持續創新，Reels新功能進一步賦能創作者與品牌營銷
Reels短視頻是Meta增長最快的產品之一。Meta近期的財報數據顯示,Reels每日在Facebook和Instagram上的播放量已經超過2000億次。人們每天轉發Reels的次數也超過了20億,在過去6個月中翻了一番。
這也意味著,Reels在聯結商家與消費者的潛力正在顯現。為了進一步釋放Reels的潛能,Meta日前對Facebook和Instagram端的Reels做了更新,在賦予觀眾和創作者更多主動權的同時,也有助于廣告商進一步優化營銷成效。
個性化設置增強用戶相關性,提升Reels商業化潛力
與Facebook其他個性化工具類似,Meta希望讓人們對app中看到的Reels視頻有更多的控制權。具體而言,Meta希望Reels更深程度地契合使用者的興趣——既幫助探索人們現在喜歡的東西,也幫助他們發現未來可能喜歡的興趣、創作者和社區。
Meta一直將人工智能和機器學習應用于旗下平臺,以便更精準地向用戶展示他們感興趣的內容,包括熱門話題和Reels視頻。現在,用戶可以通過點擊視頻播放器底部的菜單并選擇“顯示更多”或“顯示更少”來告知Reels,他們希望更多還是更少地看到某類Reels視頻。選擇“顯示更多” 將暫時提高該視頻以及類似視頻的排名分數,選擇“顯示更少” 將暫時降低其排名分數。
通過獲得用戶的直接反饋,Meta能夠使Reels排名更智能、更符合消費者的偏好。而人們往往愿意花費更多注意力在感興趣的領域,經由用戶主動選擇的Reels視頻將更具有商業化潛力。
離用戶更近的Reels,帶來更便捷的發現之旅
隨著Reels在Facebook上不斷發展,Meta正在努力讓人們更容易在應用中發現它們,包括更新它們在Facebook Video中的顯示方式。用戶不僅可以垂直滑動的方式瀏覽包各類推薦視頻的個性化信息流,還可以通過水平滑動單獨瀏覽Reels視頻。
這種無縫切換,可以幫助人們快速訪問短視頻,從而更容易地發現自己感興趣的創作者、趨勢和內容。對于品牌而言,更加便捷的打開方式也提升了人們使用的Reels的慣性,可以令其信息更頻繁觸達受眾,從而進一步鞏固其商業價值。
此外,在Reels視頻觀看上,Facebook已經與Instagram打通,用戶可以直接在Facebook上觀看Instagram Reels,這一突破這有助于Instagram上的創作者們跨平臺滲透,進一步擴大受眾群。
集結熱門音頻和標簽,把握熱點趨勢,成就創意加油站
創作者總是希望發現新鮮的內容創意,所以Meta添加了一個功能,幫助創作者通過Instagram Reels上的熱門音頻和標簽來尋找靈感——他們不僅能夠在Reels上查看熱門歌曲,查看音頻使用次數,還可以直接點擊使用或為自己保存音頻。流暢和人性化的的素材收集與管理能夠有效降低內容創作的時間成本,助力創作者以更高效的方式迭代出爆款視頻。
同時,Reels上的熱門話題和標簽也有助用戶和創作者精準把握流行趨勢,實現更好地傳播效果。例如,Meta就發現,人們實際上在節日開始之前就開始分享節日相關內容,這些正是品牌何創作者可以加以利用的。新的功能不僅方便了創作者,也有助于品牌拓寬創意營銷的選擇光譜,聯結更廣泛的人群。
更多Reels insights,助力創作者和品牌有的放矢開展營銷
Meta也在改進Reels Insights,以幫助創作者和品牌更好地了解其視頻內容的表現。此次更新增加了兩個新的指標:Reels總觀看時長和平均觀看時間。創作者和品牌都可以輕松查詢這些數據,從而更好地了解人們的興趣點,明白自身可以在哪些地方進一步著力,以吸引觀眾更多與更長時間的關注。
洛杉磯的喜劇創作者薩欽·庫馬爾表示,“觀看次數只是評估Reels表現的一部分。知道特定變量來評估Reels視頻的表現真的很重要。我經常測試不同的吸引點(hooks)或開場白。查看觀看時間也有助于我了解觀眾數量下降的位置,相應地調整吸引點。Insights的數據幫助我縮小可與觀眾的距離。”
Reels不僅在塑造、引領和推動文化、潮流和趨勢,也在幫助商家和品牌以更具創意和趣味的方式與消費者建立聯結,保持共鳴,傳播和壯大品牌。此次更新更以實際的功能,幫助創作者和品牌及時把握熱門趨勢,提升用戶體驗,拉近與受眾的距離,有的放矢地展開營銷活動,進而促進業務的持續增長。
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