嚴厲甲方！4A廣告人分組pk，氣氛緊張…
（文中素材來自網絡公開信息，侵刪，謝謝）
每日一梗
如何叫醒一個裝睡的人？這天兒你把他那屋空調關了試試。
之前貓妹妹寫過一檔關于4A廣告公司職場生活的綜藝節目《躍上高階職場》，節目聚焦了一群25-35歲，有一定工作經驗，想要躍升到事業下一個階段的廣告人身上，用不一樣的視角，見證廣告人們的職場躍升之路。
最近這檔綜藝又憑借著選手們出圈了~今天貓妹妹就帶你們看一個環節，趕緊一起來看看大廠策劃們的工作狀態~
接收brief
惠普電腦事件營銷
這一組的項目為惠普電腦的事件營銷，一起來看他們的接收brief、頭腦風暴、提案的全過程，是如何一步一步全面且深入地展現品牌魅力，連接用戶情感，激發職場人職業能力的。
· 甲方給到的brief：
品牌：惠普電腦
產品 SKU：惠普星14 Pro高性能輕薄本
目標人群：18-30 歲年輕用戶，高中-大學生，職場新人
Slogan：輕薄戰斗力，出手即高手
期望產出需求：
(1)傳播主題
要求從人群洞察或社會洞察出發，聚焦年輕客群真實日常生活，能夠帶出產品認知且引發人群共鳴;具有情緒價值，有張力、有共情力、滿足用戶對惠普星 14 Pro 的情感需求和期望。
(2)創意形式輸出：
事件營銷
(3)期望產出內容：
主題+活動傳播節泰+事件營銷主KV海報 layout
(4)媒介傳播策略輸出:
圍繞目標人群喜好及媒介接觸習慣，產出包括但不限于電視、戶外、互聯網等線上線下媒體傳播策略。
兩個小組簡述創意
接到這個brief的團隊分成兩個小組，通過前期快速的頭腦風暴后就開始簡述起了各自小組的創意方向。
小組1 創意方向
誰能卡住我
· 成員組成：
文案、美術、客戶崗
· 創意方向：
誰能卡住我
做一個挑戰，實時電腦屏幕接龍，第一個人打開電腦進行任意操作，然后保留這個操作，接力到第二個人繼續任意操作，依次往下。
· 導師建議：
創意不錯，但缺少機制
創意直接用產品做實驗，并且直觀體現產品的賣點之一：全天續航，無電量焦慮。
但是缺少了運行機制，并且還可以想辦法把產品型號中的“14”也融入進去。
小組2 創意方向
用惠普星14 Pro創造價值
· 成員組成：
美術、策略崗、文案
· 創意方向：
用惠普星14 Pro創造價值
最后小組成員和導師一起頭腦風暴，慢慢細化創意。讓用戶們一起參與進來，24小時之內，誰能用惠普電腦創造出最大的價值、或者是最創新的東西。
· 導師建議：
可以很好地強化品牌slogan
電腦之所以變得有意義，是因為你付諸了心血、才華在里面，你的高手就是用它來成就的。
緊急細化方案
兩個小組的創意方向已經定好，甲方突然發來信息，想要在明天中午12點前簡單看一下方案，兩個小組開始根據創意方向緊急細化出一套方案。
小組1
ppt獲得高度認可
小組2
ppt需多處修改
小組分別提案
最后正式提案環節，兩個小組分別進行線上視頻提案。
小組1
誰能卡住我
· 提煉三大關鍵詞：
五分鐘、十萬元、八小時
· 小組總結回顧：
“誰能卡住我”這個挑戰中不斷展現產品的性能、輕薄、顏值高、續航等優勢，另外通過線上看直播的用戶也能通過關鍵點“14”獲得一些福利從而加入這場營銷活動，這整體是一場較為活潑的事件營銷。
· 甲方意見：
1、關鍵詞負面
“卡”對電腦來說是一個負面描述，如果是一個能夠表達“非常流暢”或者“非常高效”的一個形容詞，可能大家對品牌的記憶會更正向一點。
2、方案執行風險較高
如果并沒有很好地體現出這場營銷活動的趣味性，可能還是有風險的。
小組2
藏在十四英寸里的高手
· 提煉三大關鍵詞：
全網直播、一百位高手、八小時創作挑戰
· 甲方意見1：
方向不錯，但是如何傳播？
· 小組解決辦法：
預埋kol自帶流量宣傳，線上門店宣傳吸引用戶
· 甲方意見2：
這個創意更能體現品牌理念，更適合執行。
提案結果
經過甲方市場部的討論，最終還是決定采用第二個創意“藏在十四英寸里的高手”。
今日互動
你們覺得這兩個方案怎么樣？
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4w+活動資源※ 專業課程培訓※ 全國線下活動
辦活動，寫方案，找資源，上黑貓會APP
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