小紅書“疑難雜癥”問題解答
怎么判斷賬號是否被限流？
通過標題和關鍵詞來確定收錄情況是不靠譜的，直接通過賬號名稱去搜，如果在綜合頁不出現賬號筆記，那大概率就是被限流了
但如果出現筆記，但是筆記數量較少，說明流量分發是正常的，但是正好存在違規情況
如果可以出現多篇筆記或全部筆記，就證明賬號狀態和流量分發情況都是非常健康的
品牌小紅書投放的流程是什么？
審、測、埋、觸、爆、曬
審：看小紅書是否存在自然聲量，解決負面輿情，借鑒正面討論點
測：不同溝通點和場景做不同內容去測試，然后擇優、復制、修正、放大
埋：埋詞，讓目標用戶有的搜且搜的到
觸：用優質筆記反復觸達核心人群，將核心人群打透
爆：增加各量級的發布，優質筆記商業流量加熱，擴大曝光范圍
曬：鼓勵消費者“曬單”，引發“自來水”
爆文怎么做？
新爆文=70%爆文×30%差異化
爆文=選題+好的結構、形式+好的數據+內容力+差異化
先學習競品已有爆文，借鑒學習，拆解二創，直到找到自己的爆文姿勢
引流老是違規怎么辦？
個人號引導用戶自己發微信，而不是給你的微信
企業號開通聚光，每天私信組件消耗100元，拿當天豁免權，聯系方式隨便發
除此之外，不存在沒有風險的安全引流方式
小紅星到底是啥？有沒有必要做？
小紅星是一種能夠打通小紅書和淘寶之間監測轉化效果數據的合作形式，但只給50%的抽樣效果指標。適合體系成熟、團隊成熟、站內素材量也夠的商家，以前沒在小紅書投過或者新品牌沒必要投小紅星
怎么防止品牌被扣分
報備筆記帶來的聲量不低于品牌總聲量的30%，比例越高越安全。品牌以月為單位，每月統計計算，一旦低于基準線，立刻補報備
小預算小紅書投放的過程要關注哪些指標？
初期看CPC、CPE；中期看爆文率、收錄率；后期看回搜率和關鍵詞占位
小紅書哪個第三方數據平臺比較好用
預算高無腦選千瓜，預算少無腦選蟬小紅
小紅書的新芽值得投嗎？
權益包整體劃算但達人質量一般，內含的信息流預算很香，適合自己已經投了一些內容且有優質內容可以跑信息流的商家
啥是回搜？回搜怎么看？
你在刷小紅書過程中，被一篇種草筆記吸引，有對該產品有進一步的了解的意向，通過品牌或產品詞在小紅書站內搜索，這個行為叫做回搜。回搜用戶具備高購買意向，所以跟轉化掛鉤，回搜越高，轉化也就大概率越好，兩者呈正相關
回搜本身是信息流指標，有投SEM的商家可以通過代理商和直客拉到回搜指標；未投信息流的商家可以通過投放后的品牌/產品的月均搜索數除以投放前的品牌/產品的月均搜索數，來估算回搜率
小紅書的直客是啥意思，和官方代理商有啥區別？
小紅書的直客是指小紅書平臺效果團隊的商務/銷售，只要開了企業號，都會被分配直客建立聯系，方式一般是電聯，建聯后開通聚光和充值即被直客綁定業績，不可更換直客，除非直客離職
直客和代理商之間有利也有弊，在有一定消耗的情況下，直客可以幫你拉到更多的權限，代理商做不到；但直客不能幫做信息流優化，但代理商可以，看商家的選擇
被直客綁定以后，依然可以在代理商開通新的代理商賬戶，不互相影響，兩個賬戶可以同時跑
小紅書店鋪有必要開嗎？
標品的話小紅書用戶還是更習慣在淘寶京東的旗艦店下單，除非是有產品壁壘的非標品
不好的地方小紅書店鋪考核的還是很嚴格的，扣錢扣分是常事，只要開店就必須配備運營和客服，沒有這個條件的不要開
好的地方是可以沉淀用戶數據，也可以直接通過ARK投帶貨筆記，操作更簡單，效果更直觀
所以不存在必須開或不要開，看商家需求
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