《厚積薄發 篤行致遠-2023中國家庭智慧大屏消費白皮書》重磅發布
2023年8月16日，中國家庭智慧大屏行業傳來“新聲”，互娛數字堅守賦能行業的初心，時隔一年再次重磅推出把脈行業發展態勢的研究成果——《厚積薄發 篤行致遠-2023中國家庭智慧大屏消費白皮書-（OTT篇）》（下文簡稱《白皮書》）。
互娛數字在成熟的大數據平臺優勢和行業研究體系基礎上，首次加入C端用戶調研和B端產業主體訪談，實現大小數據的有機結合，并創新性搭建了聚焦家庭智慧大屏行業“媒體品牌可運營資源指數體系”幫助廣告投放主體從不同維度評估媒體平臺的營銷投放價值。《白皮書》更多研究成果，小編將帶您先睹為快。
順勢而為：終端設備智能化、大屏化、場景化
2023年OTT終端設備呈現出智能化、大屏化和場景化的產業特征。截至2023上半年，中國智能電視保有量較2022年底，實現近2%的增長，達到3.48億臺，占整體電視保有量的58%，傳統電視的保有量與換機需求一定程度預示了智能電視的增長空間。進一步分析發現，75英寸及更大尺寸產品、120Hz產品市場份額明顯增長，盡管游戲電視為代表的“垂類”電視多被冠以宣傳噱頭，但用戶使用場景不斷細分多元的趨勢是有目共睹的。因此，針對不同場景的精準內容排播和營銷活動投放，有助于提升用戶體驗，進而提升內容付費轉化和營銷投放效果。
此外，《白皮書》還對OTT行業即將上演的跨界競爭、用戶內容消費行為特征、大屏營銷價值與潛力等方面進行了詳細解讀，幫助行業主體可以借勢有道，順勢而為。
以人為本：讓內容供給與廣告營銷投“人”所好
《白皮書》中針對家庭OTT設備的主要使用者進行調研分析得出：消費能力和消費意愿較強的中高端人群是OTT終端設備的核心使用人群，其內容付費和廣告營銷的轉化潛力值得挖掘。近8成已婚人士，有學齡前子女的家庭用戶超3成，相應家庭的大屏應用場景更豐富，對內容供給和營銷投放的精細化運營提出了更高要求。
用戶洞察部分針對核心的Z世代、下沉市場、銀發一族等核心用戶群體的行為特征與內容偏好進行了分析，亦是本次《白皮書》的亮點之一，助力行業從業者在實操中有的放矢。
蓄勢待發：OTT營銷指引，多方主體的博弈與共贏
2022年，在冬奧會、世界杯等國際賽事的加持下，大屏端優勢盡顯，而且大量非大屏用戶涌向大屏端，廣告主預算向大屏端傾斜，OTT廣告市場規模突破200億元，同比增幅超過30%。
2023年，隨著整體經濟形勢復蘇，另有亞運會的助力，OTT廣告市場規模預計仍將延續向上的增長勢頭，但會明顯收縮至13%，整體市場規模達到236億元。
在內容供給的推動下，內容層廣告規模和增幅尤為突出，預計2023年市場規模將達到158億元，同比增幅近20%；另外兩類廣告市場亦將有不同幅度的增長，整體市場需求和韌性依然存在。
《白皮書》在營銷指引部分，為了加強針對OTT營銷具體項目的落地價值，更結合廣告主側和用戶側的洞察分析，同步聚焦高潛行業盤點，絕對干貨滿滿，不容錯過。聯系互娛君獲取《白皮書》完整版（郵箱：huyujun@haoze-ott.com）。
互娛數字堅持開放合作，愿與業界同仁攜手探討，傾力合作，共同助力行業可持續發展。特別鳴謝本次《白皮書》籌備過程中創維酷開、康佳、易平方、樂融、優酷、嗶哩嗶哩、昌榮傳播、壹通佳悅等業內同仁的開放合作與不吝分享，讓《白皮書》在確保行業高度與洞察深度的同時，更增強了落地實操的可用與實用，詳見《白皮書》完整版。
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