經(jīng)營浪潮，確定增長！直擊2023艾菲獎全域科學(xué)經(jīng)營賽道初審沙龍！
8月11日，大中華區(qū)艾菲獎全域科學(xué)經(jīng)營賽道線上評審沙龍成功舉辦！本次評審采用線上的形式進行，來自全域經(jīng)營、數(shù)智化、電商等領(lǐng)域的品牌方、平臺方、MCN機構(gòu)、代理公司、媒體等12位評委出席評審沙龍。
2023年，品牌對于實效要求更加極致，在營銷預(yù)算收緊，用戶留存成本升高的大背景下，基于精準(zhǔn)洞察，有效挖掘新客、新勢，全域提升經(jīng)營效率，成為實現(xiàn)長周期、確定性增長的新前景。阿里媽媽率先提出“全域科學(xué)經(jīng)營”理念，助力行業(yè)發(fā)掘確定性的增長方法論。
今年大中華區(qū)艾菲攜手阿里媽媽首次設(shè)立艾菲獎全域科學(xué)經(jīng)營賽道，持續(xù)聚焦全域經(jīng)營科學(xué)賦能的營銷新玩法，表彰數(shù)智經(jīng)濟下不斷變革的科學(xué)經(jīng)營新思路！在今年的招賽中，廣泛吸納了消電美家、美妝個護、食品健康、服飾運動等多個領(lǐng)域的公司參賽，多元品牌的加入也為賽道的評審帶來了多維度探尋品牌數(shù)智科學(xué)經(jīng)營的可能性，共同為營銷行業(yè)探尋確定性增長賦能。
初審會伊始，艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇分享了全域科學(xué)經(jīng)營賽道的發(fā)展并著重介紹了2023艾菲終審盛典暨CMO Retreat的活動進程：“2023年艾菲獎現(xiàn)已進入評審階段，期待今年的全新賽道-艾菲獎全域科學(xué)經(jīng)營賽道可以誕生具有代表性的營銷案例，助力行業(yè)發(fā)現(xiàn)確定性增長的新路徑！終審將于9月14日-16日在阿那亞舉辦，這是大中華區(qū)艾菲首次聚合艾菲獎、艾菲全球化營銷獎、艾菲汽車獎、艾菲效果營銷獎四大獎項終審會，也期待與各位在阿那亞相見！”
淘天集團阿里媽媽品牌總監(jiān)金遠晴表示：“現(xiàn)在品牌做營銷推廣是一個很復(fù)雜的過程，充滿了不確定性，阿里媽媽希望通過更整合的數(shù)據(jù)跟蹤和更全面的經(jīng)營洞察及全域渠道的科學(xué)布局，讓品牌可以擁有確定性增長，希望通過今天的評審，可以探尋到創(chuàng)意之外的科技力量，幫助艾菲獎全域科學(xué)經(jīng)營賽道找到可供行業(yè)參考的樣板案例。”
評審開始前，為了讓評委充分了解艾菲實效標(biāo)準(zhǔn)和理念，艾菲工作組就艾菲“四大支柱”和賽事規(guī)則、評審流程進行了詳細(xì)介紹。在評審中，評委們根據(jù)講解內(nèi)容，依照艾菲“四大支柱”和自身實踐經(jīng)驗為案例打分。同時，在每組案例評審結(jié)束后，評委們進入互動討論交流的時間，充分討論對參賽案例的看法并提供建設(shè)性建議。
評委們表示，全域科學(xué)經(jīng)營需要從用戶心智占領(lǐng)入手，以創(chuàng)意為主，科技為輔提升經(jīng)營效能和精細(xì)化人群觸達，案例具有復(fù)雜性，對案例書寫也有一定要求。在今天的案例中可以看到，許多案例不僅在執(zhí)行中利用全域經(jīng)營的閉環(huán)，實現(xiàn)了降本增效，并在案例書寫中，粗中有細(xì)，沒有遺漏小細(xì)節(jié)的打造，非常期待今年阿那亞的終審以及入圍名單的發(fā)布！
至此，2023大中華區(qū)艾菲全域科學(xué)營銷專場評審沙龍圓滿結(jié)束，科學(xué)經(jīng)營，實效蓄力！感謝阿里媽媽和線上評委對于本次評審沙龍的大力支持！9月14日-16日， 2023艾菲終審盛典暨CMO Retreat-艾菲獎全域科學(xué)經(jīng)營賽道專場終審會與各位相約阿那亞，共同發(fā)掘「全域+科學(xué)+創(chuàng)意」的多核驅(qū)動下，中國企業(yè)探尋確定性增長的實踐之路。
艾菲獎全域科學(xué)經(jīng)營賽道評審沙龍評委名單
曹斐Fei Cao
微格（北京）信息咨詢有限公司創(chuàng)始人
陳鴻展Amber Chen
Flywheel Digital, SVP of strategic partnership&global account
陳維宇Weiyu Chen
上海新榜信息技術(shù)股份有限公司總裁
方繼德Andrew Fang
群邑電商總經(jīng)理
何智豐Otto He
湯臣倍健事業(yè)部總經(jīng)理
金遠晴Yuanqing Jin
淘天集團阿里媽媽市場部品牌總監(jiān)
呂妍Yan Lyu
丁香園dmc總經(jīng)理
齊海韻Harry Qi
無憂傳媒商業(yè)化副總裁
孫聰慧Sylvia Sun（翡南）
阿里媽媽萬堂書院主理人
唐超Bill Tang
今日廣告創(chuàng)始人
徐子駿Rabbie Xu
上海劇星傳媒策略負(fù)責(zé)人
楊洋Ken Yang
凱詰電商市場營銷中心負(fù)責(zé)人
*注：以上排名按照中文姓氏首字母排序
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