在元宇宙里找蹦迪搭子？小心著迷！
今夏結(jié)束前，一波充滿年輕活力的浪潮開始涌動。7月27日晚，一眾樂迷相聚南昌，在「雪花馬爾斯綠潮玩派對」的現(xiàn)場，等待KNOWKNOW開唱。
與此同時，超過130萬無法到場的粉絲，參與到「網(wǎng)易NETALAND」的元宇宙直播派對，共赴狂歡。另外，網(wǎng)易新聞與網(wǎng)易云音樂也進(jìn)行了同步直播，觀看人次近2000萬，整體傳播曝光量達(dá)1.5億。
「品牌營銷“潮”向何處」
2022年夏天，「雪花馬爾斯綠潮玩派對」深入全國7座城市、11家頂級夜店，艾熱、艾福杰尼、楊和蘇等數(shù)十位當(dāng)紅Rapper領(lǐng)銜開唱。
躁動的Beat、熱血的歌詞，讓說唱音樂成了很多人擊碎精神內(nèi)耗的良藥，也成了雪花馬爾斯綠攪動線下消費(fèi)的王牌。一片熱鬧中，無酒不歡、無樂不醉的“夜貓”們終于重返主場。
2022雪花馬爾斯綠潮玩派對重磅嘉賓
這些有酒、有朋友、有音樂、有態(tài)度的派對，吸引了超5000萬年輕人參與及圍觀，更多頂級夜場開始關(guān)注，為啤酒線下消費(fèi)市場注入了新的活力。
今年，線下場景走出低谷，音樂節(jié)、潮流市集等活動報復(fù)性涌現(xiàn)。用戶也開啟特種兵模式，四處轉(zhuǎn)場，廣尋“搭子”。
正是眼花繚亂的內(nèi)容太多，用戶對單個品牌的注意力很快就從“過剩”到“缺失”。 加之人工智能、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的加持，用戶能更快接觸到想要的內(nèi)容，因此變得更加挑剔、容易分心。他們想要的不僅是“在場”，而是可以“隨時在場”。
只有將技術(shù)與內(nèi)容緊密結(jié)合起來，才可能做出具有差異化的營銷活動、長期抓住用戶心智。因此，雪花馬爾斯綠也著眼長期價值，選擇與網(wǎng)易繼續(xù)深入合作，用潮流音樂與元宇宙技術(shù)，讓「雪花馬爾斯綠潮玩派對」從嗨后即焚的“快閃事件”，變成一觸即燃的“潮流IP”。
2023雪花馬爾斯綠潮玩派對開啟元宇宙第二現(xiàn)場
「玩家上場，輕易著迷」
發(fā)揮雪花馬爾斯綠原有的線下渠道優(yōu)勢，結(jié)合網(wǎng)易強(qiáng)大的“技術(shù)+內(nèi)容”生態(tài)，今年的「雪花馬爾斯綠潮玩派對」有兩大核心策略：一是“音樂+體驗(yàn)”重塑IP；二是活動場景與傳播升級。
首先，仍以說唱音樂現(xiàn)場為核心，藝人選歌除考慮熱度外，也將更符合雪花馬爾斯綠品牌態(tài)度；另外，活動場次增設(shè)到20余場，品牌先鋒形象也將被傳遞到更多城市，同時關(guān)聯(lián)地方文化元素，拉動當(dāng)?shù)氐南M(fèi)熱情。
更重要的是，在「網(wǎng)易NETALAND」中設(shè)置了品牌元宇宙第二現(xiàn)場，讓線上用戶不僅可以吃瓜圍觀，更能一起搖擺。
雪花馬爾斯綠首場元宇宙派對嘉賓KNOWKNOW
7月27日，大量線上粉絲在夜晚來臨前，就通過雪花馬爾斯綠品牌小程序及網(wǎng)易新聞APP涌入「網(wǎng)易NETALAND」，建立屬于自己的虛擬形象，換上品牌定制潮服，開始尋找一起參加派對的“蹦迪搭子”。
雪花馬爾斯綠品牌定制虛擬服裝
登陸NETALAND的賽博城市場景，粉絲們可以看到處于核心位置的品牌炫光舞池、用于實(shí)時直播的超級大屏、雪花馬爾斯綠酒瓶樣式的巨物地標(biāo)。
直播開始，大家紛紛躍入舞池，快速進(jìn)入蹦迪狀態(tài)，與線上、線下的伙伴同步感受音樂節(jié)奏。這場元宇宙派對，給了無法到場的粉絲參與狂歡的機(jī)會，也給了“i人”們一個解放天性的舞臺。
雪花馬爾斯綠潮玩派對元宇宙現(xiàn)場
而雪花馬爾斯綠的狂歡才剛剛開始，下一場元宇宙派對定檔8月18日，屆時人氣Rapper寶石Gem將空降武漢「度」，同步炸場NETALAND，與粉絲一起“云蹦迪”。
「內(nèi)容玩家，共創(chuàng)營銷新場域」
為雪花馬爾斯綠提供元宇宙活動支持的「網(wǎng)易NETALAND」，是網(wǎng)易傳媒今年4月發(fā)布的全新泛娛樂體驗(yàn)空間。
這是一個充滿想象力的虛擬世界，用戶可以全地圖飛行探索，場景中也可以接入品牌各種內(nèi)容資產(chǎn)如虛擬人、產(chǎn)品模型、數(shù)字藏品等，更能通過網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)、xR技術(shù)等方式打通品牌線上線下的消費(fèi)場景。
另外，網(wǎng)易利用云渲染技術(shù)加持，讓大家通過一個鏈接即可體驗(yàn)，并無縫接入品牌官網(wǎng)、小程序等自有平臺。
圍繞NETALAND，網(wǎng)易傳媒為品牌營銷提供了完整的元宇宙解決方案。從數(shù)字IP的打造、運(yùn)營，到接入品牌資產(chǎn)、鏈接消費(fèi)，同時不斷進(jìn)行更多內(nèi)容的延展、技術(shù)的結(jié)合，最終達(dá)成品牌下個時代的全鏈路營銷。
除年輕潮流的快消品牌之外，還為更多行業(yè)提供了共創(chuàng)玩法。
如汽車品牌，可以打造車模，放置于NETALAND 的品牌高定空間，用戶可以自主改裝，獲得極具想象力的虛擬新車，在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)高效試駕。還可以通過 AR 技術(shù)，將用戶定制的虛擬汽車再次還原到現(xiàn)實(shí)場景中，甚至通過3D打印讓用戶獲得實(shí)體產(chǎn)品。
文旅品牌可以將景區(qū)、地標(biāo)搬到線上，在NETALAND場景當(dāng)中打造平行世界，再邀請?zhí)摂M人入駐，或打造全新的虛擬人作為虛擬導(dǎo)游，接入AI技術(shù)服務(wù)，講解當(dāng)?shù)刂R、給出旅行攻略，引導(dǎo)用戶親身到線下打卡。
此外還有更多具有想象力的行業(yè)內(nèi)容，等待被創(chuàng)造。網(wǎng)易傳媒也將不斷接軌國際前沿的營銷趨勢，堅持“技術(shù)+內(nèi)容”的共創(chuàng)原則，幫助品牌打造更具差異化的營銷新場域。
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