小紅書十周年｜一起出發(fā)
十年，是一個有一定意義感的節(jié)點，適合回顧過去展望未來
小紅書的十年是怎么樣的？
一起走進(jìn)小紅書的十年里...
8月2日，小紅書的注冊日，也是一年一度的員工日。每年今日，紅書人都會一起走進(jìn)生活里去感受煙火氣，用小紅書獨有的感性和對于生活的嗅覺將82小紅書日玩出各種花樣。2013-2023，從復(fù)興中路小洋房孵化的小團(tuán)隊到作為億萬用戶生活指南的平臺，小紅書已走過十個年頭。在10周年這個值得紀(jì)念的重大節(jié)點，今年的82小紅書日注定不平凡，我們將與小紅書同行一起走進(jìn)生活的千姿百態(tài)，展開一場10周年特別版的滾燙狂歡。
和小紅書一起建立緣份
在2022年82小紅書日與小紅書首次合作后，今年的82小紅書日，盤馬再度攜手小紅書一起向前，打造十周年限定版的82小紅書日，讓所有紅書人形成對于小紅書使命的集體認(rèn)同。
我們將“一起”作為概念貫穿整體創(chuàng)意，一群人一起完成一件有意義的事情，一起去挖掘“Inspire Lives”的意義，一起走到生活里去捕捉小確幸，一起懷揣著大勇氣前行，一起踐行「分享和發(fā)現(xiàn)生活的精彩」的理念。
8月2日的這一天，全員“翹班”走出辦公室，走進(jìn)生活里，通過各環(huán)節(jié)活動串聯(lián)將紅書人聯(lián)系在一起，一起投入生活中去體驗、去完成一件又一件有意義的小事。通過“一起”匯能聚力，讓熱愛更加沸騰，讓默契更加同頻，合力去開啟屬于小紅書的十周年特別版。
紅書人一起的82小紅書日
今年的82小紅書日在上海、北京、武漢、廣州四地舉辦，召集紅書人一起走進(jìn)生活里。一起體驗小紅書社區(qū)百項的生活方式、一起出發(fā)2公里紅書公益慢跑、一起唱響十周年熒光晚會、一起狂歡小紅書特有傳統(tǒng)的水槍大戰(zhàn)。
從初心一起出發(fā)開啟：辦公室全員Kick Off
當(dāng)天從清晨開始，在小紅書辦公室10周年氛圍下記錄了小紅書一路走來的十年用戶故事，見證紅書人走進(jìn)生活的不同態(tài)度，上午10點，紅書人帶著初心在此集結(jié)、彼此連接，和創(chuàng)始人木蘭一起從起點開啟小紅書的10周年特別版82小紅書日。
與熱愛一起走進(jìn)生活：體驗100種生活方式
紅書人既是美好生活的發(fā)現(xiàn)者也是引領(lǐng)者，我們奔跑在理想里，熱衷在生活里，在82小紅書日的這一天邀請全體紅書人關(guān)上電腦，去做生活的踐行者，體驗100種生活方式。
100種生活方式的選擇源自小紅書社區(qū)分享的最新最in生活玩法，以投入真實生活的視角給紅書人帶來新的體驗。從鄰里升溫的就近生活到爆火的戶外運動，再到新興的輕解壓、野到家門口親近自然等，通過小紅書自然流實現(xiàn)破圈的熱門生活方式，抓住生活訴求，用不同姿態(tài)去迎接生活的炙熱。 從發(fā)現(xiàn)生活的精彩到體驗生活的美好，用踐行者方式去傳達(dá)小紅書的價值主張。
線上在小紅書社區(qū)開設(shè)#82小紅書日#、#辦公室逃跑計劃#等話題板塊，通過紅書人的真實體驗輸出增加活動聲量，聚焦全站人群關(guān)注，傳達(dá)紅書人踐行“Inspire Lives”的使命，幫助億萬用戶分享和發(fā)現(xiàn)生活的精彩。
聚熱血一起向暖而行：2公里紅書公益慢跑
傍晚時分，上海、北京、武漢三地的2公里紅書公益慢跑是一次不限時、不競速的特殊集體跑。
盤馬統(tǒng)一三地跑線由年份數(shù)字牽引，在特定點位投放小紅書大事記的文化氛圍裝置。通過在起跑點融入小紅書初創(chuàng)期的地標(biāo)元素，沿途點位放置小紅書發(fā)展歷程中標(biāo)志性關(guān)聯(lián)氛圍裝置等形式讓紅書人聚焦跑步背后的價值導(dǎo)向。
跑線設(shè)計圍繞小紅書的十年，增強(qiáng)可打卡性從而實現(xiàn)傳播面的拓展，進(jìn)一步夯實參與者對小紅書品牌文化的感知度，內(nèi)外雙向切入，這是2公里紅書公益慢跑精神層面?zhèn)鬟f的關(guān)鍵。
同時聯(lián)動“去遠(yuǎn)方”公益活動對2公里紅書公益慢跑進(jìn)行價值升華，以助力貧困孩子去遠(yuǎn)方研學(xué)的發(fā)起目的搭建起活動與紅書人、普通用戶的情感紐帶，讓跑者的每一步都落到實處，具像化延展82小紅書日的活動內(nèi)涵和小紅書品牌形象。
在夏夜一起放肆嗨GO：紅書十周年熒光晚會
夜幕的降臨是此刻的“人間煙火氣，最撫凡人心”，本次熒光晚會的概念核心聚焦于“一起出發(fā)到生活里去”，露天草地加輕量化搭建營造藍(lán)天白云到落日余暉的氧氣舒適感，為生活氛圍定調(diào)。現(xiàn)場集合塔羅占卜神秘學(xué)、熒光彩繪等互動攤位及各種美食冷飲攤位給紅書人提供“吃喝玩樂”一站式體驗，讓紅書人在煙火氣中體驗生活百態(tài)。
當(dāng)天晚會線上聯(lián)動實時live轉(zhuǎn)播三地，所有人跟隨著創(chuàng)始人星矢十周年發(fā)言、紅書人十周年感想VCR一起沉浸式走進(jìn)小紅書十年發(fā)展史。跟著三組特邀藝人嘉賓袁婭維、南拳媽媽、樸樹的精彩live表演一起享受生活當(dāng)下的肆意。大屏滾動一個個紅書人故事喚起全場代入感，讓在場的紅書人彼此連接、共鳴。
晚會最后由DJ拉響的水槍大戰(zhàn)點燃全場帶來多巴胺高潮，大家在燥熱的夏夜盡情釋放躁動的靈魂。這一刻，不分部門、職級，就連創(chuàng)始人也難逃水槍的“射擊”，一起在歡聲笑語中放肆投入真實的生活里。在濕漉的狂歡中，紅書人們同頻共振，憑借最直接的感官體驗接力傳遞小紅書“Inspire Lives”的價值使命，在當(dāng)下的瞬間一起感受小紅書一路走來致力為所有人構(gòu)筑的“溫暖的小社區(qū)”，讓陌生變得不冰冷，讓活著不再孤單的美好企愿。
我們的故事未完待續(xù)
從提案到方案的落地，盤馬無論在創(chuàng)意還是執(zhí)行都給予安全感。
在創(chuàng)意端口，盤馬為82小紅書日10周年特別企劃中，通過“一起”作為關(guān)鍵詞貫穿始終，這是盤馬對小紅書文化內(nèi)核深入挖掘后定下的基調(diào)詞，借此次活動的主題助推紅書人與小紅書品牌文化的共振，滿足小紅書使命價值的傳達(dá)。
在執(zhí)行端口，活動日前三天突來臺風(fēng)預(yù)警，天氣無法預(yù)測情況下，活動的前一天盤馬機(jī)動應(yīng)變，及時做出前置判斷完善應(yīng)急預(yù)案，選取場地旁邊的室內(nèi)場館作為備用場地進(jìn)行舞美搭建，按優(yōu)先級進(jìn)行場地統(tǒng)籌、流程彩排、藝人設(shè)備調(diào)試等，以確保晚會流程的順利推進(jìn)，給當(dāng)天現(xiàn)場的紅書人帶來最佳體驗。
我們一直用心傾聽客戶的需求，積極應(yīng)對難題，高效轉(zhuǎn)化輸出。盤馬彎弓致力于在合作中保持同頻，懷揣同等的熱愛，只為講好每一個品牌故事。
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