新年開年強(qiáng)調(diào)洞察用戶心理，與其共鳴
2018年已經(jīng)過去了，有目共睹Social短視頻營銷已經(jīng)備受矚目，2018上半年開始，短視頻平臺(tái)也被各界及觀眾看作是流量大樹，但其實(shí)營銷行業(yè)人以及關(guān)注營銷行業(yè)的人應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，短視頻的路線、品牌的定位、市場(chǎng)營銷的創(chuàng)意升級(jí)總是不走尋常路。廣告公司CEO費(fèi)一波認(rèn)為，在新模式新場(chǎng)景都有著巨大改變的背景下，尤其是對(duì)于從業(yè)者來說，2019年如何去改變傳統(tǒng)品牌，從而對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意升級(jí)是需要大家共同思考的問題。
1. 洞察用戶共鳴點(diǎn)
用產(chǎn)品引起用戶之間的互動(dòng)，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品中引起共鳴感，將成為營銷趨勢(shì)。在為品牌及產(chǎn)品進(jìn)行傳播前，首先要了解并思考其受眾用戶的內(nèi)心思想，同時(shí)通過人物、產(chǎn)品、地點(diǎn)環(huán)境相融合應(yīng)和的全場(chǎng)景沉浸的模式去打通消費(fèi)者和品牌之間的新人。在此之后更需要思考傳播的圈層，以消費(fèi)者為中心點(diǎn)，進(jìn)行環(huán)繞式傳播。
2. 升級(jí)品牌傳播策略
在為品牌進(jìn)行傳播前，從前期的品牌定位，到為品牌制定創(chuàng)意策略，再為品牌進(jìn)行宣發(fā)，這個(gè)過程中除了將消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴感列入考慮范圍內(nèi)，同時(shí)更需要在幫助品牌講故事的時(shí)候，讓消費(fèi)者對(duì)品牌故事線產(chǎn)生唯一感；并且利用本土文化進(jìn)行傳播，更能讓消費(fèi)者與本土文化進(jìn)行深入連接，以產(chǎn)品為核心對(duì)接中國文化，在引人入勝的同時(shí)，消費(fèi)者不由自主的與其進(jìn)行互動(dòng)。
3. 跨界營銷
2018年，大家所熟知的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“網(wǎng)紅3.0”時(shí)代，相較于顏值高和漂亮，如今觀眾更在乎自己所觀看的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，目前是內(nèi)容為王的時(shí)代，好的內(nèi)容會(huì)帶來巨大的流量，對(duì)于品牌來說也是同樣的道理。毋庸置疑內(nèi)容營銷是品牌需要更注重的，從2019年開始內(nèi)容營銷即將會(huì)進(jìn)行大規(guī)模升級(jí)，從內(nèi)容到跨界、從跨界到藝術(shù)；未來無論是品牌還是產(chǎn)品，都會(huì)越來越多的嘗試與本土藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作營銷，同時(shí)帶出本土藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)與本土品牌的核心，將成為營銷趨勢(shì)。
費(fèi)一波強(qiáng)調(diào)，未來所有的廣告業(yè)、媒體業(yè)都需要有創(chuàng)新的思維和看到未來的眼光及意識(shí)，從而在行業(yè)中得到市場(chǎng)份額；無論是本土品牌出海至國際，還是海外品牌進(jìn)一步在中國深耕地位，兩向都將有新的模式及場(chǎng)景來升級(jí)并顛覆。
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