WPS為啥能做出兩個小紅書百萬級賬號？
小紅書企業賬號該如何做？WPS家族或許提供了一個新的范本
在小紅書上，WPS家族共有三個賬號，其中WPS小表姐和WPS大老板兩個是百萬級賬號，WPS大表妹作為該家族的新賬號也已擁有了11萬粉絲，這放在整個小紅書屆也是相當炸裂的
賬號以老帶新在博主屆并不是什么新鮮事，很多頭部博主分別使用四五個賬號的比比皆是，但是，在同樣內容體系的情況下，旗下三個賬號數據表現均比較突出，究竟有什么優勢？又能為我們在做小紅書運營時帶來哪些啟發呢？接下來就一起看看吧
一、賬號基本數據情況
WPS大老板，小紅書平臺內粉絲數140.9萬，獲贊與收藏共計840.2萬，作品數294篇，單篇均贊藏數2.8萬+；
WPS小表姐，小紅書平臺內粉絲數140.3萬，獲贊與收藏共計1297.4萬，作品數460篇，單篇均贊藏數2.8萬+；
WPS大表妹，小紅書平臺內粉絲數11.5萬，獲贊與收藏共計68萬，作品數111篇，單篇均贊藏數0.6萬+；
其中，大老板和小表姐作為主要陣地，更新頻次也很穩定，近30天內均新增作品11篇，每2-3天更新一次
三個賬號均以25-34歲的年輕職場女性為主要對標用戶，她們初入職場，對于職場和工作中的辦公軟件應用存在的許多困惑，但在這里都可以找到答案
二、賬號人設
三個賬號分別對應WPS家族打造的三個不同人設：
WPS大老板：身穿襯衫、帶著眼鏡、言語鋒利的惡毒老板
WPS小表姐：長相好看、能力出眾、敢做敢言的職場辦公高手
WPS大表妹：性格乖巧、但是工作中遇到問題最多的糊涂員工
三個賬號的內容出鏡人物均以小表姐、大表妹和老板為主，通過美女職員大表姐、小表妹和惡毒老板的形象對比，創作人物劇情沖突，進而延伸到問題場景，使內容展現更加順理成章
同時惡毒老板對溫柔表姐也符合職場中對于老板的固定印象，再經由辦公高手大表妹出手“整頓職場”，在觀感上更有一種“過癮”的感覺
三、賬號內容選題
三個賬號的內容各自風格固定，但又互不影響
全部選擇視頻為內容形式，帶來更深的場景代入感；視頻時長控制在30s-60s之間，內容短小精干，實用性更強
WPS大老板：
賬號內容更加系統化，針對職場辦公場景深入，其內容分成四個板塊：WPS工具表格、PPT、文字文檔和WPS小技巧。內容全部圍繞WPS使用中遇到的問題展開，采用提出問題+解決方案的形式，實用性更強
封面針對不同內容主題進行分類，在觀感上一目了然，查找問題時也更加方便
WPS小表姐：
相比于大老板賬號，小表姐的內容則更加多元化，不僅涉及實用的辦公問題，也會以職場相關話題展開創作，如《真高手都這樣做表格？》《月薪一千和百萬都這樣面試？》《當00后員工懂勞動法？》等
封面選取美女小表姐出鏡，且選擇綠色粗體關鍵詞，簡短精煉，與小表姐干脆利落的人設相符合，十分抓人眼球
其標題以問題為主，一般與視頻內容一致，先利用這些職場關注度較高的問題抓取用戶，再通過內容給出問題的相應解決方案，內容完整且多元，涉及職場場景的方方面面
WPS大表妹
大表妹在內容選題上與小表姐選題方向基本一致，只是內容創作和展現更偏向大表妹個人，劇情多以大表妹受到老板刁難，小表姐出面幫忙
大表妹的視頻標題也與其溫柔人設相符，以提醒類為主，封面字體也選擇更加溫和的粉色，賬號整體相互呼應起來
總結一下：
WPS家族賬號能夠打造兩個百萬級賬號有以下幾個原因
1、內容匹配用戶關注點
以職場生活內容背景，直接與目標人群匹配，且內容涉及到職場生活的方方面面，既提供了相關的解決方案，又有貼切的場景體驗。人和場景對齊，效果才能1+1>2
2、內容質量高
視頻雖然簡短，但是既能提出問題又有解決方案，劇情豐富且實用性強，視頻整體節奏非常好
3、出鏡主播選的好
這一點在評論區的用戶反饋中可以得到最直觀的展示，除職場相關內容外，評論區常常出現“好看”“小姐姐”等字樣，甚至很多用戶專門因為大表妹和小表姐而來，利用好看的主播抓取用戶，也是很重要的方面
4、賬號標簽屬性強
三個賬號看似內容相仿，實則各有千秋，無論是劇情的設置還是封面的選擇都與各自的人設相符，將賬號人設化，為賬號提供了更強的標簽屬性，也更具有獨創性
幾點啟示：
1、選題+場景+人物特色組合拳
好的內容的產出是每個細節環環相扣的結果，優質的選題、貼切的場景、有特色的人物，缺一不可
2、美，美永遠是小紅書社區選擇的第一位
從幾個賬號的評論區反饋也不難看出，用戶對于美的追求還是很高的，美是小紅書永遠的主旋律。但是不要打擦邊球，美不止一種定義
3、內容利他性
無論什么內容，利他才是用戶選擇的根本，從場景的選擇，到內容的定位，三個賬號均從職場人士的生活場景出發，提出問題，解決問題，給用戶很強的實用意義，這也是兩個百萬級賬號能夠持續存在熱度的原因
4、保持內容專注度
所謂保持內容專注度，其實也就是保持賬號自身的特色，縱觀這三個賬號，雖然簽名中均表達了“教你WPS小技巧”的賬號定位，但是內容方向又各有側重，各不相同，只有相互獨立，才能各自長久
5、視頻比圖文更有傳播力
短視頻作為當下互聯網用戶最熟悉的一種內容形式，能夠展現的信息量確實要比圖文好的多，不管小紅書對待短視頻的態度如何搖擺，我們不得不承認，短視頻所表達的內容更加立體，人物和場景的出現，能夠讓內容在情緒價值的輸出與氛圍渲染上都更加細膩，精準，立體化。特別適合快節奏下的年輕人，如果有比較好的場景、人物和內容創作能力的話，在小紅書做短視頻也是個不錯的選擇
以上就是關于WPS家族賬號的分析拆解，你還有什么想法？歡迎大家一起在評論區交流分享
以上
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