快手《聲聲如夏花》，建構音樂女主播的職業群像
《聲聲如夏花》是一檔快手出品、魚子醬文化承制的音樂女主播成長真人秀，2022年8月到11月間，通過10期綜藝真人秀、3個月日常直播、上千條短視頻運營，《聲聲如夏花》通過不間斷、立體化的內容輸出，成為2022年綜藝市場一檔特殊的主播選拔類綜藝。
隨著網絡直播行業近年來的迅速發展，網絡主播這一新興職業逐漸成為了一個熱門行業，這個群體里有大量寶藏藝能人才，ta們目前介于大眾與明星之間，有大量的潛力內容未被綜藝收割。但同時從業人員良莠不齊、直播內容泥沙俱下等亂象如影隨形。2020年5月，人社部將互聯網營銷師列為十大新興職業；2022年國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合印發《網絡主播行為規范》，進一步明確了網絡主播的行業規范。當國家對網絡主播專業化要求越來越高，平臺面臨著自身主播生態的去蕪存菁。
在這種背景下，《聲聲如夏花》的推出無疑是快手平臺對多元音樂生態的一次大檢閱，更是其整合自身主播資源的專業化升級。《聲聲如夏花》借用職場真人秀與選秀綜藝的模式，結合主播生態內容和玩法，打造了仿真的MCN（公會），在這里幫助主播完成職業的進階，呈現一場才藝主播職業技能培訓真人秀。節目全景式展現了主播行業生態，為音樂主播們提供了一個更為廣闊的舞臺，從更為立體的角度幫助大眾構建起了對于網絡主播這一新興職業的群像認知，呈現出音樂主播的職業性和專業性，同時節目也為行業輸出了正向榜樣，在一定程度上促進了直播行業的良性長遠發展。
《聲聲如夏花》邀請了來自快手平臺的30位女主播，她們雖然在職業、年齡、背景上有著較大的差距，有職業歌手、在讀博士生、音樂劇演員，以及游戲主播、練習生、前女團隊長等不同身份，但是都有音樂主播這一標簽。
這里有在快手平臺通過隨機pk收獲愛情、此次奪冠的新兒；有曾在國家歌劇院做過演員，兩年間攢粉400萬的大師姐；有在韓國女子演唱組合做了六年的練習生，曾以女團隊長身份出道的廉斯嘉sika；也有《夢華錄》插曲《念念》等作品的原唱，剛成為主播時一個人在直播間唱一個小時歌的魏奇奇。
來到這里，他們有共同的目標，就是渴望被更多人看到，擁有更多的舞臺。
因此，節目本質上通過優質內容為主播提供新的上升渠道，從而打破傳統造型產業“練習生→偶像”的模式，實現“主播/網紅→明星（藝人）模式”，為行業提供新的IP標桿，同時由此IP推送出的藝人將具有快手標簽與屬性，傳遞平臺價值觀。
《聲聲如夏花》作為一檔成長類真人秀，區別于傳統長視頻平臺的長綜，其在“短視頻+直播社區”播出時需要考慮平臺的用戶習慣。另外，它也區隔于練習生選秀，這是一條新的賽道，音樂主播本身就是一個新的品類。
節目針對職業本身進行賽制定制，將直播元素和音樂元素融合，設置了晉級淘汰機制，30位主播通過才藝展示與三位主播經理人完成組隊，通過分組表演、1V1挑戰、與飛行嘉賓“新歌首唱”等形式，最終角逐出榜樣主播。一方面為音樂主播的【唱——音樂能力】正名，另一方面突出培養了音樂主播【說——互動表達】、【銷——自我營銷】、【逗——整活】的能力。
《聲聲如夏花》不僅將主播的日常直播和綜藝錄制的生存邏輯打通，并且由包括主播經理人團隊在內的多領域專業人士為主播提供更多職業幫助。有效地打通了直播和綜藝錄播之間的壁壘，實現播出邏輯的雙線并行，從而呈現出音樂主播的直播日常與在舞臺上的音樂能力和表現力，同時傳遞出主播們對于職業的理解以及直播行業新的可能性。
《聲聲如夏花》長短直融合運營新思路，探索了長視頻、短視頻、直播等媒介類型交叉并進的節目形態，引領了綜藝內容產業實踐模式的創新，具有行業價值、人才價值與精神價值。
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