擁抱「我要我」的生活態度，515復星家庭日如何玩出新意？
今年復星515家庭日
圍繞「家庭、愛與幸福生活」的命題
如何達成印象刷新、人群拉新、傳播創新的目標
不如先來看看BestQuay找到的
解題關鍵 ———「要」
在經歷幸福感延遲滿足的三年，我們發現大眾對待生活的心態有了新改變，對生活方式，也有了正向的新 “要” 求——要我所要，我要我現在就要、我要我享受當下。
假如不能見面喝酒，那就在線上小酒館聚會，天涯海角也能走一個。露營時忽然想蹦迪，音樂一放，野生蹦迪也不是不行。早前冬天圍爐煮茶，夏天熱了以冰代煮來個圍爐冰茶，分分鐘拿捏聚會的腔調。
你看，生活不只是重回正軌，還原本來的樣子，還有了各式各樣「新的打開方式」。因此，當萬千家庭做好了 “我要我活出新的生活方式” 的準備時，復星也聯合旗下產業力挺每一種生活方式。讓我們一起踐行新式生活觀——「我要我的星式生活」。
為了強調并強化大眾對 “515復星家庭日” 的記憶點以及 “我要我” 的態度，我們用辨識度高、巨型化的數字515作為超級符號ICON，IP視覺錘重心在數字 “1” 上。疊影延展的設計，象征著不同家庭用戶對 “要” 的態度，也代表 “要” 象征幸福生活有無限可能。
▲ 515超級符號ICON
▲ 515復星家庭日活動主KV
此外，515超級符號ICON中，無限延伸的 “1” ，也詮釋了復星產業能滿足萬千家庭所需。60+產業品牌自主將品牌特色融入515超級符號視覺系統中，一起強勢聯動。
▲ 產業品牌聯動海報
不同以往，今年的515復星家庭日積極響應上海第四屆 “五五購物節” ，聯合支付寶合作發放15億+消費券。結合線下幸福任意門活動，成功打通線上線下鏈路，開啟全新消費狂潮。
“幸福任意門” 在上海豫園、上海 BFC、麗江Club Med、三亞·亞特蘭蒂斯同步開啟。契合抖音打卡探展話題，聯動抖音本地達人展現不同活動特色，撬動平臺公域流量，#我要我的星式生活# 成功吸睛，話題總播放量達到2.46億次，總曝光2.96億次+。
結合小紅書熱門的生活向話題，小紅書博主打卡發布的種草筆記 ，收獲34萬次+曝光，總話題流量破100萬次曝光，成功助推話題量和活動聲量雙提高。
在微博陣地，復星集團聯動旗下產業共發聲，加上支付寶達人流量賦能，打造515復星家庭日熱搜話題，擴大社交聲量引流流量，多點宣發收獲5000萬次+曝光。
在小紅書、抖音、微博、微信四大社媒平臺，通過復星產業聯動及各平臺KOL、KOC種草，及借勢支付寶，#我要我的星式生活# 實現全平臺達成3.47億曝光。
今年，復星攜手支付寶狂撒15億消費券，是數字化轉型的大膽嘗試。BestQuay用煥然一新的超級視覺符號，成功強化大眾對515復星家庭日品牌的認知，扎穩品牌515家庭日IP基因。
未來，BestQuay期待與復星一起打造
更多有亮點的營銷創意新玩法
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