火到國外的多巴胺美食，川娃子燒椒醬用成都味道鏈接世界
川娃子又火了,打開微博,#成都驕傲為你加油#與#東方神秘力量#兩個互動話題近1.5億閱讀量,妥妥的熱搜體質(zhì)。這些熱搜神話由消費者參與一起創(chuàng)造,在社媒時代,只有溝通才能拉近品牌與消費者的距離,讓兩者實現(xiàn)雙向奔赴。川娃子燒椒醬圍繞體育盛會發(fā)起線上有獎主題活動,在全民運動的當(dāng)下“與消費者共創(chuàng)共贏”,而在這場雙向奔赴中,體育盛會賦能成都,成都治愈世界。
1.簡單的玩法,赤果果的爆了
這個夏天,世界青年聚集成都同場競技,青春的主場,奔放熱烈,就像7、8月份火熱的天氣,在醞釀著一個個爆款出現(xiàn)。
川娃子作為東道主品牌,倍感驕傲,在體育盛會舉辦之際,川娃子洞察到成都的每一個人都為這場盛世在努力,默默付出。便緊扣熱點,在大學(xué)生賽事期間特別企劃,于官博發(fā)起#成都驕傲為你加油#有獎互動話題,攜手成都充滿青春朝氣的運動員,定格新鮮力量,勇往直前。
#成都驕傲為你加油#話題活動一經(jīng)推出就爆了。人人都有一個在青春戰(zhàn)場上揮灑汗水的夢想,網(wǎng)友們在話題里分享著不同的故事,彼此共鳴,表達著對運動健兒的加油祝福!在很短的時間內(nèi)話題閱讀量就沖到了7412.9萬,話題互動量更高達12.5萬。
數(shù)據(jù)展示出網(wǎng)友對本次活動的高漲熱情。互動活躍期,川娃子燒椒醬緊跟賽事熱點打造高質(zhì)量的內(nèi)容輸出,成都本地資訊大V,美食博主和攝影大神們,從不同的維度展示著成都的美食、美景,讓更多的網(wǎng)友通過圖文視頻感受體育風(fēng)采和成都魅力。各種分享交流于此,網(wǎng)友更加深了對川娃子燒椒醬的印象。
除了有獎互動,川娃子特別推出“成都驕傲”產(chǎn)品禮盒,在線上線下全渠道售賣。在線上,有可跳轉(zhuǎn)天貓店鋪的直鏈,方便網(wǎng)友參與話題討論,同時還能沉浸式選購。在線下,川娃子燒椒醬用颯爽的視覺系統(tǒng),在大賣場,精品超市,連鎖便利店等渠道全面鋪陳地推,現(xiàn)場試吃備受好評,在炎炎夏日給成都市民帶去了一絲清新爽辣。限量禮盒一經(jīng)發(fā)售,即全部售罄,成都銷售數(shù)據(jù)增長55%。川娃子這場青春主場的驕傲吶喊火熱出圈,全民關(guān)注度+豐厚獎品+超長活動期,川娃子燒椒醬話題度持續(xù)走高,線上線下活動同時開展,品牌效應(yīng)得到了顯著提升。
2.墻內(nèi)開花,墻外也香,又一國貨走出國門
食品行業(yè)這幾年可以用“波濤洶涌,瞬息萬變”來形容,特別是在復(fù)合調(diào)味料下的辣醬領(lǐng)域,行業(yè)內(nèi)卷嚴重,能留下來的都經(jīng)受住了市場嚴峻的考驗。但川娃子燒椒醬不止于步,憑一己之力讓東方味道火到國外,形成勢不可擋的東方風(fēng)燒椒味。海外博主都在分享吃到川娃子燒椒醬的驚喜,各種花式搭配,中西結(jié)合,贊不絕口,并在社交平臺大力推薦。
外國人的好奇心態(tài),加速川娃子燒椒醬在西方社媒的出圈。川娃子燒椒醬在國外熱度不斷發(fā)酵,火遍海外的消息傳回國內(nèi)就立即沖上了微博熱搜榜,緊接著官博發(fā)出了第二波#東方神秘力量#互動話題,網(wǎng)友們熱情不減,分享轉(zhuǎn)發(fā),活動不斷擴散,話題度持續(xù)走高,川娃子燒椒醬收獲了一大批粉絲。
3.深入洞察,抓住消費者喜好
如果說選擇合適的社媒平臺實現(xiàn)有效營銷是品牌的一門必修課,消費者洞察就是其中的重要內(nèi)核,也是產(chǎn)品創(chuàng)新和運營活動的立足之本。醬料是中國人繞不開的情結(jié),但中國急速發(fā)展的幾十年,醬料的出現(xiàn)形式發(fā)生了明顯的變化。以前醬料是和炒菜一起出現(xiàn)的,而現(xiàn)在年輕人的生活節(jié)奏快,更喜歡簡單料理美食。川娃子燒椒醬融合了鮮、香、辣、爽的特點,辣度也是大眾所能接受的,直接拌飯、拌面、夾餅、夾饅頭都很香,和不同風(fēng)格的食物融合混搭,便成為了美食的靈魂。川娃子燒椒醬以“一勺入魂,萬物皆可燒椒醬”的精神讓味道覺醒。現(xiàn)在提起川娃子,在消費者心中已經(jīng)是一種鮮辣燒椒風(fēng)味。
4.與Z世代共振,品牌才能得以共生
Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)社媒的原住民,他們有著自己世代獨有的消費價值觀,消費習(xí)慣和消費偏好。了解Z世代的消費特征,并運用于營銷活動,做到投其所好,是很有必要且迫切的。抓住Z世代,就抓住了未來,Z世代面對美味,還要在好吃的基礎(chǔ)上,好玩、有趣。
川娃子的消費群體就是年輕一代。現(xiàn)在年輕人喜歡戶外徒步、跑步,川娃子燒椒醬就舉辦了”彩虹跑“活動寵粉,一起為體育健兒加油助威。活動現(xiàn)場全是年輕人的身影,熱鬧非凡。川娃子也在交流中探尋年輕人對新品牌、新口味的新需求,研發(fā)出讓年輕用戶滿足的產(chǎn)品。
5.與時俱進,求新求變,實現(xiàn)口碑營銷
川娃子燒椒醬的爆款打造,除了營銷、流量的加持,產(chǎn)品實力更是底氣。味道好,產(chǎn)品佳,消費者自然會復(fù)購買單,口碑永遠是食品行業(yè)的硬通貨。美味源自于好食材,川娃子燒椒醬一直用心挑選好原料,跟隨著陽光的緯度,堅持找尋當(dāng)季鮮椒,甄選清爽鮮嫩的二荊條,用木炭烤制出點點虎皮花紋,焦香伴隨著辣椒自身的獨特椒香,兩者融合釋放出獨特的燒椒風(fēng)味。同時選用農(nóng)家鮮榨菜籽油,采用11道工序還原古法燒椒味道,從而激發(fā)出辣椒鮮味,食之風(fēng)味更甚。
同時川娃子也是燒椒醬的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者。是川娃子基于對市場、味型的前瞻性預(yù)判,以及對消費者群體痛點的精準(zhǔn)捕捉,從川渝地區(qū)流傳的手作傳統(tǒng)燒椒醬切入,創(chuàng)新推出定位于“鮮”的燒椒風(fēng)味,在復(fù)合調(diào)味料領(lǐng)域獨樹一幟,并領(lǐng)跑于醬料賽道。
近年來,辣醬市場規(guī)模逐年遞增,潛力空間巨大,辣醬作為調(diào)味品領(lǐng)域最活躍的細分品類之一,新品牌層出不窮,一起“卷”出了花兒。而川娃子作為行業(yè)黑馬,打造出了高增長、高口碑、廣覆蓋的川娃子燒椒醬。在今年剛過去的618,川娃子在電商平臺的多個榜單摘得TOP1的桂冠。當(dāng)然,這僅僅是川娃子的一個開始。
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