在場故事：一生可能只有一次做新聞聯(lián)播后三分鐘廣告
2014年，我在TBWA上海任ECD。主要負責客戶：麥當勞。
創(chuàng)意這個行業(yè)，是誕生很多第一次的溫床。但當年發(fā)生的一件事，我想可能是我職業(yè)生涯最重要的第一次，也極大可能是我一生唯一的一次。
那年，麥當勞中國決定全面啟動全新的品牌戰(zhàn)役，著重于品牌在中國多年與本土消費者的情感聯(lián)結。而我作為一個本土人，有幸能夠和TBWA全球的麥當勞團隊合作，不止在創(chuàng)意，更重要的是在前期主導了策略部分，產(chǎn)出了“讓我們好在一起”的核心概念。在客戶確認后，團隊們在極限的制作周期里，先是完成了三支以此為主題的30秒系列廣告片。
提案當天，客戶在看完三支30秒A COPY后，欣然認可并提出了一些小細節(jié)的修改意見。正當會議看似結束時，我和我們的CEO、MD、BD，制片彼此交換了一下眼色后站起來說：“不好意思，如果各位還有時間，可否再耽誤大家三分鐘，我們看一個東西？”客戶們微笑著又坐下，示意繼續(xù)。于是，我們在大屏上播放了蓄謀已久的三支各一分鐘的導演完整版。
在播放的過程中，我們無時不刻地盯著客戶們的眼睛，光影在他們的眼波中流動，直到主題曲結束，“讓我們好在一起”的字幕出現(xiàn)，會議室的燈光再度亮起，客戶眼里的光也是。
看完后的客戶們沉思不語，我接著說：“這是導演和我們覺得更好的版本，麥當勞是一個有感情有溫度的品牌，那么多年來見證了一代年輕人的成長和心路歷程，更長一點的時間，能把更濃更真更動人的細節(jié)和情感更無保留地傳遞出來。試想，如果我們能夠在CCTV新聞聯(lián)播后的那三分鐘，把這種美好帶給全國的觀眾……”
僅用了10秒，最可愛的客戶們彼此交換了一下意見作出了決定。
之后，2014年4月18日CCTV新聞聯(lián)播后，大家都看到了麥當勞的三分鐘電視廣告片。
能讓這個第一次成為現(xiàn)實，絕對是客戶、我們、導演和制作公司多方專業(yè)與默契的結晶。同時這個貌似偶然的事件，其實是我們長期和客戶親密合作，逐步形成長期信賴的必然結果。
服務麥當勞那三年，是我重新進化創(chuàng)意角色的三年。這是一個快速變化也要求快速反應的品類，而品牌還有自己的文化模式和評判體系，除了創(chuàng)意本身、對國情的解析、對策略的詮釋、對執(zhí)行的鉆研、對時間的把控等，都有著一套完整又嚴苛的標準。
創(chuàng)意的角色已不止是創(chuàng)意，更是客戶的生意伙伴。大家同進退、共生長，只有敞開心扉對客戶夠坦誠夠直接，客戶才會同樣敞開心扉把更多的想法告訴你。有時候客戶表達的方式未必是我習慣的節(jié)奏，但我會想一個方式搞清楚客戶心底的初衷到底是什么。對于麥當勞這樣成熟有底蘊的品牌，只有用心了解為什么會有這樣的Brief才可以開工，而明確了初衷，有好的想法就要執(zhí)行到極致，堅持到最后。
而這個一生可能只有的一次，也許就是堅持的力量吧。
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