大眾點(diǎn)評必吃榜刷屏分眾，搶占客源第一場景
生活服務(wù)是一個十幾萬億的廣袤市場，大眾點(diǎn)評作為本地生活服務(wù)的頭號選手，一直以來都是影響用戶消費(fèi)決策的首要參考平臺。如今，越來越多平臺緊盯本地生活這塊大蛋糕，面對競爭，大眾點(diǎn)評持續(xù)聚焦“體驗(yàn)+消費(fèi)”，夯實(shí)本地生活專家的形象，保持賽道領(lǐng)先優(yōu)勢。
近日，大眾點(diǎn)評發(fā)布2023年“必吃榜”，以“7億人的選擇”打造一份由大眾“吃”出來的美食榜，在全網(wǎng)掀起討論熱潮。為進(jìn)一步擴(kuò)大榜單影響力，大眾點(diǎn)評攜必吃榜登陸分眾電梯媒體，全面覆蓋城市主流消費(fèi)人群生活圈，搶占消費(fèi)者心智，助力必吃榜成為消費(fèi)者首選美食指南。
堅(jiān)守榜單公信力，7億人吃出來的“必吃榜”
從2017年開始發(fā)布的“必吃榜”，定位為由消費(fèi)者“吃出來”的美食指南，“好吃、不貴、體驗(yàn)佳”是商家品牌上榜的必備標(biāo)準(zhǔn)。今年的“必吃榜”仍依托于真實(shí)的用戶評價數(shù)據(jù)進(jìn)行評選，最終，從近1400萬商戶中選出61個城市和地區(qū)的2062家商戶上榜，上榜餐廳數(shù)創(chuàng)歷年紀(jì)錄。值得一提的是，在這份榜單中，煙火小店占比近40%，非合作商戶的占比近26%，超過10%的商戶入駐僅一年。
大眾點(diǎn)評堅(jiān)守公平、公正的評選標(biāo)準(zhǔn)，呈現(xiàn)一份具有公信力的“必吃榜”。根據(jù)公示，榜單評選過程遵循“評價真實(shí)可靠、口味優(yōu)中選優(yōu)、長期穩(wěn)定體驗(yàn)佳、符合日常消費(fèi)水平、滿足日常用餐選擇、不受合作影響、無違法違規(guī)行為”七大標(biāo)準(zhǔn)，且不牽涉任何經(jīng)濟(jì)利益和商業(yè)行為，不會以任何形式收取評選費(fèi)用。基于此，大眾點(diǎn)評呈現(xiàn)出一份具有高公信力的“必吃榜”，對于消費(fèi)者、商家品牌及平臺都有益。
于消費(fèi)者來說，這是一份擁有7億用戶基礎(chǔ)的美食榜單，為用戶提供了有價值的參考。消費(fèi)者可依據(jù)榜單，體驗(yàn)到由平臺聯(lián)合超2萬家歷年必吃榜商戶及其連鎖商戶推出的“必吃套餐”，以更優(yōu)惠的價格體驗(yàn)必吃餐廳的美食與服務(wù)。
對商家品牌來說，大眾點(diǎn)評大力宣傳推廣必吃榜，讓真正優(yōu)質(zhì)的商家被更多消費(fèi)者看到，助力生意更好更快增長。有數(shù)據(jù)顯示，2023年”必吃榜”入圍名單公布后，入圍商戶的線上訂單量14天環(huán)比增幅超過20%。與此同時，必吃榜也激勵著商家不斷提升餐品、服務(wù)、環(huán)境等各方面品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。
至于平臺方面，對大眾點(diǎn)評來說，通過“必吃榜”構(gòu)建起平臺、商戶和消費(fèi)者之間的信任橋梁，賦能平臺公信力的提升，同時增強(qiáng)用戶黏性，筑高平臺護(hù)城河，抵御本地生活服務(wù)賽道多方混戰(zhàn)局勢所帶來的沖擊，穩(wěn)固大眾點(diǎn)評頭號選手地位。
線上線下引爆傳播勢能，“必吃榜”植入消費(fèi)者心智
“必吃榜”一經(jīng)發(fā)布，便在網(wǎng)絡(luò)上掀起討論熱潮。大眾點(diǎn)評借力吃飯這一重要民生話題自帶的巨大流量，進(jìn)行多維營銷全面觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。
在線上，大眾點(diǎn)評聯(lián)合新華社，拍攝了一支向消費(fèi)者致謝的紀(jì)錄片，記錄了中國人20年的煙火日常，展現(xiàn)大國飲食自信。各地文旅官博、本地資訊博主也紛紛加入討論大軍，推廣本地上榜餐廳，擴(kuò)大必吃榜在本地圈層的影響力。
大眾點(diǎn)評還開展必吃節(jié)，邀請李雪琴擔(dān)任必吃節(jié)推薦大使。與以往不同的是，這次李雪琴的大使身份主打一個“不好使”。廣告中，李雪琴自嘲“作為推薦大使，推薦的都不算”，引出必吃榜上榜餐廳是7億人的選擇，大眾的推薦才是真的好使。通過這一反套路廣告，大眾點(diǎn)評必吃榜的國民性和權(quán)威性進(jìn)一步凸顯，“7億人的選擇”這一品牌價值也在傳播過程中植入消費(fèi)者心智。
而為了撬動更大的傳播勢能，大眾點(diǎn)評進(jìn)入線下第一流量入口——分眾電梯媒體，展開對4億城市主流消費(fèi)人群的攻勢。在距離消費(fèi)者最近的電梯場景中，大眾點(diǎn)評打響“美食王牌必吃榜”“7億人的選擇”口號，形成對消費(fèi)者心智占領(lǐng)，成為消費(fèi)者不假思索的選擇。
值得一提的是，對于本地生活服務(wù)平臺來說，場景營銷已經(jīng)成為激發(fā)用戶消費(fèi)動能必不可少的一環(huán)。大眾點(diǎn)評“必吃榜”進(jìn)入電梯空間，形成飽和攻擊和強(qiáng)制收視，意味著利用分眾電梯廣告的場景營銷優(yōu)勢，在寫字樓、公寓樓等客源第一場景，即消費(fèi)者消費(fèi)路徑的原點(diǎn)進(jìn)行“截流”，在潛移默化中完成對消費(fèi)者消費(fèi)決策的影響。這也無疑將助力大眾點(diǎn)評更好地應(yīng)對本地生活賽道的競爭與內(nèi)卷。
本地生活賽道的競爭日益升級，應(yīng)對市場變化，大眾點(diǎn)評只有持續(xù)增強(qiáng)核心競爭力，才能保證在競爭中立于不敗之地。為此，除了必吃榜，大眾點(diǎn)評還發(fā)布必玩榜、黑珍珠等精選榜單，覆蓋消費(fèi)者衣食住行等方方面面，為消費(fèi)者打造更全面、更豐富的吃喝玩樂指南，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)，彰顯品牌品牌價值。
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