開啟創(chuàng)新之旅 | ECI Awards 2023——探索消費(fèi)導(dǎo)購行業(yè)類賽道的新維度
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者的購買行為發(fā)生了明顯的改變，從傳統(tǒng)的實(shí)體店購買轉(zhuǎn)向線上購買。消費(fèi)者對于產(chǎn)品咨詢和購買的需求增長，為消費(fèi)導(dǎo)購行業(yè)提供了廣闊的市場空間。同時(shí)電商平臺逐漸崛起，為消費(fèi)者提供了更為便捷的購物渠道。人們生活水平的提高和消費(fèi)升級，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的需求也更加個(gè)性化和多樣化。消費(fèi)導(dǎo)購行業(yè)需要滿足消費(fèi)者對于高品質(zhì)、個(gè)性化、多樣化產(chǎn)品的需求，為消費(fèi)者提供更為專業(yè)的導(dǎo)購服務(wù)。
消費(fèi)導(dǎo)購創(chuàng)新類賽道創(chuàng)建原因主要是為了凝聚行業(yè)力量，推動(dòng)消費(fèi)導(dǎo)購行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。消費(fèi)導(dǎo)購行業(yè)隨著電商崛起而迅速發(fā)展，但在激烈的市場競爭中，行業(yè)內(nèi)部的力量相對分散，缺乏有效的合作與交流。創(chuàng)建此新類別賽道旨在將行業(yè)的力量凝聚在一起，共同推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。
【消費(fèi)導(dǎo)購行業(yè)創(chuàng)新】總類別說明
消費(fèi)導(dǎo)購行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)表彰的是零售消費(fèi)行業(yè)上的不同優(yōu)秀角色，包含消費(fèi)導(dǎo)購行業(yè)的平臺方、品牌方、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、服務(wù)商，提供的策略解決方案/產(chǎn)品/傳播/渠道/營銷行業(yè)研究等創(chuàng)新案例。
一、消費(fèi)導(dǎo)購平臺
通過提供經(jīng)營者入駐平臺，結(jié)合平臺站內(nèi)廣告、內(nèi)容打通營銷與銷售環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者和商家在短時(shí)間內(nèi)將流量轉(zhuǎn)化為交易行為，或者幫助用戶做出消費(fèi)決策并做好商品服務(wù)。申報(bào)方可通過展示平臺解決方案來突出消費(fèi)導(dǎo)購案例（showcase）的獨(dú)特之處。
包括但不限于貨架式電商平臺、社交電商平臺、促銷平臺、返利平臺、內(nèi)容社區(qū)平臺、生活服務(wù)平臺等。
二、消費(fèi)品牌
是品牌所有者，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等形式改變/形成消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)知，進(jìn)行心智的占領(lǐng)從而拿到優(yōu)秀的營銷成果，案例需凸出定位、策略、路徑、渠道的獨(dú)特之處。包括但不限于品牌事件營銷、社媒傳播數(shù)據(jù)、商品銷售數(shù)據(jù)、品牌用戶資產(chǎn)等。
三、消費(fèi)導(dǎo)購達(dá)人/機(jī)構(gòu)
擁有一定知名度、影響力的平臺達(dá)人或 mcn 機(jī)構(gòu)，通過各種渠道（如抖音、快手、微信公眾號，社群、小程序、微商城、APP、視頻號等）的技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容解決方案從而提升品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)生品牌曝光、內(nèi)容互動(dòng)、銷售轉(zhuǎn)化。包括但不限于話題營銷、TVC/Vlog制作傳播、私域運(yùn)營、創(chuàng)意快閃、直播帶貨等內(nèi)容。
四、消費(fèi)導(dǎo)購服務(wù)商
為消費(fèi)零售交易達(dá)成提供支持，圍繞產(chǎn)品開發(fā)、品牌定位、用戶經(jīng)營、渠道經(jīng)營、銷售分發(fā)等提供服務(wù)和解決方案，為企業(yè)帶來效益提升。通過創(chuàng)新的營銷技術(shù)或解決方案增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升客戶體驗(yàn)、營銷服務(wù)的效率，為個(gè)性化的精準(zhǔn)營銷提供支撐。
包含但不限于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智庫、媒體、數(shù)據(jù)中臺、代運(yùn)營、私域運(yùn)營、投放工具、內(nèi)容種草、達(dá)人營銷、直播帶貨等。
ECI 消費(fèi)導(dǎo)購創(chuàng)新專業(yè)委員會(huì)
導(dǎo)購是零售消費(fèi)行業(yè)中的核心環(huán)節(jié)，為用戶提供專業(yè)權(quán)威、高價(jià)值資訊、專業(yè)內(nèi)容是完成一次效果營銷項(xiàng)目的關(guān)鍵，當(dāng)下的中國，消費(fèi)導(dǎo)購場景及生態(tài)日漸完善，形成了多平臺、多場景、多模式、多內(nèi)容獨(dú)特的行業(yè)現(xiàn)狀，ECI 消費(fèi)導(dǎo)購創(chuàng)新專業(yè)委員會(huì)的成立，致力于：
1.挖掘發(fā)現(xiàn)消費(fèi)導(dǎo)購行業(yè)中的各類優(yōu)秀角色，健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、運(yùn)營流程創(chuàng)新進(jìn)行交流和共創(chuàng)；
2.在效果營銷需求日益旺盛的市場背景下，賦能企業(yè)品牌提效升級、助理行業(yè)服務(wù)商企業(yè)快速增長；
3.促進(jìn)大中華區(qū)消費(fèi)導(dǎo)購行業(yè)最佳實(shí)踐案例與全球消費(fèi)導(dǎo)購生態(tài)鏈的共享。
ECI消費(fèi)導(dǎo)購創(chuàng)新專業(yè)委員會(huì)將邀請消費(fèi)導(dǎo)購行業(yè)的專家、學(xué)者、企業(yè)家等共同參與，共同探討行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。委員會(huì)將組織開展行業(yè)調(diào)研，了解行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和市場需求，為行業(yè)的發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持和參考；同時(shí)，委員會(huì)還將組織開展行業(yè)交流與合作，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)部的合作與交流，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。
關(guān)于國際艾奇獎(jiǎng)(ECI Awards)
ECI Awards 國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)，（全稱Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，簡稱艾奇獎(jiǎng)），由中國學(xué)者聯(lián)合27個(gè)國家和地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新專家學(xué)者共同發(fā)起的公益性、學(xué)術(shù)性、獨(dú)立性研究教育機(jī)構(gòu)IECIA/國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織于2014年設(shè)立，是全球第一個(gè)使用“創(chuàng)新的有效性”作為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字創(chuàng)新的國際獎(jiǎng)項(xiàng)。它表彰在商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、營銷和管理類別中，以及個(gè)人和組織取得的最有創(chuàng)新性的成就，以鼓勵(lì)和激勵(lì)世界各地在商業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，ECI Awards激勵(lì)創(chuàng)造、引導(dǎo)創(chuàng)新、定義未來，被譽(yù)為全球最具權(quán)威性與影響力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新“諾貝爾獎(jiǎng)”。
ECI Awards 2023火熱征集中！
目前，2023 ECI Awards（艾奇獎(jiǎng)）正在征賽中，同時(shí)，我們在與參賽者的日常交流中，也收到了許多關(guān)于比賽的詢問。為了提升參賽者的體驗(yàn)，ECI組委會(huì)將之前在征賽過程中，已經(jīng)發(fā)布的關(guān)于各類常見問題和關(guān)鍵信息等內(nèi)容，整理了一份參賽答疑必備手冊（請點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行了解：ECI Awards 2023丨精彩紛呈！全面掌握報(bào)獎(jiǎng)流程與技巧！）我們鼓勵(lì)各位參賽者能夠認(rèn)真準(zhǔn)備作品，并祝愿大家在比賽中斬獲佳績！
若您想加入ECI Awards 2023評審團(tuán)，掃描以下二維碼自薦或推薦報(bào)名，您提交的個(gè)人資料經(jīng)ECI組委會(huì)審核確認(rèn)后，將被正式受聘為ECI Awards 2023評審團(tuán)。
如果您成功擔(dān)任ECI專家評委，您將擁有ECI三重身份象征：專家評委、智庫專家、ECI ACADEMY講師。后續(xù)有相關(guān)合作機(jī)會(huì)，如咨詢、線下活動(dòng)、企業(yè)培訓(xùn)、公益講座等活動(dòng)，將會(huì)邀請您參與。
用作品說話，讓世界看見你的創(chuàng)新！
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