在場故事：溯源哈德遜破圈在路上

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舉報 2023-08-15

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2019年9月，在天貓雙十一這個重要電商節點的前夕，我們前往強生嬰兒的品牌誕生地，參加品牌溯源的比稿。幸運的是，經過三輪緊鑼密鼓的激烈角逐，我們通過資源+創意贏得了這次比稿。

但隨之而來的是執行上的挑戰，強生嬰兒總部位于紐約新澤西州，我們需要在紐約找到一個地標，來搭建天貓貓頭ICON，以此打造一個事件性營銷，彰顯品牌歷史、品質和核心人群喜好，再通過矩陣的藝人、KOL來進行廣泛傳播。從紐約中央公園到時代廣場、帝國大廈再到哈德遜河，我們經過動用無數資源和人力，終于在曼哈頓大橋附近找到新晉網紅打卡地——透明玻璃房旋轉木馬，這里吸引著很多年輕時尚辣媽和寶寶的到來，是一個符合品牌氣質的地標。

經過無數個日夜的打磨，我們終于在此成功完成了一次時尚質感十足的創意溯源，通過天貓雙十一將更多海外好物帶給中國消費者。活動結束之后，次年年初疫情爆發，隨即三年出國困難重重，且天貓雙十一也經受了巨大壓力，不禁感慨，當時紐約的在場也是見證了廣告營銷圈和品牌電商急速發展的光輝歲月。

時至今日，無論是品牌還是廣告人，都在經歷著銷售壓力、AIGC等新的挑戰，我們需要重新出發，不忘初心，去應對紛繁復雜的全新挑戰。營銷進入到了整合時代，回顧上面這個案例，我們認為通過整合各種資源，再加上不斷求新求變的創意內容，能夠朝著品效合一的目標去實現。

時尚資源+創意內容=破圈，朗冠數字整合營銷希望借助此公式和品牌繼續見證下一次在場。

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