擼貓、K歌全民狂歡，2023七夕營銷大賞
七夕將近，我們在時趣洞察引擎平臺看到，截至目前，近1個月微博、抖音、小紅書平臺共有近300個七夕話題戰役。今年七夕，哪些品牌做出了出圈新玩法？一起來看。
一、今年七夕，哪些品牌最出圈？
今年七夕哪些品牌營銷最賣力、最出圈？在時趣洞察引擎知識庫探索搜索“七夕”，可以看到，熱度最高的品牌集中于美妝、珠寶首飾和服飾，歐詩漫位列第一。
提問AI智能助手MktChat可以看到，近15天歐詩漫互動最高的一篇內容是由任嘉倫工作室發布的七夕邀約，粉絲們可以分享代言人任嘉倫帶來的小驚喜，收集七夕限定愛意周邊。
今年七夕消費者買禮物最關注什么？
在時趣洞察引擎平臺我們看到，珠寶首飾品類中，項鏈的用戶熱議度第一，其次是手鏈，戒指；用戶議論最多的材質分別是足金、鉆石和珍珠。看來金項鏈是七夕禮物首選沒錯了。
美妝品類中，用戶熱議度最高的是口紅、精華和套裝，香水品牌里呼聲最高的是拉夫勞倫香氛、YSL和阿瑪尼。
在智能AI助手【爆文思維】輸入關鍵詞“七夕”，可以查看行業內競品的最熱內容，以及爆文策略，依此我們精選了一批高互動的七夕營銷爆文供大家參考。
二、抖音平臺：剃須刀撐起流量小劇場
今年七夕，除美妝、珠寶品牌的明星宣傳外，剃須刀又在抖音火了出圈，在眾多網紅大咖的演繹下成為流量爆款，飛利浦#愛ta就送ta更好的#、#奔騰多巴胺剃須刀#等話題都獲得了數十甚至近百萬曝光。提問MktChat飛利浦近30天在抖音平臺互動量最高的三篇內容，可以看到，網絡紅人王七葉通過改編牛郎織女故事植入產品，獲得了近百萬點贊。
同時，品牌也提出一些契合年輕人的先鋒價值觀，比如奔騰剃須刀就跟情侶博主推出了溫情短片——不是“不婚主義”，也不是“必婚主義”，是“幸福主義”。在產品上奔騰剃須刀包裝成多巴胺顏色，根據外形定位為“奔騰心動甜甜圈”并發起同名戰役，戰役KLA指數超過900。
讓MktChat分析戰役#奔騰多巴胺剃須刀#，我們還可以看到該戰役的數據表現、營銷策略，以及該戰役下其他高熱度內容。
該戰役在2023年07月28日發起，戰役類型是節日營銷，KLA戰役指數839.4，互動數為258.8萬, 播放量為9614.8萬。奔騰品牌通過結合愛情、甜蜜和浪漫元素，借七夕成功打造了引起消費者共鳴的內容，并引發他們對奔騰多巴胺剃須刀的興趣和購買欲。
三、微博平臺：玩轉七夕新思路
美妝、珠寶品牌往往以微博平臺為七夕營銷主陣地，但在今年，我們也發現了其他品牌更有創意的七夕營銷玩法。
1. 七夕寵物約會
七夕一定要跟情侶約會？在旺盛的寵物經濟下，尤妮佳佳樂滋發起#七夕約會計劃#，邀請大家聊聊跟寵物的約會計劃，送出代言人陳哲遠的簽名明信片及佳樂滋金勺產品，同期還發起了產品的關聯話題#金勺征服喵星人#。不少粉絲評論，“七夕和貓星人一起看陳哲遠的在播劇。”
2. 線下K歌大賽
七夕來臨之際，杰士邦、薇諾娜和老百姓大藥房發起K歌大賽，在老百姓大藥房指定門店每天舉辦K歌活動和互動小游戲，同時發起#愈見愛七夕音樂市集# 、#尋找長沙街頭歌王#話題戰役。煙火氣十足的活動吸引了眾多關注，這兩個戰役獲得近2000萬的曝光量，媒介效能指數均超過1.7，遠超行業均值。
同樣把七夕營銷跨界做到線下的，還有高端玫瑰及珠寶品牌ROSEONLY，品牌攜手三亞太陽灣柏悅酒店推出限量版「柏愛至臻」浪漫度假套餐，以ROSEONLY多款玫瑰愛禮營造浪漫氛圍，同期發起戰役#ROSEONLY赴愛七夕#、#一生只愛一人# 。
3. IP、品牌、高校聯名
今年七夕，瑞幸繼2月情人節后再次聯名線條小狗，在微博、抖音、小紅書同時發起#瑞幸七夕聯名線條小狗#話題 ，同時推出七夕限定款飲品「黑鳳梨拿鐵」和「黑鳳梨小鐵」，總曝光量超千萬。
幸福西餅聯合舒達床墊、半畝花田、溫侖山等品牌，發起 #七夕禮物甜寵指南#戰役，送出節日禮品；橘朵則根據自身目標受眾，跟十大高校古風社聯合打造了 #橘朵七夕古風月# 。
總結
不難看出，七夕正從情侶節日轉變為全民狂歡，可以跟家里的寵物和屏幕里的愛豆過，也可以走上街頭飆歌，或是買一杯線條小狗咖啡享受樂趣。時趣洞察引擎將持續提供全網數據大盤下的前沿品牌情報及最新消費洞察，您可訪問時趣洞察引擎?官網探索更多。
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