PubMatic 發布 Convert，推出全線商業媒體產品
2023年8月8日，北京 —— 提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司 PubMatic（納斯達克股票代碼：PUBM）今日宣布推出面向商業媒體 (commerce media) 的統一自助式廣告平臺 Convert。Convert 建立在 PubMatic 的全球云基礎架構之上，專為商業媒體網絡及其廣告主量身定制，為包括贊助商品廣告和聯網電視在內的站內外變現提供支持。Convert 幫助商業媒體網絡利用其寶貴的第一方數據，在開放互聯網上拓展受眾范圍。
行業領先的品牌、零售商和廣告主，例如 IPG Mediabrands、電通、Lyft Media、MiQ 和 Wallapop 已經與 PubMatic 達成合作，搭建并宣布他們的商業媒體平臺。
這一全新產品既適用于傳統零售商，也適用于各種基于交易的企業，如運輸或外賣供應商、旅游公司及所有處理交易的大型互聯網公司等。
據群邑媒體集團 (GroupM) 稱，預計到 2025 年，全球商業媒體市場規模將超過 1400 億美元。但是，新興的商業媒體數字供應鏈極為分散，導致商業媒體網絡及其廣告主依賴于多個技術層來提高效率。
Convert 為商業媒體網絡提供了一站式的自助平臺，簡化了紛繁復雜的商業媒體廣告交易市場。該平臺匯集了贊助商品廣告位、聯網電視、視頻和展示廣告等形式在變現和優化方面的基本功能。作為一種公正的、以隱私為中心的全棧解決方案，Convert 可確保費用和定價結構的透明度，并確保商業媒體網絡和廣告主實現自動化和可擴展性。
這一全新平臺完善了 PubMatic 通過 Connect 產品所提供的現有商業媒體功能，Connect 是 PubMatic 于 2022 年推出的全渠道可尋址解決方案，能夠在更接近消費者的需求端實現數據訪問和掌控力。在尋求全新的高利潤率收入來源、對傳統業務進行補充的過程中，利用 Connect 擴大其受眾范圍的商業公司層出不窮。2023 年第二季度，PubMatic 的商業客戶數量同比增長了 50%。
IPG Mediabrands 零售媒體執行主管 Glen Conybeare 表示：“我們期待與 PubMatic 合作開發符合我們統一零售媒體目標的解決方案。對我們來說，這是一個很好的機會來幫助我們的品牌客戶駕馭這個領域，而零售合作伙伴也是我們平臺生態系統的關鍵部分，尤其是那些可以在全球范圍內運作的合作伙伴。”
電通媒體美國的效果營銷主管兼執行副總裁 Bruce Williams 表示：“電通致力于在開放互聯網上推動商業媒體廣告主的創新和整合。通過與 PubMatic 合作，電通可利用有價值的商業和零售數據來實現進階的定位和報告，提高整個媒體供應鏈的績效。在 PubMatic 的幫助下，我們正推進以結果為中心的端到端媒體激活方法，并在品牌和商業媒體方面為客戶提供更全面的戰略。”
網約車公司 Lyft 媒體部門總經理 Kenan Saleh 表示：“Lyft 致力于為客戶和利益相關方提供價值。PubMatic 這一全新解決方案讓我們獲得了程序化的專業知識、規模和覆蓋面，幫助我們創新并發展與廣告主之間的關系，創造收益機會。”
程序化廣告公司 MiQ 美國首席戰略官 Erin Madorsky 表示：“隨著商業媒體對品牌來說愈發重要，訪問點也日益分散。在 MiQ，我們繼續尋求與 PubMatic 等技術領軍者的伙伴關系，幫助客戶與零售商的重要顧客建立聯系，并在商業媒體領域推動成功的商業成果，這一點至關重要。”
二手物品交易市場 Wallapop 的程序化廣告經理 Soma Lepcsenyi 表示：“Wallapop 是一個將消費者與新機會連接起來的領先的交易市場。PubMatic 在程序化媒體方面的專業知識及其推出的 Convert 將支持我們的業務目標，即與消費者和品牌建立全新關系，增強用戶體驗，幫助我們提升為廣告主提供的價值。”
PubMatic 可尋址和商業媒體副總裁 Peter Barry 表示：“商業媒體將為 PubMatic 的業務創造另一個長期的增長動力。數據訪問、變現和掌控力對于商業媒體網絡及其廣告主至關重要，PubMatic 在這些領域擁有多年的領導實力和創新能力。我們在開發 Convert 定制技術方面進行了大量投資，相信我們能夠持續為客戶創造更多價值。”
關于PubMatic
PubMatic（納斯達克股票代碼：PUBM）是一家提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司，助力客戶實現收益最大化。PubMatic 的供應方平臺（SSP）能夠幫助全球領先的數字內容創作者在開放的互聯網中隨時掌控其廣告位庫存，提升變現能力；讓營銷人員通過多元的廣告形式和設備觸達可尋址受眾，提高投資回報率。自 2006 年成立以來，PubMatic 以基礎架構為驅動，實現了對數據進行實時的高效處理和利用。通過可擴展和靈活的程序化創新，PubMatic 不斷提升客戶成效，并持續倡導充滿活力和透明的數字廣告供應鏈。欲了解更多信息，請訪問 www.pubmatic.com。
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