小紅書“疑難雜癥”問題解答
怎么判斷賬號是否被限流？
通過標(biāo)題和關(guān)鍵詞來確定收錄情況是不靠譜的，直接通過賬號名稱去搜，如果在綜合頁不出現(xiàn)賬號筆記，那大概率就是被限流了
但如果出現(xiàn)筆記，但是筆記數(shù)量較少，說明流量分發(fā)是正常的，但是正好存在違規(guī)情況
如果可以出現(xiàn)多篇筆記或全部筆記，就證明賬號狀態(tài)和流量分發(fā)情況都是非常健康的
品牌小紅書投放的流程是什么？
審、測、埋、觸、爆、曬
審：看小紅書是否存在自然聲量，解決負(fù)面輿情，借鑒正面討論點
測：不同溝通點和場景做不同內(nèi)容去測試，然后擇優(yōu)、復(fù)制、修正、放大
埋：埋詞，讓目標(biāo)用戶有的搜且搜的到
觸：用優(yōu)質(zhì)筆記反復(fù)觸達核心人群，將核心人群打透
爆：增加各量級的發(fā)布，優(yōu)質(zhì)筆記商業(yè)流量加熱，擴大曝光范圍
曬：鼓勵消費者“曬單”，引發(fā)“自來水”
爆文怎么做？
新爆文=70%爆文×30%差異化
爆文=選題+好的結(jié)構(gòu)、形式+好的數(shù)據(jù)+內(nèi)容力+差異化
先學(xué)習(xí)競品已有爆文，借鑒學(xué)習(xí)，拆解二創(chuàng)，直到找到自己的爆文姿勢
引流老是違規(guī)怎么辦？
個人號引導(dǎo)用戶自己發(fā)微信，而不是給你的微信
企業(yè)號開通聚光，每天私信組件消耗100元，拿當(dāng)天豁免權(quán)，聯(lián)系方式隨便發(fā)
除此之外，不存在沒有風(fēng)險的安全引流方式
小紅星到底是啥？有沒有必要做？
小紅星是一種能夠打通小紅書和淘寶之間監(jiān)測轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)的合作形式，但只給50%的抽樣效果指標(biāo)。適合體系成熟、團隊成熟、站內(nèi)素材量也夠的商家，以前沒在小紅書投過或者新品牌沒必要投小紅星
怎么防止品牌被扣分
報備筆記帶來的聲量不低于品牌總聲量的30%，比例越高越安全。品牌以月為單位，每月統(tǒng)計計算，一旦低于基準(zhǔn)線，立刻補報備
小預(yù)算小紅書投放的過程要關(guān)注哪些指標(biāo)？
初期看CPC、CPE；中期看爆文率、收錄率；后期看回搜率和關(guān)鍵詞占位
小紅書哪個第三方數(shù)據(jù)平臺比較好用
預(yù)算高無腦選千瓜，預(yù)算少無腦選蟬小紅
小紅書的新芽值得投嗎？
權(quán)益包整體劃算但達人質(zhì)量一般，內(nèi)含的信息流預(yù)算很香，適合自己已經(jīng)投了一些內(nèi)容且有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以跑信息流的商家
啥是回搜？回搜怎么看？
你在刷小紅書過程中，被一篇種草筆記吸引，有對該產(chǎn)品有進一步的了解的意向，通過品牌或產(chǎn)品詞在小紅書站內(nèi)搜索，這個行為叫做回搜。回搜用戶具備高購買意向，所以跟轉(zhuǎn)化掛鉤，回搜越高，轉(zhuǎn)化也就大概率越好，兩者呈正相關(guān)
回搜本身是信息流指標(biāo)，有投SEM的商家可以通過代理商和直客拉到回搜指標(biāo)；未投信息流的商家可以通過投放后的品牌/產(chǎn)品的月均搜索數(shù)除以投放前的品牌/產(chǎn)品的月均搜索數(shù)，來估算回搜率
小紅書的直客是啥意思，和官方代理商有啥區(qū)別？
小紅書的直客是指小紅書平臺效果團隊的商務(wù)/銷售，只要開了企業(yè)號，都會被分配直客建立聯(lián)系，方式一般是電聯(lián)，建聯(lián)后開通聚光和充值即被直客綁定業(yè)績，不可更換直客，除非直客離職
直客和代理商之間有利也有弊，在有一定消耗的情況下，直客可以幫你拉到更多的權(quán)限，代理商做不到；但直客不能幫做信息流優(yōu)化，但代理商可以，看商家的選擇
被直客綁定以后，依然可以在代理商開通新的代理商賬戶，不互相影響，兩個賬戶可以同時跑
小紅書店鋪有必要開嗎？
標(biāo)品的話小紅書用戶還是更習(xí)慣在淘寶京東的旗艦店下單，除非是有產(chǎn)品壁壘的非標(biāo)品
不好的地方小紅書店鋪考核的還是很嚴(yán)格的，扣錢扣分是常事，只要開店就必須配備運營和客服，沒有這個條件的不要開
好的地方是可以沉淀用戶數(shù)據(jù)，也可以直接通過ARK投帶貨筆記，操作更簡單，效果更直觀
所以不存在必須開或不要開，看商家需求
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