在元宇宙里找蹦迪搭子？小心著迷！
今夏結束前，一波充滿年輕活力的浪潮開始涌動。7月27日晚，一眾樂迷相聚南昌，在「雪花馬爾斯綠潮玩派對」的現場，等待KNOWKNOW開唱。
與此同時，超過130萬無法到場的粉絲，參與到「網易NETALAND」的元宇宙直播派對，共赴狂歡。另外，網易新聞與網易云音樂也進行了同步直播，觀看人次近2000萬，整體傳播曝光量達1.5億。
「品牌營銷“潮”向何處」
2022年夏天，「雪花馬爾斯綠潮玩派對」深入全國7座城市、11家頂級夜店，艾熱、艾福杰尼、楊和蘇等數十位當紅Rapper領銜開唱。
躁動的Beat、熱血的歌詞，讓說唱音樂成了很多人擊碎精神內耗的良藥，也成了雪花馬爾斯綠攪動線下消費的王牌。一片熱鬧中，無酒不歡、無樂不醉的“夜貓”們終于重返主場。
2022雪花馬爾斯綠潮玩派對重磅嘉賓
這些有酒、有朋友、有音樂、有態度的派對，吸引了超5000萬年輕人參與及圍觀，更多頂級夜場開始關注，為啤酒線下消費市場注入了新的活力。
今年，線下場景走出低谷，音樂節、潮流市集等活動報復性涌現。用戶也開啟特種兵模式，四處轉場，廣尋“搭子”。
正是眼花繚亂的內容太多，用戶對單個品牌的注意力很快就從“過剩”到“缺失”。 加之人工智能、擴展現實等技術的加持，用戶能更快接觸到想要的內容，因此變得更加挑剔、容易分心。他們想要的不僅是“在場”，而是可以“隨時在場”。
只有將技術與內容緊密結合起來，才可能做出具有差異化的營銷活動、長期抓住用戶心智。因此，雪花馬爾斯綠也著眼長期價值，選擇與網易繼續深入合作，用潮流音樂與元宇宙技術，讓「雪花馬爾斯綠潮玩派對」從嗨后即焚的“快閃事件”，變成一觸即燃的“潮流IP”。
2023雪花馬爾斯綠潮玩派對開啟元宇宙第二現場
「玩家上場，輕易著迷」
發揮雪花馬爾斯綠原有的線下渠道優勢，結合網易強大的“技術+內容”生態，今年的「雪花馬爾斯綠潮玩派對」有兩大核心策略：一是“音樂+體驗”重塑IP；二是活動場景與傳播升級。
首先，仍以說唱音樂現場為核心，藝人選歌除考慮熱度外，也將更符合雪花馬爾斯綠品牌態度；另外，活動場次增設到20余場，品牌先鋒形象也將被傳遞到更多城市，同時關聯地方文化元素，拉動當地的消費熱情。
更重要的是，在「網易NETALAND」中設置了品牌元宇宙第二現場，讓線上用戶不僅可以吃瓜圍觀，更能一起搖擺。
雪花馬爾斯綠首場元宇宙派對嘉賓KNOWKNOW
7月27日，大量線上粉絲在夜晚來臨前，就通過雪花馬爾斯綠品牌小程序及網易新聞APP涌入「網易NETALAND」，建立屬于自己的虛擬形象，換上品牌定制潮服，開始尋找一起參加派對的“蹦迪搭子”。
雪花馬爾斯綠品牌定制虛擬服裝
登陸NETALAND的賽博城市場景，粉絲們可以看到處于核心位置的品牌炫光舞池、用于實時直播的超級大屏、雪花馬爾斯綠酒瓶樣式的巨物地標。
直播開始，大家紛紛躍入舞池，快速進入蹦迪狀態，與線上、線下的伙伴同步感受音樂節奏。這場元宇宙派對，給了無法到場的粉絲參與狂歡的機會，也給了“i人”們一個解放天性的舞臺。
雪花馬爾斯綠潮玩派對元宇宙現場
而雪花馬爾斯綠的狂歡才剛剛開始，下一場元宇宙派對定檔8月18日，屆時人氣Rapper寶石Gem將空降武漢「度」，同步炸場NETALAND，與粉絲一起“云蹦迪”。
「內容玩家，共創營銷新場域」
為雪花馬爾斯綠提供元宇宙活動支持的「網易NETALAND」，是網易傳媒今年4月發布的全新泛娛樂體驗空間。
這是一個充滿想象力的虛擬世界，用戶可以全地圖飛行探索，場景中也可以接入品牌各種內容資產如虛擬人、產品模型、數字藏品等，更能通過網頁跳轉、xR技術等方式打通品牌線上線下的消費場景。
另外，網易利用云渲染技術加持，讓大家通過一個鏈接即可體驗，并無縫接入品牌官網、小程序等自有平臺。
圍繞NETALAND，網易傳媒為品牌營銷提供了完整的元宇宙解決方案。從數字IP的打造、運營，到接入品牌資產、鏈接消費，同時不斷進行更多內容的延展、技術的結合，最終達成品牌下個時代的全鏈路營銷。
除年輕潮流的快消品牌之外，還為更多行業提供了共創玩法。
如汽車品牌，可以打造車模，放置于NETALAND 的品牌高定空間，用戶可以自主改裝，獲得極具想象力的虛擬新車，在虛擬世界中實現高效試駕。還可以通過 AR 技術，將用戶定制的虛擬汽車再次還原到現實場景中，甚至通過3D打印讓用戶獲得實體產品。
文旅品牌可以將景區、地標搬到線上，在NETALAND場景當中打造平行世界，再邀請虛擬人入駐，或打造全新的虛擬人作為虛擬導游，接入AI技術服務，講解當地知識、給出旅行攻略，引導用戶親身到線下打卡。
此外還有更多具有想象力的行業內容，等待被創造。網易傳媒也將不斷接軌國際前沿的營銷趨勢，堅持“技術+內容”的共創原則，幫助品牌打造更具差異化的營銷新場域。
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