當我們在談論City walk的時候，我們在談論什么？
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01 當我們在談論City walk的時候，我們在談論什么？
這個夏天，City walk作為一項熟悉而又似是而非的生活方式，以迅雷不及掩耳之勢成為當下中文互聯網的當紅炸子雞。誠然，City walk并不是一個新的概念，早在1997年，London for free就已推出名為City walk的旅行服務。彼時，這是一項在專業講解員帶領下，沿規劃路線深度體驗城市歷史和人文景觀的觀光項目。而在中國，City walk也有著形態上的近親——軋馬路，這項發源于上世紀的社交活動。
在當下的中文互聯網中，City walk指向的旅行形式已發生了結構性的改變。無需專業的講解員，也不用刻意進行規劃，選定大體的方向后，就把一切交給心情，這便是當前時代的City walk。
與特種兵旅游主打的“我來、我見、我逛吃”不同，City walk提倡Travel as a local的隨遇而安。無論是無人問津的尋常巷陌、未被出行指南收錄的小眾店鋪，還是時下熱門景點和經典打卡地，都可以是City walk的目標。有人用鏡頭記錄城市的街巷，感受掃街的快樂；也有人循著經典路線打卡，重新發現城市的美好。City walk試圖引導人們放慢腳步，在擁抱種種不確定性的同時，感知城市深層次的內核。
02 多維的棱鏡，整合營銷視角下的City walk
作為一個相對寬泛的概念，City walk如同一塊多維的棱鏡，在不同路徑引導下呈現迥然的風貌。從高維的商業視角來看，City walk是一個基于新場景和生活方式的嶄新提案，成為流量運營的切入點同時，也代表著一種新的導流方式。今年 6 月，keepland就通過一場名為“熱量守恒”的City walk活動，與多個餐飲品牌實現商業層面的線下鏈接。通過報名指定課程，用戶可以在cococean、shakeshack、京A Taproom等知名店鋪獲得指定食物。通過KOL種草打卡在內的多種活動形式，實體商家與小紅書、抖音等線上平臺聯合，將City walk活動的線上討論度轉化為切實的線下消費，并通過內容的二次創作引發新的討論，繼而實現商業傳播鏈路的閉環。
從更長期的視角來看，City walk的人文價值遠高于商業價值。在“淄博燒烤”成為典范案例的當下，越來越多的地方政府開始思考借勢打造城市名片，實現知名度與經濟的雙贏。能夠持續激活城市自然和人文遺產、推動文旅融合的City walk，成為一種行之有效的解決思路。
不少城市都將City walk列入地方文旅規劃。上海開設了專門的City walk巴士游覽專線；北京則依托傳統的中軸線構建City walk指南；“南京發布”也推出10條城市漫步路線推薦。通過City walk這一形式，城市展現給人的不再是單向度的標簽，而是一個有溫度、有記憶、可感知的具象化存在。
當然，將City walk打造成可持續轉化的商業鏈路的過程，絕非一帆風順。City walk之所以引人關注，除了其本身慢節奏所帶來的良好松弛感，還因其小眾定位能滿足當下年輕人對個性化的追求。隨著“城市漫游”熱度不斷攀升，昔日的小眾景點不可避免地成為網紅打卡點，如何平衡開發的商業導向與City walk本身的小眾定位，成為擺在決策者面前的現實考慮？在這一從無到有的過程中，來自整合營銷層面的幫助至關重要。
03 回歸數字化時代，太素的City walk洞見
事實上，City walk并不是第一個快速火起來的新城市生活方式，此前飛盤、圍爐煮茶和露營的爆火，也讓許多人覺得莫名。這些原本就存在很久的生活方式，在經歷了漫長的沉寂后，卻突然在互聯網的推動下迎來爆火。
消費降級和對高壓力生活的普遍厭倦，確實在一定程度上推動了City walk作為生活方式的發展；但City walk破圈的決定性因素，仍是互聯網絡的篩選和放大機制。出行大賽道的火爆，是環境與需求共振的結果，但具體到City walk成為流行趨勢，仍是一件概率論上的偶發事件。雖然早在2017年，就有小紅書筆記推薦國內City walk路線。但直到MBTI測試風靡中文互聯網絡的當下，作為小眾愛好的City walk，才得以在關聯到“i人體驗”這一具象化場景后，實現在中文互聯網的爆發式擴散。
情緒和共鳴是互聯網傳播過程中始終的母題，借助作為承載體的網絡，現實空間制造的距離消解的同時，人們通過找到興趣相仿的友鄰，完成社群的建構。通過將零散的日常生活轉化為內容創作的素材，新的流行趨勢在社群擴散中得以孕育。一旦擁有合適的場景切口，內容本身就很容易在社區中實現傳播擴散。在這一背景下，City walk在內的的眾多流行趨勢，無一不是以生活為出發點，借助互連網絡的放大機制，再回到生活里去，實現傳播鏈路的高效閉環。只有立足于數字化時代互聯網內容生成機制，在對City walk相關傳播有清醒的認知基礎上，才能給出行之有效的方案設計。繼而在豐富的整合營銷經驗加持下，兼顧City walk開發中的多維度考量。
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