在場(chǎng)故事：鄧千軍的創(chuàng)意故事

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舉報(bào) 2023-08-15

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勇氣與機(jī)會(huì)

我參加工作是從2000年開始的，但真正做廣告是從2004年開始的。在04年之前做過的幾家小廣告公司，嚴(yán)格意義上都只能叫設(shè)計(jì)公司，并沒有真正意義上的廣告業(yè)務(wù)。2004年，我經(jīng)由當(dāng)時(shí)公司的財(cái)務(wù)介紹（是的，是一位當(dāng)時(shí)已經(jīng)退休卻依舊發(fā)光發(fā)熱的財(cái)務(wù)阿姨），進(jìn)入了北京最大的廣告公司－日本電通。

當(dāng)時(shí)電通的辦公室在富華大廈，擁有1千多名員工，客戶包括聯(lián)想、豐田、東風(fēng)、佳能等等。

我在一本事業(yè)部，服務(wù)東風(fēng)柳汽、東風(fēng)卡車和東風(fēng)雪鐵龍。當(dāng)時(shí)我的頂頭上司是黃宇，他是資深美術(shù)指導(dǎo)。剛開始的時(shí)候，黃宇給我布置工作，畫好layout讓我做，因?yàn)橹巴耆珱]有做過廣告，所以做起廣告畫面來完全摸不著門路。記得當(dāng)時(shí)做一張MPV的上市稿，我做了兩天也沒有拼出來。（04年的時(shí)候關(guān)于汽車平面素材的圖庫(kù)匱乏，更沒有現(xiàn)在現(xiàn)成的汽車專用素材，所以，從地面、天空、建筑、綠植等所有畫面里的元素都需要一點(diǎn)一點(diǎn)拼合）

黃宇看到我很努力但卻沒有成果，他也著急，畢竟我是他招來的。于是把我叫到辦公室門外指著一張雪鐵龍的稿子說：這樣的稿子你能不能做出來？那是一張視覺很有沖擊的平面海報(bào)，雪鐵龍愛麗舍停在巴黎凱旋門前，讓人印象深刻的是白色凱旋門裝上了兩扇中國(guó)的大紅色乳釘門。汽車的拍攝角度比較低，很有動(dòng)感，云層與建筑的搭配都為畫面增添了很強(qiáng)的登場(chǎng)氣勢(shì)。

我認(rèn)真地看著這張稿子足足一分鐘，我當(dāng)時(shí)想，這個(gè)畫面我是做不出來的，但我不能說不能，如果說不能，我是不是就過不了試用期？是不是立刻收拾東西走人？

我的上司在等著我的回答，我轉(zhuǎn)過身面對(duì)他，鼓足勇氣說：“我能！”我?guī)缀蹩梢愿杏X到自己的聲音是干澀的。他看了我大概有5秒鐘，看出了我的心虛、我薄薄的底氣，但也看到了我在為自己爭(zhēng)取留下來的機(jī)會(huì)。他沉默了好久后說：“你進(jìn)去繼續(xù)做吧。”

自從這次之后，黃宇開始教我PS，比如如何使用通道來調(diào)色、做選取等等。我也非常努力，慢慢開始入門，也慢慢喜歡上了熬夜加班做稿子。大約半年之后，我基本可以完成組里交給我的所有工作……此后，我覺得我才正式地開始我的廣告生涯。

現(xiàn)在想來，當(dāng)時(shí)我的上司之所以給我機(jī)會(huì)，可能是在我身上看到了曾經(jīng)的自己。所以，我覺得事在人為這句話是有道理的，看似沒機(jī)會(huì)的事，當(dāng)你盡全力去爭(zhēng)取，說不定就成了。

一個(gè)父親寫的父親節(jié)文案

2015年的時(shí)候，我在DMG服務(wù)長(zhǎng)安汽車，當(dāng)時(shí)借勢(shì)營(yíng)銷與新媒體正如火如荼。恰逢父親節(jié)，客戶早早就下了brief，要做一系列父親節(jié)海報(bào)。可能因?yàn)楫?dāng)時(shí)與我搭檔的文案沒有孩子，寫出來的文案總找不到洞察、抓不到點(diǎn)，提了多次不過，客戶部和客戶都有點(diǎn)抓狂。

我當(dāng)時(shí)孩子已經(jīng)6歲，我們中國(guó)有句話說“只有做了父親，才能體會(huì)父親”。有了孩子之后，我對(duì)父親這個(gè)角色有了完全不同的認(rèn)知，你不能再只顧著你的二人世界，你需要給這個(gè)初來乍到的兒子足夠的耐心與陪伴，養(yǎng)育孩子時(shí)間一長(zhǎng)，外出聚會(huì)少了，白頭發(fā)有了，心境也變了。

我試著寫了幾句標(biāo)題給客戶，結(jié)果全部通過。