在場(chǎng)故事：一粒球
1995和1996年那兩年，我在新加坡李?yuàn)W貝納，為了加入這家仰慕已久的廣告殿堂，當(dāng)時(shí)時(shí)任ECD的Martin Lee邀我加入，并提出公司創(chuàng)意組織結(jié)構(gòu)里，不能給我在Grey的CD職稱，而是降一級(jí)的Group Head。我當(dāng)時(shí)毫不猶疑地答應(yīng)了。
后來取代Martin Lee的是大名鼎鼎的廣告女王Linda Locke，那兩年，也是我在新加坡做廣告生涯里產(chǎn)出最多好作品的兩年，這和公司文化及領(lǐng)導(dǎo)們的風(fēng)格是脫離不了關(guān)系的。
1996我在李?yuàn)W貝納
當(dāng)然，在李?yuàn)W貝納，除了創(chuàng)意空間最大的麥當(dāng)勞客戶，我們也有不少“Pay our bill”，但創(chuàng)意無空間卻有正規(guī)預(yù)算的客戶，只要大家有共識(shí)，運(yùn)作起來也可以非常愉快和順暢。
當(dāng)時(shí)Linda Locke指派我接一個(gè)房地產(chǎn)廣告，是新加坡房地產(chǎn)重量級(jí)的客戶，和多家4A公司同時(shí)有不同的項(xiàng)目在進(jìn)行中，擁有全島多個(gè)地段的房產(chǎn)，單在最黃金地段烏節(jié)路就有不少產(chǎn)業(yè)和大樓。
客戶要求我們創(chuàng)作一個(gè)30秒的電視廣告，介紹一個(gè)新樓盤的上市，并具體要求內(nèi)容里必須強(qiáng)化地點(diǎn)的便利：一近地鐵、二近名校、三近購(gòu)物中心、四樓盤有優(yōu)質(zhì)生活和休閑設(shè)施等等。
事實(shí)上，我們也很清楚，這些信息也是對(duì)買客非常實(shí)用的，也是全世界好樓盤的不變定律：Location, Location, Location.
做廣告，總得對(duì)得起Linda Locke的信任和自己名片上Creative Group Head這個(gè)Tittle，我們把這一切須要在30秒溝通的“干貨”透過一個(gè)也不是什么了不起，但視覺效果好看的水晶球里去發(fā)生。比喻這是一個(gè)您的夢(mèng)想家園，一切如在水晶球里的美好夢(mèng)想，現(xiàn)在是可以實(shí)現(xiàn)的時(shí)候了。
水晶球
這個(gè)想法和客戶市場(chǎng)部提案一拍即合，一個(gè)月后，影片制作B-copy完片。
交片當(dāng)天，客戶約了我的小團(tuán)隊(duì)和Linda locke一起到烏節(jié)路總部開會(huì)，會(huì)前市場(chǎng)部特別交待，按公司的規(guī)定，我們所有新樓盤上市的廣告片，不管是和哪一家廣告公司合作的，都必須在新樓盤廣告片推出市場(chǎng)前，讓公司最高領(lǐng)導(dǎo)，也就是創(chuàng)始人過目，才能上片。
市場(chǎng)部主管還特別交代：老板看完片，不論他有什么更改的意見，請(qǐng)不要嘗試說服或解釋，開會(huì)過程不須討論交流，老板很忙，廣告公司只要執(zhí)行老板的意見就好，我們對(duì)每家廣告公司都是一視同仁的。
我們等待的那幾分鐘，會(huì)議室里的氣氛顯得有點(diǎn)緊張，不一會(huì)，特助輕輕地扶著老板進(jìn)來了，這是我生平第一見到這位對(duì)新加坡經(jīng)濟(jì)和社會(huì)有巨大貢獻(xiàn)的“烏節(jié)地王”，現(xiàn)在算一下，老板當(dāng)年才67，行動(dòng)有點(diǎn)慢，感覺有點(diǎn)老態(tài)，卻精神奕奕。
會(huì)議開始，放片。
老板瞇著眼在仔細(xì)地看，一面看，一面自言自語地用福建話對(duì)應(yīng)著播放的畫面說，“唔有地鐵，好，有學(xué)校，好，有商場(chǎng)，好，有泳池，好”，頓了一下，老板繼續(xù)說，“好，好，好。但是，這個(gè)廣告，所有畫面上的那一粒球，不要，把那一粒球拿掉”。
會(huì)議結(jié)束。
老板緩緩由助理陪同下離開會(huì)議室，Linda Locke給我打了一個(gè)憐愛的眼色。我下意識(shí)地透過玻璃墻，望向會(huì)議室外老板離開的背影，看見會(huì)議外有個(gè)英挺高大的青年，我的業(yè)務(wù)同事和我說，他是老板小兒子，剛從美國(guó)回來，集團(tuán)未來掌門人，聽說已經(jīng)開始為集團(tuán)進(jìn)行升級(jí)和改革。
我在想，老板一生勞碌，為家為國(guó)做出巨大貢獻(xiàn)，老先生大概沒有時(shí)間關(guān)注迪士尼樂園，關(guān)注那些充滿美好和夢(mèng)想的迪士尼故事，所以老板不能夠理解那一粒球是什么？
我很慶幸，那一次，我在場(chǎng)，“那一粒球不要”對(duì)我往后的廣告創(chuàng)意生涯，啟發(fā)不少。
廣告片中的三胞胎
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