贊意「RESPECT失敬失敬」斬獲紐約國際廣告節雙料大獎
7月20日，紐約國際廣告節公布了2023年度獲獎名單。
贊意旗下創意熱店「RESPECT失敬失敬」（以下簡稱“失敬團隊”）憑借深刻的社會洞察以及巧妙的構思，在全球60個國家/地區，數千件作品中脫穎而出，一舉摘下公共關系單元銀獎（Public Relations）、激活與參與單元銅獎（Activation & Engagement），為大中華區貢獻1銀1銅。
洗手社交的靈感來源于失敬團隊對現代社交的深刻洞察。現如今的社會，結交新朋友或許比想象中更難，許多年輕人面臨著人際交往的難題。
為此，失敬團隊通過改造酒吧的感應水龍頭，設計了一種需要用戶相互協作才能完成的洗手機制，希望以此消除年輕人之間的隔閡并激發他們之間的對話與交流。這個看似簡單的活動不僅成功地打破了社交障礙，還開創了一條全新的社交破冰之路。
為進一步了解《洗手社交》這部作品的創作歷程，我們邀請到了「RESPECT失敬失敬」CEO、贊意北京辦公室首席創意官劉東海老師以及「RESPECT失敬失敬」創意總監元杰老師進行獨家專訪~
01 、
失敬團隊是如何將“洗手”和“社交”兩個元素結合到一起的？這樣的創意是來自于對年輕人感情需求的洞察嗎？
先來回顧一下洗手社交事件活動背景，三年疫情期間，我們每個人都需要保持社交距離。隨著疫情的結束，人們逐漸從“保持社交距離”的警惕心態中走出來，渴望恢復正常的社交生活，尤其是年輕的單身人群。據統計，中國有九千萬名空巢青年，其中大多數人內心渴望結識新朋友。然而，中國人特有的靦腆、矜持的個性成為認識新朋友的一大社交障礙。
基于這樣的年輕人的社交問題洞察，我們最終創作出了《洗手社交》事件活動。我們對酒吧相鄰的兩個感應水龍頭進行改造，只有兩人協作才能成功洗手，將“洗手”和“社交”結合到一起，旨在打破人際壁壘，開辟全新社交交往途徑。
02 、
品牌方希望實現怎樣的營銷目標？
先來介紹一下，美標是一個百年的衛浴品牌，其歷史可以追溯到1872 年。它隸屬于驪住集團下的一款國民品牌，在一些辦公樓或酒店中大家可以看到許多美標的產品。
本次客戶新推出的一款產品“泡沫給皂感應水龍頭”即將上市。產品的特點在于感應式泡沫與皂與感應式出水合二為一，避免了公共空間觸碰的二次污染。品牌希望能借勢“世界衛生日”，深挖疫情后洞察，打造產品體驗類出圈事件。
美標本次的營銷目標是追求品牌的年輕化。從美標身處的衛生潔具的賽道來說，年輕人逐漸成為衛生潔具購買市場的“主力軍”。我們將此次事件營銷場景選在年輕人經常出沒的酒吧，也是希望借此和這些年輕人對話，跟他們產生一些共鳴，從而引發他們對美標衛浴產品的關注，來達到品牌年輕化的目標。
當然，我們的事件活動成功達成了美標的需求。在活動視頻上線后，我們得到了很多年輕人的喜歡與點贊，品牌好感度也因此拉升。
03 、
東海老師最后可以分享一下本次獲獎的感悟嗎？
首先，能在紐約國際廣告節上拿到1銀1銅真的很開心。雖然個人之前也拿到過很多國際獎，但這個獎不一樣。它是贊意RESPECT團隊成立一年多拿到的第一個國際獎，對整個團隊是一個很大的肯定與鼓勵。
其次，《洗手社交》是RESPECT立志打造品牌暖營銷創意暖店的一個典型案例。洗手社交是溫暖的，并且是真正能幫助到人的。幫助那些在后疫情時代渴望社交，卻因為自己的靦腆與矜持不敢主動社交的人，它幫助人們輕松破冰，邁出社交第一步。此外它也是一個聰明的idea，低成本的idea，僅僅是改變了一個線路設置就達成了目的解決了問題。
回到品牌方，美標作為一個百年衛浴品牌，需要和年輕人溝通，品牌年輕化也是客戶面臨的任務和挑戰。得到年輕人的喜愛，就等于得到未來的市場。從這一點上講，我們很好的完成了這個任務。洗手社交在社交媒體上也獲得了眾多年輕人的喜愛，同時品牌好感度也在年輕人心中有很大的提升。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）