成功的視覺(jué)符號(hào)必須要滿足這兩點(diǎn)|品牌戰(zhàn)略

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舉報(bào) 2023-08-11

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視覺(jué)符號(hào)在品牌戰(zhàn)略中扮演著至關(guān)重要的角色，它能夠傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀、文化和品牌個(gè)性。然而，有一個(gè)常見(jiàn)的現(xiàn)象，在品牌視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)出來(lái)之后企業(yè)家常用個(gè)人審美來(lái)評(píng)判視覺(jué)符號(hào)的好壞。企業(yè)僅根據(jù)自己的審美情趣來(lái)設(shè)計(jì)品牌的視覺(jué)符號(hào)，將品牌的視覺(jué)符號(hào)僅僅作為一種個(gè)人表現(xiàn)，而非有效的傳播工具，就無(wú)法傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值和形象。

要確保品牌的視覺(jué)符號(hào)在市場(chǎng)上取得成功，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)以下兩點(diǎn)衡量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)：傳播價(jià)值和記憶識(shí)別性。

一個(gè)具有良好傳播價(jià)值的品牌視覺(jué)符號(hào)有助于提高品牌知名度和影響力，從而促進(jìn)銷(xiāo)售和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。而一個(gè)具備獨(dú)特性和容易辨識(shí)的特點(diǎn)的品牌視覺(jué)符號(hào)，能夠讓消費(fèi)者快速識(shí)別品牌并與之建立聯(lián)系。在面對(duì)大量廣告和信息時(shí)，能夠輕松地回憶起品牌并與其產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)。這種識(shí)別性和記憶性有助于建立品牌忠誠(chéng)度，并在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)發(fā)揮積極作用。

小懶放松型飲料：樹(shù)懶的視覺(jué)符號(hào)

小懶放松型飲料是一種注重舒緩壓力和放松身心的功能性飲料。其目標(biāo)受眾主要是年輕群體，因?yàn)檫@些人群在快節(jié)奏的生活中常常面臨壓力和焦慮，對(duì)于尋找一種放松方式有著強(qiáng)烈的需求。

小懶放松型飲料在包裝設(shè)計(jì)上巧妙地融入了樹(shù)懶的形象。瓶身上印有樹(shù)懶慵懶掛在桃子上的圖案，讓人一見(jiàn)就能聯(lián)想到減壓和放松。通過(guò)樹(shù)懶這種視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)吸引目標(biāo)受眾的目光，在超市貨架上很容易脫穎而出。

樹(shù)懶作為一種憨態(tài)可掬的動(dòng)物，有著圓潤(rùn)的身體和懶洋洋的動(dòng)作，極具萌趣特質(zhì)。這種特質(zhì)能夠吸引消費(fèi)者的注意力，讓品牌更容易被記憶。樹(shù)懶因其慢吞吞的動(dòng)作而聞名，使用樹(shù)懶這一視覺(jué)符號(hào)能夠增強(qiáng)聯(lián)想效果。這種聯(lián)想是品牌傳播中極為重要的一環(huán)，因?yàn)樗⒘讼M(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)知，讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生共鳴和好感。

樹(shù)懶通常生活在樹(shù)上，以悠閑的姿態(tài)掛在樹(shù)枝上。這種形象傳達(dá)了一種自然和放松的感覺(jué)，與現(xiàn)代消費(fèi)者追崇的懶文化不謀而合。通過(guò)將樹(shù)懶作為品牌的視覺(jué)符號(hào)，小懶放松型飲料在消費(fèi)者心中也能建立起一種慵懶隨性的品牌調(diào)性。

樹(shù)懶作為一種受歡迎的動(dòng)物形象，能夠引發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)的分享。人們喜歡在社交媒體上分享有趣、萌趣的內(nèi)容，在樹(shù)懶的視覺(jué)符號(hào)基礎(chǔ)上打造“懶系”語(yǔ)言。

通過(guò)創(chuàng)意的樹(shù)懶形象設(shè)計(jì)逗趣的海報(bào)漫畫(huà)形式，在社交媒體上引發(fā)用戶的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而擴(kuò)大品牌的傳播范圍，提高品牌的知名度和認(rèn)知度。

https://www.geopoe.com/GeopoeNews/331.html

戰(zhàn)馬功能飲料：馬頭的視覺(jué)符號(hào)

戰(zhàn)馬在其品牌標(biāo)識(shí)中采用了戰(zhàn)馬的馬頭形象，這一視覺(jué)符號(hào)成為了該品牌獨(dú)特的象征。這個(gè)簡(jiǎn)單而又具有辨識(shí)度的圖像使得消費(fèi)者能夠在眾多能量飲料品牌中迅速辨認(rèn)出戰(zhàn)馬功能飲料，并在他們心中建立牢固的品牌形象。

戰(zhàn)馬功能飲料的品牌標(biāo)識(shí)中的馬頭視覺(jué)符號(hào)是其獨(dú)特性和個(gè)性的體現(xiàn)。馬頭的視覺(jué)符號(hào)在人們的心中往往與勇氣、力量、速度和能量等積極的品質(zhì)聯(lián)系在一起。這些積極聯(lián)想有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)戰(zhàn)馬功能飲料的認(rèn)知。人們會(huì)自然地將這些正面品質(zhì)與戰(zhàn)馬功能飲料聯(lián)系在一起，恰好契合戰(zhàn)馬代表了無(wú)畏挑戰(zhàn)、勇敢向前的積極精神。

在產(chǎn)品包裝上，馬頭的視覺(jué)符號(hào)輔以炫彩奪目的色彩直接刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。同時(shí)用能量線勾勒出戰(zhàn)馬的獨(dú)特造型，傳達(dá)出戰(zhàn)馬能夠快速釋放能量的產(chǎn)品功效。對(duì)于快消品而言，包裝是品牌最直接的營(yíng)銷(xiāo)利器。

https://www.geopoe.com/GeopoeNews/217.html

小結(jié)：

品牌視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)造應(yīng)該超越企業(yè)內(nèi)部的個(gè)人審美情趣，而應(yīng)該根據(jù)傳播價(jià)值和識(shí)別性、記憶性兩大衡量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。一個(gè)成功的品牌視覺(jué)符號(hào)能夠幫助企業(yè)建立強(qiáng)大的品牌形象，提高品牌知名度和認(rèn)知度，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功。

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