雙向驅(qū)動(dòng) 長(zhǎng)效增長(zhǎng)丨2023艾菲獎(jiǎng)O+O品牌營(yíng)銷賽道專場(chǎng)初審會(huì)成功舉辦！
8月9日，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)O+O品牌營(yíng)銷專場(chǎng)初審會(huì)在屈臣氏廣州總部成功舉辦！來(lái)自快消、個(gè)護(hù)、食品等行業(yè)的12位評(píng)委出席會(huì)議，針對(duì)投報(bào)案例進(jìn)行評(píng)審、討論和打分。
O+O品牌營(yíng)銷賽道是由大中華區(qū)艾菲攜手屈臣氏首次設(shè)立的全新賽道，從助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)的角度出發(fā)，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求，通過(guò)線上線下雙融合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈新升級(jí)。至招賽期結(jié)束，報(bào)賽單位達(dá)29家！賽道案例作品共覆蓋個(gè)護(hù)、批發(fā)零售、醫(yī)療、房地產(chǎn)、旅游、文化娛樂(lè)等13個(gè)行業(yè)。
會(huì)議開(kāi)始前，艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇在線上與大家見(jiàn)面，并致開(kāi)場(chǎng)詞：“非常感謝各位評(píng)委的到場(chǎng)支持。希望在今天的初審會(huì)上，能夠看到更多具有創(chuàng)新、實(shí)效的優(yōu)秀案例，為品牌營(yíng)銷的探索之路貢獻(xiàn)新智慧。另外，2023艾菲終審盛典暨CMO Retreat正在阿那亞火熱籌備中，這是大中華區(qū)艾菲20年以來(lái)第一次、艾菲55年歷史上第一次，聚合艾菲獎(jiǎng)、艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)、艾菲汽車獎(jiǎng)、艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)四大獎(jiǎng)項(xiàng)終審會(huì)，歡迎各位評(píng)委一起相聚阿那亞SeaSide Talk，評(píng)選年度最具實(shí)效性的營(yíng)銷作品。”
屈臣氏OPTIMO品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)中心負(fù)責(zé)人Alex Zhao 表示：“當(dāng)下，消費(fèi)者渴求走出去‘體驗(yàn)’的同時(shí)也難以摒棄線上使用的習(xí)慣，Online與Offline融合是塑造良好消費(fèi)者體驗(yàn)的必然選擇。O+O品牌營(yíng)銷模式是以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的品牌增長(zhǎng)思路，在打破時(shí)間空間局限的同時(shí)也激發(fā)出更大的生意潛能。更值得關(guān)注的是，為更好賦能品牌通過(guò)O+O模式實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，屈臣氏成立OPTIMO品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)中心，為品牌提供一站式的增長(zhǎng)解決方案。”
評(píng)審會(huì)期間，評(píng)委們圍繞艾菲“四大支柱”結(jié)合自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為O+O品牌營(yíng)銷賽道的案例進(jìn)行打分，對(duì)評(píng)審過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的營(yíng)銷創(chuàng)新點(diǎn)和所存在問(wèn)題進(jìn)行充分討論并積極發(fā)表看法。
· 案例評(píng)審
評(píng)委表示 “隨著網(wǎng)絡(luò)信息不斷輸出，消費(fèi)者的注意力變得更加有限和稀缺，專注線上營(yíng)銷已不再是最優(yōu)的營(yíng)銷方式。線下體驗(yàn)和線上渠道的高效融合，才是實(shí)現(xiàn)品牌品效全面、長(zhǎng)效增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。在今天的案例中，看到了許多用心的創(chuàng)意營(yíng)銷案例，帶來(lái)這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新玩法，推動(dòng)O+O零售模式的進(jìn)一步成型。”
·評(píng)委證書頒發(fā)
2023艾菲獎(jiǎng)O+O品牌營(yíng)銷賽道專場(chǎng)初審會(huì)圓滿成功。感謝屈臣氏和參與評(píng)委對(duì)本場(chǎng)會(huì)議的大力支持，預(yù)祝所有參賽單位取得好成績(jī)！
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)O+O品牌營(yíng)銷賽道專場(chǎng)初審會(huì)評(píng)委名單
*以下排名按照英文首字母排序
于真 Ada Yu
廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司 達(dá)播總監(jiān)
趙欣琪 Alex Zhao
屈臣氏 OPTIMO 品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)中心負(fù)責(zé)人
馮雋雅 Aria Feng
明治(中國(guó))投資有限公司廣州分公司市場(chǎng)線上營(yíng)銷負(fù)責(zé)人
廖燕菲 Faye Liao
曼秀雷敦(中國(guó))藥業(yè)有限公司 市場(chǎng)及業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)
張旭 Frank Zhang
寶潔中國(guó) 全域營(yíng)銷市場(chǎng)部總經(jīng)理
梁鉅聰 Hugo Liang
湯臣倍健藥業(yè)有限公司 高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理
吳智溢 Jacky Wu
穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司 市場(chǎng)總監(jiān)
洪晟峰 Kyle Hong
浩騰媒體 總經(jīng)理
遠(yuǎn)薇 Vivi Yuan
廣州和一品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司 CEO/數(shù)字營(yíng)銷官
許錫達(dá) Xida Xu
瑪氏箭牌糖果(中國(guó))有限公司 全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)
夏寅 Yin Xia
花王酒業(yè)有限公司 品牌運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理
袁志 Zhi Yuan
廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 CEO
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