【專家點評】數字文旅或成后疫情時代發展方向

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舉報 2023-08-15

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疫情期間，我國文旅行業面臨著極大的挑戰，景區、旅行社、酒店等企業都受到了嚴重影響。當時，文旅行業采取了多種措施，如延長門票有效期、提供線上服務、推出優惠政策、云旅游等，來應對疫情的沖擊。

圖片來源：網絡

隨著疫情防控政策放松，文旅行業逐漸復蘇。景區、旅行社、酒店等企業也紛紛采取措施，如推出特價門票、提供安全保障、加強衛生管理、消費券以吸引游客。疫情后時代，文旅行業與疫情時相比有了很大的改變，如線上預訂、自駕游、偏遠地區旅游等方式得到了更多的關注和支持。

后疫情時代，文旅行業、旅游城市通過多種方式吸引游客，如推出旅游節、文化活動、特色美食等。其中，亮點包括推出“云旅游”、打造“紅色旅游”、加強文旅融合等。文旅發展機遇很大，可推進旅游資源開發，但同時也面臨著挑戰，如旅游消費結構升級、文化差異等。

文旅復蘇是一個長期的過程，需要在政策、市場、文化等多個方面進行推進。在后疫情時代，一些平臺型互聯網企業與文博機構、旅游景區合作，通過“會員模式”“流量轉化模式”“體驗付費模式”等方式，整合打造市場化的數字文旅消費平臺，不斷提升數字文旅產品的供給質量。同時，強化數字文旅體驗和線上線下互動，將文化內容與數字娛樂充分融合，將文化場館、旅游景區植入網絡游戲、動漫、電影、直播等數字娛樂場景之中，采取“游戲+虛擬游”“動漫+云展”“電影+沉浸式體驗”等方式，構建數字“虛擬文化空間”，帶動由虛擬體驗形成的周邊產品消費。

近年來，各級文旅部門積極推動文化產業和旅游產業“上云”，發揮互聯網平臺的賦能作用，鼓勵各類互聯網平臺開發文旅功能和產品，支持有條件的文化和旅游企業平臺化拓展，一個數字文旅的新時代正在加速形成。未來，中國文旅產業將呈現從觀光度假游向文化體驗游轉變、營銷模式向運營模式轉變、地產逐漸回歸旅游本質、盈利模式由“單一”向“多元化”的轉變等大趨勢。

文 | 農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥《小康》·中國小康網獨家專稿本文刊登于《小康》2023年8月中旬刊

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