慧博科技 | 落地全域營銷策略，從 0 到 1 打通全域營銷鏈路

原創贊收藏評論

舉報 2023-08-16

掃描,分享朋友圈

品類趨勢瞬息萬變、品牌競爭日趨激烈。在全域興趣電商,營銷玩法多式多樣的今天,通過全域營銷快速搶占新消費群體,已成為品牌共識。

但知易行難。不少成熟品牌在落地全域營銷策略的過程中,仍舊會面臨這樣的阻礙:在電商平臺已經營多年,但如何基于自身經營情況和業務訴求進行針對性的私域布局,構建完整的私域運營鏈路?又如何基于公私域聯動,盤活品牌流量/留量,激發消費最大潛力,最終實現品牌全域經營能力和業績上的提升?

8月10日,由北京慧博科技組織的「慧博私域研習社第十八期——如何從0-1打造全域營銷」主題活動在廣州成功舉行。

本次活動重點關注母嬰行業“如何從0-1構建品牌私域營銷完整鏈路,實現公私域閉環轉化”、“又如何基于用戶畫像標簽分析賦能業務落地,構建全域全鏈創新營銷體系”等話題,通過分享行業趨勢、案例分析和營銷策略的交流,幫助品牌汲取經驗和智慧,探索適應新時代的營銷模式,實現品牌電商業績的持續增長和商業目標的實現。

下面為此次活動的主題亮點分享~

一、《這個母嬰頭部品牌如何以用戶畫像標簽玩轉全域營銷》

分享嘉賓:慧博科技金牌私域運營顧問藝良

(藝良老師課程分享中)

慧博科技金牌私域運營顧問藝良老師在此次活動分享中進行了以《論這個母嬰頭部品牌如何把用戶畫像標簽玩轉》的主題實戰案例分享。通過慧博科技所服務的某母嬰頭部品牌的全域營銷成功經驗,總結品牌從私域營銷拓展到全域全鏈路數字化運營方面的落地方法。

整個主題分為四部分,從母嬰行業現狀及趨勢分析、案例客戶背景及痛點介紹、針對性的業務解決方案到案例成果數據展示進行了全鏈路分析講解。

比如,針對該品牌“畫像割裂、營銷割裂”的企業痛點,藝良老師通過解析該品牌如何通過慧博科技云千載數據平臺,幫助其對全渠道數據進行統一管理,并通過會員通幫其將在多渠道上的會員數據進行了權益、等級、積分的打通。

通過重構了品牌全域會員中心,統一了用戶畫像,幫助了運營人員及時獲得全視角的消費者畫像信息,以“客轉粉”完成全域用戶精細化留存轉化,再以“粉轉客”養成用戶心智低成本提升復購頻次,交出了一張亮眼的增長答卷。

該母嬰品牌借助慧博全域用戶資產經營能力, 實現了從 0 到 1 的全域營銷鏈路打通,并沉淀了行之有效的全域人群運營策略。

二、《三步搭建品牌私域》

分享嘉賓:百萬品牌私域用戶負責人翠翠

(翠翠老師課程分享中)

2023年,行業內卷嚴重,消費信心不足,愈凸顯建立私域系統的重要性。消費者毫無疑問會選擇“彼此認可的”品牌。

如何源源不斷地獲取更多用戶,如何持續鎖定用戶的追隨,如何通過精細化的方式獲取營業額增長,如何通過用戶營銷實現品牌持續增長?是列在每個品牌工作任務清單上的核心問題。

針對品牌如何搭建和運營自己的私域流量,慧博科技邀請了“百萬品牌私域用戶負責人”——翠翠,帶來了《三步搭建品牌私域》的線下主題內容分享。

翠翠老師認為:“信息化時代,私域運營已經成為了企業和個人建立穩固連接、展開有效營銷的關鍵,尤其是母嬰行業,私域對品牌的服務占比越來越大。然而,私域精準營銷的背后離不開企業對私域布局和策略重點的持續梳理和優化,只有基于企業業務痛點提供適配的產品和服務組合,才能實現私域賦能品牌的最大價值。”

如何梳理品牌的私域布局和策略重點呢?

翠翠老師從”從流量到留量的三個關鍵詞、品牌私域運營的三大要素、品牌私域自我體檢的三個關鍵動作“三部分內容進行了私域全鏈路打造的實操鏈路和母嬰行業案例的詳情解析。

比如,在分享”品牌私域運營的三大要素(私信、社群、朋友圈)“內容時,翠翠老師基于“品牌社群運營業務全景圖”的構建下,對“私域運營的全鏈路”進行了不同運營階段的拆解分析。從三大觸點的內容矩陣打造,到在什么階段開展適配的場景營銷和產品種草,實現最終的私域從首購到復購的最小閉環完整鏈路。

寫在最后

在最后的活動互動環節,現場的品牌嘉賓也結合自身品牌在實際業務中遇到的難點、痛點,進行了討論,共探探索助力品牌經營可持續增長方法。

作為全域消費者數字化運營服務商,慧博科技長期以來不斷以前瞻性的戰略眼光革新企業營銷產品形態,在與眾多品牌的深度接觸和合作中,通過梳理客戶案例,挖掘更多營銷進階新思路,并通過定期舉行如慧博私域研習社線上或線下課程來為大家帶去分享,旨在賦能提升企業數字化運營及營銷能力,由淺入深講述私域/全域營銷戰略布局和策略,以及轉型工具,與客戶共成長。

【北京慧博科技|全域消費者數字化運營服務商】

北京慧博科技有限公司是國內領先的全域消費者數字化運營服務商,致力于幫助零售企業打造消費者數字化生態,提升消費者資產價值。通過構建消費者數據管理平臺,提升數據驅動力,賦能推廣獲客、營銷轉化、客戶留存、復購增購、分享裂變、商品溯源、會員服務等不同場景,打造全域增長閉環,實現全局業務提升。