得力找了胡歌做代言，這對新CP給我鎖死！
有的演員，哪怕不經常露面，也不會被觀眾遺忘。就像胡歌。
有的品牌，哪怕顯得很“低調”，也能成為許多消費者工作、學習場景下的首選，就像得力。
7月28日凌晨0點，得力集團正式官宣胡歌為得力全球品牌代言人，兩個實力派強強聯合，雙向奔赴。
01
以代言人為支點，撬動品牌價值
品牌官宣代言人作為一種常見的營銷手段。乍一看是玩的是“強強聯合”，但同樣一個代言人，如何用，什么時候用，效果其實千差萬別。現如今，代言營銷對品牌的意義早已不止于名人的光環效應，而是成為塑造品牌認知，撬動商業回報的有效手段，與品牌戰略掛鉤。得力本次與胡歌攜手合作，也有多重考量。
1、借勢代言營銷，升級品牌認知
提到得力，想必很多人會首先想起陪伴我們從校園到職場的一支支筆、一個個本子。
然而實際上，得力這些年來一直在圍繞工作、學習兩大場景擴展業務，業務版圖早已不止于文具，目前已涵蓋辦公設備、數碼打印、兒童益智、精品工具、智能辦公、辦公家具、專業美術畫材等多個領域，是傳統制造企業升級的典范。
得力集團品牌架構
在渠道方面，得力在深耕中國市場的同時，在品牌國際化布局上也在不斷拓展，目前在全球140多個國家和地區都有所布局，并在持續加快品牌出海的步伐。
得力集團海外營銷推廣活動
胡歌形象優質，有國際化影響力，也是國民度極高的優秀演員，得力也是在全球市場有高認可度的國民品牌。二者的“國民度”相互疊加，得以覆蓋到更廣泛人群。而品牌官宣代言人的節點，往往也會積蓄大量關注度。得力把握這個時機向外界傳遞品牌升級的信息，在長期戰略層面對消費者實現有效觸達。
2、找準核心契合點，讓代言人氣質與品牌特質共振
品牌選擇代言人非常重要，如何確定兩者之間的聯系紐帶也至關重要。每個明星身上都會有許多標簽，但是哪些標簽是穩定的、有差異性的、并且真正能與品牌特質相契合？這些都決定了代言人是否可以承載品牌的價值觀傳遞，并讓其在消費者心中留下鮮明、深刻的印象。
得力找準了核心——演員的核心競爭力是演技，胡歌也正是因演技出色為大眾熟知。而精工制造業的核心競爭力是技術，得力不斷技術創新，不斷突破，讓中國技術領先世界，中國品牌走向世界。
在全球，得力擁有多個海內外研發創新中心、數千名頂尖的科研團隊以及全球最大的辦公與文具制造基地。在電動工具領域，得力自主研發、擁有行業領先的“三電”技術的得力“紅芯”系列電動工具，實現了品類創新升級。
同時，得力于2015年進軍打印機行業，經過8年發展，已實現打印機領域的自研自產，并成為中國首家同時掌握激光、噴墨核心技術，且唯一擁有激光、噴墨、熱敏、針打等全系列打印產品的企業。
正如胡歌不斷精進自己的演技，走上更大的舞臺，得力也在不斷打磨著自己的硬實力，向全球市場進軍。
3、在變化的世界里，把握住不變的常量
我們常說商業世界要找增量，但其實在代言營銷中，找到品牌與代言人契合的“常量”更為重要。每個人身上都會有很多東西隨著時間而變化，但是優秀的人總會有一個能夠堅守不變的品質。品牌也是如此。
而品牌在選擇代言人合作時，如果能夠找到二者之間共通的堅守，也同樣意味著品牌的目的不是追求短期的流量，而是更為看重長期的品牌資產。
作為國民度極高的實力派男演員，胡歌出演的角色多元，隨著他不同的人生階段持續變化，但是他敬業、謙虛的態度貫穿始終。得力也是同樣，雖然業務版圖在不斷擴大，但是得力對品質的堅持從始如一。
以代言人胡歌作為橋梁，得力把消費者與品牌緊密聯系在一起，讓消費者可以真切感受到品牌的形象與個性，有效傳遞了品牌內涵。
02
蓄勢 引爆 沉淀
代言人營銷策略升級
從文具企業，到文創科技產業集團；從深耕國內市場，到暢銷海外140多個國家和地區......可以說，“升級”二字伴隨著得力的發展歷程。在本次代言人營銷中，得力也進行了策略升級，將官宣動作打造成了引人關注的傳播事件，構建出完整的傳播渠道，成功塑造了心智認知。
1、有效的話題營銷布局
好的話題營銷能讓品牌突破圈層壁壘，建立更廣泛的影響力。同時，也對品牌的形象塑造有積極影響，為后續消費轉化奠定基礎。得力本次就采取了“微博熱搜主話題+自然熱搜泛話題”的布局模式。官宣當天，三個相關熱搜霸屏熱搜總榜。
而截止發稿前，主話題#胡歌得力全球品牌代言人#閱讀量超過4億，討論量超11.4萬。其中，泛話題#當代年輕人的辦公儀式感#，既與得力根植的辦公場景有關聯，又因為適合大多數人參與，并能激發用戶關乎自身的聯想，引發共鳴，最高位于熱搜總榜18位。許多人紛紛曬出自己的工位場景。
另一泛話題#胡歌聲音感染力# 因TVC中胡歌原生臺詞魅力，以及明星影響力破圈，最高位于熱搜總榜21位。官宣TVC物料及辦公儀式感視頻還登上視頻熱點榜單第1位和第22位。
此外，官宣后，得力還通過#胡歌造型表現力好絕# 、#得力是懂拍廣告的#兩個泛話題，成功延續熱度，吸引更多用戶關注。
2、節奏清晰的傳播脈絡
對于一次完整的事件營銷來說，傳播節奏的把控至關重要。得力將本次營銷活動劃分為懸念、官宣、官宣后三個階段，分別對應蓄勢、引爆、和沉淀的傳播策略，吸引大量關注的同時，也實現了有效的品銷轉化。
在預熱階段，得力先是在微博放出胡歌的剪影輪廓和懸念視頻，用貼合品牌和代言人特質的描述，以及胡歌有感染力的聲音，引發期待。
在官宣當天，得力發布相關TVC及宣傳海報，微博首頁大視窗、微博全國開屏、胡歌粉條資源、抖音topview信息流、微信朋友圈信息流等商業資源集中爆發，聚集流量。
正式官宣后，得力又設計了一系列讓用戶有意愿參與討論的泛話題，延續主話題熱度。并先后發布2支藝人向、幕后向TVC拍攝花絮，用內容吸引用戶留存，讓品牌官宣信息從多角度自然擴散。而在線下，得力陸續上線杭州西湖天幕、成都太古里城市地標大屏，打造全渠道傳播體系。
同時，得力也于多個電商平臺進行布局，在店鋪主頁露出官宣信息，促進品銷轉化，統一打造高端質感的品牌形象。據悉，后續得力還將在多地上線戶外廣告，持續擴散代言影響力。
3、將傳播事件內化成品牌資產
值得一提的是，本次營銷活動的物料中，還有一支核心立意鮮明突出的TVC。
“創造美好”是得力一直以來的使命和愿景，而胡歌也因出色的業務能力和優質的形象，帶給許多人美好的感受。同時，胡歌和得力另一個共同點，則是在自己的領域不斷探索，不斷嘗試與超越，以創新精神銳意進取。
因此TVC圍繞“美好”和“創新”這兩個關鍵詞出發，展現了在川流不息變化的世界里，得力對品質的堅守，和對創新的探索。
TVC是裝載和傳達內容的有效形式，通過TVC中精良的畫面和巧妙的文案，得力完整立體地傳達了品牌理念和價值觀。將各個平臺上的傳播行為收束定調，將整個傳播事件內化成品牌資產的一部分。
胡歌在拍攝現場
值得一提的是，從得力官方微博放出的幕后花絮來看，整個拍攝氛圍非常自然融洽。執導TVC的導演席然，為胡歌設計了情境和人設，凸顯出胡歌自然演繹狀態下的魅力。而胡歌也非常認真地和拍攝團隊反復討論、斟酌，用細膩的演技給TVC增添質感。
TVC拍攝花絮
在這種全體參與人員都精益求精的狀態下，得力與其代言人胡歌的美好特質，通過畫面、文案等等得到了具象化的表達，全方位、立體地彰顯著得力重視品質、追求美好的品牌靈魂。
總的來說，區別于流量化的“一次性”代言。得力本次把代言營銷打造成立體的傳播事件，也在一定程度上反映出了品牌追求長期主義的價值取向。
品牌精神和品牌形象是消費者平常不易感知到的部分，雖然可以借由產品力體現，但是品牌和消費者之間建立精神溝通的紐帶也必不可少。代言人胡歌這次就成為了這樣一條堅實的紐帶。他在消費者心中激起的美好感受和印象，也會反哺到品牌身上。
借由此，品牌與消費者之間建立的關系就不再是飄渺抽象的，而是更接近人與人之間真實可感的關系。得力此時再通過一系列營銷策略放大聲量，最終達成了漣漪式擴散，觸達更廣泛圈層用戶的效果。
03
以品牌升級為切入口
讓我們重新認識得力
當品牌成為某個品類內的龍頭之后，延展品牌矩陣就成了必須落下的一步棋，但是如何延展？向哪些方向延展？想解答好這些問題，需要品牌有足夠的市場預判能力和戰略定力。顯然，得力非常熟悉自己的優勢所在和發展方向，所以走出了一條向全球化文創科技產業集團邁進的大國品牌進化之路。
1、以技術力、產品力為核心的多元業務：
在業務拓展上，得力的策略是聚焦場景、多元且專精。工作、學習是得力產品的兩大主要消費場景，同時也是得力深耕多年，熟悉擅長的領域。得力扎根于這兩個在消費者生活中占比重極大的場景中，敏銳地洞察用戶需求，并通過不斷鉆研技術、打磨產品加以滿足。
因為始終圍繞著工作、學習這兩大主軸，得力的多個業務板塊之間得以相互關聯、相互協同，并能夠形成完整的場景解決方案。讓消費者“處處得力”，形成對得力專業、高級、有質感的統一認知。
除了在產品上積極創新，構建企業護城河；在品牌層面，得力也在積極有效地面向行業和消費者溝通，輔以精準有效的傳播策略，塑造消費者心智。
2、國民品牌走向全球：
2021年，得力在企業創立四十周年時，提出了一個新的使命：“創造美好產品，服務全球用戶”。此后，得力將進一步通過創新引領，持續為全球用戶創造技術領先、品質卓越、體驗友好的產品及服務，讓工作學習更美好。
值得一提的是，得力自品牌創立之初便將“全球化”納入品牌目標和戰略。而其走出國門的歷史可以追溯到1998年，當時國內的技術水平相較其他國家還有一定差距。懷揣著讓中國技術、中國產品走向世界，領先世界的信念，得力開始了一條長達數十年的漫長跋涉。
好在有志者事竟成，得力在發展過程中，接連突破許多技術難題，做到了“人無我有，人有我精”，在世界舞臺展示著中國品牌的魅力和實力。
截至目前，得力在全球共設立了11個區域營銷總部、22家海外分公司，布局了亞馬遜、Shopee、Lazada、Wildberries等跨境電商平臺，產品銷往全球140多個國家和地區，并與當地合作伙伴形成了長期、穩定的合作關系。
3、為美好而創新，讓工作學習更得力：
能與胡歌成功“雙向奔赴”，是得力與代言人美好特質契合的結果。其中有兩個隱藏的先決條件，其一是需要品牌平日里的積累，其二是品牌有足夠的能力，讓品牌特質成為營銷的記憶點。除了產品層面踐行著“為美好而創新”的企業價值觀，在面向消費者時，得力也的確做到了“讓工作學習更得力”。
成功的營銷活動為消費者打開了一扇認識得力的窗口，而優質的產品、正面的品牌價值觀，則讓得力與消費者之間建立了強有力的紐帶。正如得力早已不止文具，消費者對得力的認可，是因為產品，但也不止于產品，也是因為得力對品牌承諾的踐行，和對品牌資產的守護。
縱觀得力的發展歷程，可以看出，品牌的使命和愿景，并不是抽象的，而是會從一件件產品，一個個品牌動作中折射出來，并最終被消費者感知到。
從國民文具品牌，到現如今的全球化文創科技產業集團，得力把讓中國品牌走向世界的夢想變成了現實，也仍在開啟屬于自己的全新篇章。這次得力與胡歌的強強聯合，向外界傳達出了得力的決心和野心，期待未來得力與胡歌攜手創造更多美好。
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