文案也能玩眾籌？兩小時眾籌2899句
文案眾籌 Social新玩法
聽過眾籌買房、眾籌治病、眾籌咖啡館、眾籌上哈佛……還沒聽過眾籌文案。千金易得，金句難得，當眾多甲方爸爸和創意寶寶還在為謀得一句好文案大傷腦筋時，夏逸文化卻另辟蹊徑，玩起了眾籌文案！畢竟高手在民間，集思廣益，人海戰術，比起幾只文案狗抓耳撓腮冥思苦想，那效果簡直是加特林VS彈弓！
杭州地鐵江陵路站，一進站就看見一面長達二十米的“愛上杭州大都會的150個理由”主題墻。武林廣場站也被同樣主題的包柱文案和吊旗給承包了。話題激起了來往小伙伴們的跟帖欲，紛紛拿起手機，掃描墻上的二維碼，進入活動頁面，PO出自己的一句“愛上杭州大都會的理由”，后臺流量壓力霎時爆增！活動發起短短兩小時，就眾籌到2899條金句！
杭州大都會diss北上廣
有人說，北上廣容不下肉身，三四線放不下靈魂，唯有杭州，肉身與靈魂兼容。有人說，別的地方是把風景放進城市里，杭州是把城市放進風景里。有人說，就喜歡出門不帶錢不帶卡，一只手機闖天下。有人說，原來不是所有地方都會車讓人……相信每個緣牽杭州的小伙伴，都有一個愛上杭州大都會的理由。
“這里有錢塘江有西湖，唯獨沒有傳說中的所謂‘江湖’”
“一直不懂‘有情懷’是種什么體驗，
直到來了杭州大都會”
“在杭州大都會，有生活的詩意，也有事業的遠方”
“盡管有時會堵車，但通往夢想的道路永遠暢行無阻”
。。。。。。
這波眾籌出來的文案很走心！細心的小伙伴會留意到，多句文案中頻繁出現三個字“大都會”，杭州人當然會驕傲地自動腦補成“杭州當然是大都會啊，新一線城市一哥啊，diss北上廣啊……”，沒錯，是這個邏輯。但還有一層意思，那就是“杭州大都會人壽”。
“小眾籌”玩成“大眾籌”
原來，恰值公司成立150周年之際，甲方爸爸大都會人壽想在杭州搞一件大事情提升品牌聲量，Brief交到了夏逸文化手上。雙方很快找到一個切入點，即“杭州大都會”。傳統語境里，杭州是詩意棲居的天堂，近幾年杭州晉身為新一線代表城市。面對顏值更立體、更具大都會氣質的杭州，吃瓜群眾們一定有很多話要表白。這就是此次Campaign的大背景。
* 文中夏逸文化 即上海夏逸文化傳播有限公司
寫幾句不痛不癢的文案好像沒啥新意……夏逸文化和大都會人壽發起一個“眾籌會”，請來幾十位大都會人壽浙江分公司的一線精英，挖掘“杭州大都會”和“大都會人壽”二者之間的共性，即“愛上杭州大都會的理由”，最終眾籌出了地鐵刷屏的21句文案。繼內部“小眾籌”之后，又玩了一個全城征集“愛上杭州大都會的150個理由”的“大眾籌”！
海量眾籌文案為甲方爸爸打CALL
用眾籌文案的方式來Social，的確是一個有新意的玩法。以市中心地鐵站點為爆心，快速引燃全城對“杭州大都會”話題的熱議，大幅拉升大都會人壽的品牌聲量，以情感溝通繞過受眾排斥心理，傳遞“大都會人壽是你知心同行的伙伴”品牌形象。同時，也給了新老杭州人一個發言席，訴說每個人內心深處關于杭州的愛與感動。
為期一個月的Campaign結束后，將從海量的眾籌文案中挑選出最有共鳴的150個理由，作為獻給杭州的一份禮物，為杭州這座新興大都會打CALL。夏逸文化的目標是，達成為品牌曝光、為城市點贊、為公眾發聲的三贏理想局面，實現這一波Social Campaign的價值最大化。
代理公司：上海夏逸文化傳播有限公司
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