挑了出來。
當孩子每一天都在長高，當孩子開始學會分享，當父親看到孩子均衡地發(fā)展……
一個個在父母眼中見證的成長瞬間，把這些最窩心，最能與消費者共情的真實片段串接起來，就已經有了一支30秒影片該有的底子。
還缺什么……
缺一句話，從三位明星的臺詞中翻來覆去找，都沒找到一句夠分量的話，能夠精準表達品牌與節(jié)目共同的“成長”訴求。
他們沒說出來，我們幫把手吧……
“成長只有一次，我要給他最好的。”
搞定，收工。
整理腳本發(fā)出，第二天的提案我們沒參加，但據分公司同事傳來的捷報，客戶一稿鼓掌買單。
任務圓滿，皆大歡喜，我們轉身投入自己手上的其他工作，后來仿佛在電視上看到過成片，也很快就忘了這案子。
直到……十年之后才發(fā)現，這句伊利QQ星的“成長只有一次，給他最好的“，早已晉級“價值30000的廣告語”，“100句經典廣告語”，“廣告文案金句50”……
哈哈，曾經最囧的任務，開出了絢爛的花！
做創(chuàng)意做了快30年，始終覺得一個好點子的出頭，需要才華、天分、能力、配合……還有多多少少的機會和運氣。
難怪創(chuàng)意人常常神經繃緊，全力以赴，隨時準備著……機會哪怕只有一次，給他最好的。
記錄每一個在場故事
2023數英獎，以“在場”為主題，匯聚了百個行業(yè)人物的在場故事，真實鮮活，耐人尋味，歡迎前往活動專題頁查看更多故事。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）