沒有人比王小鹵更懂當代年輕人的“求財”心理

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舉報 2023-08-04

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2023年，刮刮樂和寺廟上香成為當下年輕人最熱衷的兩件事。

“刮刮樂成年輕人社交通貨”

“年輕人在上進和上班里選擇了上香”

咱就是說Z世代年輕人主打一個“不問世事，一心求財”。

各大品牌也緊緊抓住年輕人“想發財”的心理，不斷推出各種金燦燦充滿“財氣”的花式營銷。

聯名狂魔喜茶聯合周大福推出喜提第一桶“金”，一大桶金色杯身的飲料和限定周邊，這金燦燦的黃金攻擊，瞬間覺得自己的財運都在瘋狂漲漲漲~

奈雪的茶直擊年輕人超愛刮刮樂的心理，簡單粗暴的推出“瓜瓜樂”，喝新品刮好運，這翻倍的快樂誰看了能不迷糊？

王小鹵則是直接在抖音直播間開啟“周二抓財日”主題直播，直播間盲盒抽獎送10g金條，我想說這已經不僅僅是年輕人單純想發財了，這是王小鹵在助力每一個年輕人的發財夢。

王小鹵：理解年輕人成為年輕人

從風靡全國的彩票店刮刮樂，到年輕人在上班和上進中選擇了在寺廟里上香拜財神，王小鹵敏銳地洞察到當代年輕人對“財富”的需求，并巧妙的將發財與自家的虎皮鳳爪聯系在一起。

結合雞爪在中國文化中有抓錢爪的別稱，寓意能夠抓財運、福氣運、婚姻姻緣運等，且“雞”與“吉”同音，吃雞就是圖個“大吉大利”的好彩頭，吃雞爪自然引申到“抓財”的好運寓意。因此王小鹵獨家首創“抓財”直播概念，并打造了虎皮鳳爪“抓財手大大大大大禮包”，從主題到產品都呼應“抓財”這一吉祥寓意。王小鹵在抖音策劃了獨家首創的“周二抓財日”概念主題直播，通過“抓財”的概念，讓更過消費者在吃到好吃的虎皮鳳爪產品的同時能收獲到一份財運和福氣。

“抓財日”直播不僅僅只是主題的新穎設置，在直播內容也秉承一貫的“沙雕”、“有趣”的風格，直播間邀請“招財界的好朋友”——搖錢樹、錦鯉、招財貓、財神，加上王小鹵“抓財手大大大大大禮包”，一共五路招財頂流“現場做法”。

（圖片來自網絡）

不僅如此，在直播玩法和獎品福利上王小鹵也十分貼合年輕人的喜好，以盲盒抽獎的形式在直播期間給他們送“黃金”。直播中設置了8個盲盒，每30分鐘進行一輪“抽10g金條、足金吊墜”的互動環節來吸引觀看用戶在直播間停留并下單購買、參與盲盒抽獎互動。

除此之外，直播期間還有“散盡家財送黃金”、“抓財不迷路，下班來抓財”的各種爆梗slogan，主播“錦鯉”也準備了專業“抓財手”——虎皮鳳爪來為大家拆盲盒。在視覺吸睛、內容有趣的基礎上為大家帶來了產品的更多優惠福利，可見王小鹵真的是做到了理解年輕人、成為年輕人，成功搶占消費者心智。

王小鹵：有趣上頭，沙雕出圈

風格即品牌，而王小鹵自創立開始就一直致力于打造有趣的品牌人設。

“周二抓財日”不僅內容沙雕上頭，這實打實送黃金的玩法也很“財大氣粗”。深諳當代年輕人求財心理的營銷，在首次開播試水就取得了不錯的成績！

當天王小鹵直播間最高在線人數同比日常提升72%，免費流量環比上漲88%，ROI環比上漲28%，這對品牌營銷、用戶吸引和心智培養都起到了很好的效果。直播期間觀看直播的觀眾不僅參與互動熱情高漲，更是在直播間紛紛刷屏“下單來抓財，金條跟我來”、“抓財運氣好，金條跟我跑”、“錦鯉抓財，黃金拿來”，并直呼王小鹵太會玩了。

而周二“抓財日”直播也是王小鹵繼618抖音“上頭之夜”的“大腦洞”、“沙雕”直播風格出圈初嘗試后的又一次創新實踐，這不僅僅是一次“有趣”直播內容的嘗試，更是王小鹵在品牌直播營銷策略上的又一次成功創新，讓王小鹵憑借有趣上頭，沙雕出圈。

從618“上頭之夜”的強趣味、大腦洞、無厘頭的神秘大咖‘’頒獎典禮，再到718“抓財日”五路招財頂流現場“抓財”，不論是直播主題還是內容設置無一不體現著王小鹵“有趣”的品牌調性。

由此也不難看出王小鹵不斷通過趣味性、代入感、共情力和年輕化真正做到了和年輕人玩到一起，并深入了解年輕人的真實心理訴求，不斷地用“趣味”、“沙雕”、“真誠”俘獲年輕人的心?？梢哉f王小鹵是真正給用戶帶來快樂，做到給國民帶來幸福感的品牌。

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