錢大媽的新形象，為什么敢這樣設計？
知名生鮮品牌錢大媽，近期發布了由在華?品牌為其設計的全新品牌形象，許多網友表示，好像和心目的“大媽”形象似乎不太相符。
據出品公司在華?品牌介紹：
錢大媽是日清模式的開創者，販賣的是新鮮的標準和模式
它應該是社區生活的延申，讓所有年齡消費者用最便捷的方式買到新鮮食材。
主創設計師認為錢大媽品牌應該完成四個轉變：
1、從“生鮮店”到“社區生活方式品牌”的轉變
2、和消費者從“買賣關系”到“鄰里關系”的轉變
3、從“交易場所”到“社區生活中轉站”的轉變
4、從“線下連鎖店”到“全域品牌”的轉變
此次升級，全球化的認知共識、全年齡段的感知共識是主要目的，
所以新的品牌形象，應該更具有普適特征，更加貼近全球市場、全年齡用戶
主創池德華和肖紅邑，經過市場調研選擇從母親這一角色出發，挖掘錢大媽品牌升級背后的情感價值和思想內涵。提取了“媽媽（mama）”這一人類世界的通用詞匯，打造了新的全球化品牌“Qmama”。
用“媽媽”這一全球普適的形象替代原本地區性的“大媽”形象。團隊提出，“大媽”通常指代45歲以上的女性群體，而“媽媽”這一稱謂代表一般代表25歲以上的已育女性，背后代表的是更廣泛的群體。同時，不同國家不同民族不同文化不同信仰的人，只要聽到“mama”這個發音就知道這個詞匯的意思是母親。錢大媽的背后是無數的家庭，無數的父母和孩子。把生鮮賣到全世界，把新鮮送達全球每一個家庭，也是錢大媽的愿景。
錢大媽的新LOGO，用Q+女性的符號直接簡單的讓“大媽”回歸女性的身份， 沒有年齡限定、沒有具體特征代入，時代、年齡定義可以跨越時空、文化、地域。
在發布品牌新形象之前，設計團隊對用戶進行了調研，以了解他們對新形象的看法。據設計團隊的回顧，其中一位五十多歲媽媽讓人印象深刻，這位媽媽表示：她們這個年齡，也喜歡時尚洋氣的東西，別老覺得她們跟不上時代。
而最終調研結果也表明年齡在50到65歲之間的用戶對新形象的喜好度最高。
設計師為錢大媽打造了全新的識別符號”Q“，通過黃金比例對"Q”進行設計演繹，最終從近50個版本的“Q”中挑選了現在的這個版本。
字體方面也采用了與完全區分于原字體的風格，體現實力自信的同時也更具時尚和通用性。
從新形象的一系列元素中可以看出，錢大媽正在堅定地走向全球化與全市場化。
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