打造品牌黃金符號(hào)，讓用戶對(duì)你的品牌持續(xù)“上癮”！品牌戰(zhàn)略
幾乎每個(gè)品牌，都希望擁有一個(gè)屬于自己的黃金符號(hào)。
相比起抽象的文字，符號(hào)更容易被記住，特別在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，它更日益成為品牌溝通消費(fèi)者的強(qiáng)大武器。如何打造品牌的黃金符號(hào)，讓用戶對(duì)你的品牌持續(xù)“上癮”呢？
什么是黃金符號(hào)？
品牌打造的黃金符號(hào)作為一種奇特的視覺符號(hào)，也是一種符號(hào)的表現(xiàn)形式，在傳播學(xué)中起著重要的角色。它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形或標(biāo)識(shí)，更是品牌的代表和象征。黃金符號(hào)通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)和視覺表達(dá)，將抽象的品牌價(jià)值和理念轉(zhuǎn)化為可見、可感知的形式，使得消費(fèi)者可以從中獲取信息并建立對(duì)品牌的認(rèn)知和情感連接。
正因?yàn)榉?hào)的存在，品牌與消費(fèi)者之間的信息傳遞變得更加豐富、有力。黃金符號(hào)作為一個(gè)可信任的視覺符號(hào)，能夠引起消費(fèi)者的興趣和好奇心，激發(fā)其對(duì)品牌的探索欲望。通過符號(hào)學(xué)的應(yīng)用，品牌可以建立獨(dú)特的視覺識(shí)別系統(tǒng)，與消費(fèi)者建立起深層次的情感連接，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。
綜上，用一句話來概括黃金符號(hào)的定義：黃金符號(hào)是具有象征屬性，可信任的奇特視覺符號(hào)。
黃金符號(hào)有哪些優(yōu)勢(shì)？
視覺的作用不僅僅是傳達(dá)信息，它本身就是一種強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)工具。視覺并非是為了語言而存在，甚至在人類會(huì)說話之前，我們就已經(jīng)開始通過繪畫來表達(dá)自己了。
那黃金符號(hào)有哪些優(yōu)勢(shì)呢？
1.容易讓人相信
根據(jù)研究表明，我們只能記住聽到內(nèi)容的10％，閱讀內(nèi)容的20％，看到內(nèi)容的80％。所謂：眼見為實(shí)，耳聽為虛，正是同樣的道理。視覺符號(hào)是強(qiáng)有力的，因?yàn)槿藗兂３Ｏ嘈潘麄兛匆姷?，而懷疑他們聽見的。人們常說：“我知道這是真的，我親眼看見的”。
當(dāng)視覺與語言沖突時(shí)，視覺總是會(huì)贏。例如，在一張美女的照片上貼上“丑陋”的標(biāo)簽，看到的人不會(huì)相信這個(gè)女人丑陋，但會(huì)認(rèn)為是有人給這張照片貼錯(cuò)了標(biāo)簽，而不是按照這個(gè)標(biāo)簽放錯(cuò)了照片。
2.容易記
文字很弱，它們不容易被記住，缺乏可信度。相反，黃金符號(hào)很強(qiáng)，容易記住且?guī)в星楦嘘P(guān)聯(lián)。
比如遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看見帶“三條杠”的褲子，你會(huì)迅速反應(yīng)，這八成是阿迪達(dá)斯的褲子；看到“對(duì)勾”標(biāo)識(shí)時(shí)，你立刻知道這個(gè)品牌是耐克。
3.容易打動(dòng)人
黃金符號(hào)之所以容易打動(dòng)人，是因?yàn)樗軌蛴|發(fā)人們的情感共鳴。通過黃金符號(hào)傳達(dá)的意義和象征可以喚起人們內(nèi)心深處的情感，引發(fā)共鳴和情感反應(yīng)。黃金符號(hào)能夠觸及人們的情感需求，激發(fā)他們的興趣、喜愛或關(guān)注。
此外，黃金符號(hào)還具有簡(jiǎn)化和集中信息的優(yōu)勢(shì)。它能夠?qū)?fù)雜的信息壓縮和凝練成簡(jiǎn)明的形式，通過簡(jiǎn)單的圖形、顏色或形狀激發(fā)人們的聯(lián)想和記憶。黃金符號(hào)能夠在瞬間傳遞關(guān)鍵信息，使人們更容易理解和接受。
另外，黃金符號(hào)的可視化和直觀性也是它打動(dòng)人的重要原因。相比于文字或語言，黃金符號(hào)以視覺方式呈現(xiàn)，直觀且易于理解。它能夠更直接地傳達(dá)信息和意義，使溝通更加迅速和高效。
黃金符號(hào)需要具備哪些特征？
1.黃金符號(hào)要有象征意義
對(duì)于商業(yè)而言：我們都在消費(fèi)符號(hào)。我們購買商品，既是對(duì)物質(zhì)的消耗，也是對(duì)符號(hào)的占有，既有物質(zhì)效用的一面，更有象征意義的一面。
通過黃金符號(hào)傳遞的意義不僅僅局限于字面表達(dá)，而是能夠觸發(fā)更深層次的思考和聯(lián)想。黃金符號(hào)可以激發(fā)人們對(duì)于一種特定概念、價(jià)值觀或品牌的關(guān)注和認(rèn)同。
就像耐克，我們消費(fèi)的是一種永不服輸?shù)倪\(yùn)動(dòng)精神；星巴克，我們消費(fèi)的是關(guān)于咖啡的文化；勞力士，我們消費(fèi)的是身份。
2.黃金符號(hào)要可重復(fù)演繹
從品牌內(nèi)涵延伸出來的視覺表現(xiàn)，同樣也傾向化的往一個(gè)可遵循的模式進(jìn)行，這樣也形成了符號(hào)化的視覺印象。
黃金符號(hào)能夠建立起穩(wěn)定和持久的認(rèn)知連接。通過反復(fù)的使用和展示，符號(hào)可以在人們的意識(shí)中形成強(qiáng)烈的印象，并與特定的意義或品牌相關(guān)聯(lián)。這種可重復(fù)演繹的過程有助于加深人們對(duì)符號(hào)的記憶和理解，從而使其更具有感知和傳達(dá)的效果。
3.黃金符號(hào)要單純
黃金符號(hào)要能夠以簡(jiǎn)潔而直接的方式傳達(dá)信息和意義。通過去除冗雜和復(fù)雜的元素，符號(hào)可以更加清晰地表達(dá)核心概念，并引起人們的關(guān)注和理解。單純的符號(hào)設(shè)計(jì)具有更大的可讀性和辨識(shí)度，能夠迅速吸引人們的目光并留下深刻的印象。這種簡(jiǎn)約而單一的形式使符號(hào)更加易于記憶和與特定概念或品牌相關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)了其在傳播中的效果和影響力。
蘋果的“白色”視覺元素使得蘋果產(chǎn)品具備高度的識(shí)別度，即使是在一定距離之外也能看到。而把三個(gè)精品咖啡品牌放在一起，對(duì)比一下，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，藍(lán)瓶咖啡在視覺上更容易被識(shí)別。
4.黃金符號(hào)外形要獨(dú)特
從心理學(xué)角度來說，消費(fèi)者喜歡“更好”的東西，而不是“不同”的東西；但從營(yíng)銷法則上來說，真正有效的不是“更好”，而是“不同”。
在設(shè)計(jì)logo時(shí)，大多數(shù)常見的形狀（方形、圓形、箭頭、三角形、鉤形、太陽、星星等）被很多品牌采用，它們實(shí)際上已經(jīng)變成了無用的黃金符號(hào)。
就好比無論可口可樂的瓶子一開始是按可可豆萊的形狀設(shè)計(jì)，還是按女人裙子的形狀設(shè)計(jì)，顧客都不會(huì)敏感地意識(shí)到其中的內(nèi)涵。顧客唯一可以感知的是：這是一個(gè)與其他飲料不同的瓶子，它是曲線的，其他品牌的瓶子是直線的。
5.黃金符號(hào)要品牌有相關(guān)性
簡(jiǎn)單來說，就是只有你合適用，換個(gè)品牌就不合適。
這是因?yàn)辄S金符號(hào)能夠在人們心中建立起品牌的認(rèn)知和聯(lián)想。當(dāng)符號(hào)與特定品牌密切相關(guān)時(shí)，它可以成為品牌標(biāo)識(shí)的象征，讓人們迅速將其與品牌聯(lián)系起來。黃金符號(hào)與品牌相關(guān)性的增強(qiáng)有助于提升品牌的辨識(shí)度、記憶性和情感共鳴，使品牌更具個(gè)性和獨(dú)特性。還可以幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，吸引消費(fèi)者關(guān)注并建立長(zhǎng)期的品牌忠誠度。
6.黃金符號(hào)要可描述
黃金符號(hào)應(yīng)該是可以被描述出來的視覺概念，有些黃金符號(hào)甚至有固定的名字，例如LV的那些經(jīng)典花紋：Monogram老花、棋盤格等等。為什么視覺需要可以描述呢？
因?yàn)椤翱磮D說話”是人的本能，就是當(dāng)我們看到某個(gè)圖像就有用語言描述它的沖動(dòng)，而且顧客之間的自然交流中必定會(huì)涉及到對(duì)品牌視覺信息的描述。
“概念”意味著它是明確清晰的，而不是虛無飄沙的，意味著它可以被語言描述。因?yàn)槟鼙活櫩驼f出來的視覺，比說不出來的視覺更具傳播價(jià)值。
另外，為黃金符號(hào)取一個(gè)名字可以強(qiáng)化其獨(dú)特性。就像麥當(dāng)勞的“M”不僅僅是個(gè)字母，它還有個(gè)名字叫“金拱門”。競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品行業(yè)深語視覺概念的重要性，例如，MAC給它外形獨(dú)特的口紅取名“子彈頭”，Christian Louboutin的口紅則命名為“女王權(quán)杖”。
通過黃金符號(hào)能夠傳遞出一種強(qiáng)烈的意象，激發(fā)大眾內(nèi)心的潛意識(shí)。當(dāng)一個(gè)品牌成功地建立起黃金符號(hào)后，便能夠在市場(chǎng)上形成自己的獨(dú)特標(biāo)簽，提高品牌傳播效力，讓品牌愈加深入人心，從而進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。
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