打造具有抖音特色的吃喝玩樂街區(qū),“心動街區(qū)”促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)提振
暑期畢業(yè)季，抖音生活服務(wù)打造平臺級營銷IP“心動街區(qū)”活動，首站落地上海楊浦區(qū)大學(xué)路，打造了具有抖音特色的吃喝玩樂街區(qū)，為附近高校生及周邊市民送上消費(fèi)福利，助力區(qū)域消費(fèi)提振。
打造充滿驚喜與向往的抖音特色街區(qū)，煥新上海城市名片
上海大學(xué)路是復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)等高校的聚集地。畢業(yè)季期間，抖音生活服務(wù)在上海大學(xué)路舉辦“心動街區(qū)”活動，為周圍高校人群及市民帶來了難忘的回憶。超4米高的巨型畢業(yè)帽亮相大學(xué)路，端午假期三天吸引23萬+人駐足打卡，拍照留念。旁邊的大型LED屏上，一張張充滿活力的畢業(yè)照組成了一面“心形照片墻”。
一個簡單的留影互動，為畢業(yè)生們帶來充滿儀式感的畢業(yè)告別，也寄托著畢業(yè)生們完成學(xué)業(yè)后走向新階段的欣喜與向往。
步入這條鋪滿青春記憶的大學(xué)路，一張“時光同學(xué)路”打卡地圖為市民解鎖街區(qū)玩法?！爸R分子已畢業(yè)，芝士分子請進(jìn)門”、“青春不散場，讓我們天長，遞酒”、“樹立幾個小目標(biāo)”。一系列的闖關(guān)游戲和趣味文案，為市民構(gòu)建起了一條完整的打卡劇情線。大學(xué)路上，Peet's Coffee，蘇小柳等多家特色門店借助活動熱度，推出了低至6折的抖音優(yōu)惠套餐，鋪設(shè)優(yōu)惠活動物料，為前來打卡的市民帶來福利，提供了休閑消費(fèi)的好去處。明星達(dá)人線下打卡、線上引爆，多渠道傳播量超13億
心動街區(qū)大學(xué)路活動也引發(fā)眾多達(dá)人在抖音、微博、小紅書等多個平臺發(fā)布打卡體驗(yàn)。在抖音#心動街區(qū)大學(xué)路 話題總播放量超5.6億，其中43個視頻點(diǎn)贊破萬。美食達(dá)人@1米77的高妹，展示了#上海街頭的畢業(yè)聚餐氛圍感#！@鱷魚蛋DebbyDu沉浸式游覽大學(xué)路，花式種草心動街區(qū)！除此之外，活動引發(fā)了多平臺12個熱點(diǎn)討論。抖音話題#巨型畢業(yè)帽、#上海街頭的畢業(yè)聚餐氛圍感、榮登上海同城熱榜TOP3、TOP6，微博話題#上海大學(xué)路街頭畢業(yè)典禮榮登上海同城熱搜TOP3，1000余個抖音、微博、小紅書KOL/達(dá)人發(fā)布打卡內(nèi)容，100余個媒體發(fā)布，活動總計曝光量超13億。除了上海本地達(dá)人、用戶外，活動更是吸引了明星前來打卡。演繹超人氣青春歌曲《那些年》的胡夏，在心動街區(qū)大學(xué)路上，追憶著歌曲里的橋段，為街區(qū)增添了活力和熱情。胡夏帶大學(xué)路POI發(fā)布的短視頻，點(diǎn)贊量超5.8萬。作為今年畢業(yè)生的蔣依依，也走進(jìn)了這條“大學(xué)時光路”，打卡大學(xué)路上特色美食。蔣依依發(fā)布的心動街區(qū)畢業(yè)典禮vlog，發(fā)布當(dāng)天視頻播放量破百萬。活動更是聯(lián)合大學(xué)路上多個商家，打造“心動街區(qū)”活動宣傳片。在大學(xué)路，喝杯皮爺咖啡，開場Solo美食派對，一分鐘的視頻，讓全國的用戶感受到了大學(xué)路上的吃喝玩樂快樂生活！
上線抖音生活服務(wù)首個街區(qū)POI，超4.6萬次瀏覽
活動上線了抖音生活服務(wù)首個街區(qū)POI“大學(xué)路”，通過心動街區(qū)活動讓大學(xué)路熱度持續(xù)攀升，帶來了超4.6萬次瀏覽大學(xué)路POI詳情頁，詳情頁上大學(xué)路上商家優(yōu)惠信息一覽無余。同時，多個新媒體平臺詞云顯示，心動街區(qū)與“吃喝玩樂”、“周末去哪兒”、“餐飲”等關(guān)鍵詞強(qiáng)相關(guān)，進(jìn)一步加深了“吃喝玩樂，上抖音”的用戶心智。大學(xué)路上多個商家生意經(jīng)營顯著提升，并促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)提振
“心動街區(qū)”的超高熱度也為大學(xué)路商家?guī)砩庠鲩L。蘇小柳等商家推出抖音套餐，并在門店開展一系列打卡拍照互動玩法，吸引大量市民前來到店就餐，這也讓蘇小柳大學(xué)路門店抖音銷售額增長132%。7月中下旬，蘇小柳品牌門店更是在抖音平臺上線多場景套餐，并開展了官方賬號直播和達(dá)人直播，邀請眾多美食達(dá)人發(fā)布短視頻 。這一系列的抖音運(yùn)營動作，也為蘇小柳品牌帶來不少新粉絲。同樣，大學(xué)路上的純陽老酒館也通過此次活動，在抖音平臺開設(shè)線上門店，并發(fā)放代金券優(yōu)惠福利，成功售賣超900余張。心動街區(qū)活動不僅讓了大學(xué)路成功出圈，也帶動周邊區(qū)域商家的經(jīng)營增長。活動期間，和顏施·和牛壽喜燒自助在門店鋪設(shè)心動街區(qū)活動氛圍裝置，并邀請達(dá)人拍攝短視頻探店進(jìn)行內(nèi)容種草，將線上流量引流到線下，吸引眾多消費(fèi)者前來打卡消費(fèi)，帶動了門店抖音銷售額增長約7萬。活動前，抖音生活服務(wù)為街區(qū)商家打通快速入駐通道，并為70余家楊浦區(qū)大學(xué)路附近餐飲商家開展短視頻、直播等數(shù)字化運(yùn)營培訓(xùn)，包括短視頻腳本、直播話術(shù)、直播活技巧等，助力商家借助抖音平臺實(shí)現(xiàn)生意增長。
除了上海大學(xué)路區(qū)域，抖音生活服務(wù)還為全國用戶送出暑期畢業(yè)季福利，推出“專享套餐”和“滿減福利”。此次心動街區(qū)活動共有266家餐飲商家參與，總銷售額近7000萬。
抖音生活服務(wù)，通過打造充滿驚喜與向往的抖音特色街區(qū)，為附近高校生及上海市民提供了打卡消費(fèi)好去處，形成了以“大學(xué)路”為熱點(diǎn)的上海特色城市名片，進(jìn)一步夯實(shí)了本地用戶心智。同時，活動通過一條街區(qū)的打造促進(jìn)一個區(qū)域的消費(fèi)提振，助力商家生意增長，帶動周邊商業(yè)共同繁榮。
“心動街區(qū)大學(xué)路”活動，由中共上海市楊浦區(qū)委宣傳部、上海市楊浦區(qū)商務(wù)委指導(dǎo)，抖音生活服務(wù)、創(chuàng)智天地主辦，五角場街道支持。（胡曉）
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