王鶴棣代言，粉絲能有多買(mǎi)賬？
砸下大筆預(yù)算，代言人粉絲對(duì)品牌買(mǎi)賬嗎？今天，我們通過(guò)時(shí)趣洞察引擎，能夠?qū)Υ院蠓劢z的真實(shí)反饋進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)測(cè)算品牌、產(chǎn)品感知率及意向購(gòu)買(mǎi)率，幫助品牌最大程度量化并提高明星營(yíng)銷(xiāo)效果。
一、從粉絲饋看王鶴棣帶貨力
2022年暑期《蒼蘭訣》播出之后，王鶴棣成為黑馬吸粉無(wú)數(shù)，今年他還有《浮圖緣》、《今日宜加油》、《以愛(ài)為營(yíng)》等五部新劇，拿到高德地圖、味全、上汽大眾等大牌代言。
在時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)我們看到，今年以來(lái)，王鶴棣在主流社媒的熱度居高不下。我們基于時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)列出了王鶴棣近一年內(nèi)熱度較高的代言創(chuàng)意，并通過(guò)數(shù)據(jù)解析了粉絲對(duì)品牌、產(chǎn)品的感知率及意向購(gòu)買(mǎi)率。
二、叫好又叫座的代言做對(duì)了什么？
根據(jù)上表我們看到，味全每日C結(jié)合創(chuàng)意而多樣的代言人周邊，品牌感知率及意向購(gòu)買(mǎi)率都位列榜首，高德地圖邀代言人成為DJ的創(chuàng)意形式收獲了600多萬(wàn)曝光。它們都借助代言人王鶴棣，在不同程度上實(shí)現(xiàn)了品牌熱度飆升、好感度上升，并成功將代言人粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)客群。
以味全每日C為例，品牌5月18日官宣王鶴棣代言，代言一周后品牌熱度指數(shù)躥升了22位，位列第六，總互動(dòng)量上漲了1314%。
此次味全每日C重點(diǎn)布局了王鶴棣周邊，以#愛(ài)自己的100種方式#、#和大自然貼貼#為話(huà)題，跟全家便利店合推人生四格明信片、咕卡套裝等，跟小紅書(shū)合作搞了味全果汁驚喜盒子，送出聯(lián)名的發(fā)聲吸管、100%能量禮包、隨時(shí)隨棣帆布包等。代言評(píng)論區(qū)下不少網(wǎng)友表示終于搶到周邊很開(kāi)心。
今年7月4日，王鶴棣在自己微博官宣了代言高德地圖。在宣傳視頻中，王鶴棣化身高德哪兒都熟電臺(tái)特邀DJ，幫助大家解決加油、找美食、逛景點(diǎn)、買(mǎi)門(mén)票的難題，同期發(fā)起#就沒(méi)王鶴棣不熟的#話(huà)題戰(zhàn)役。通過(guò)嶄新的創(chuàng)意形式，該內(nèi)容總互動(dòng)量超過(guò)600萬(wàn)，甚至超過(guò)一些王鶴棣官宣代言的快消品，眾多粉絲在評(píng)論區(qū)回應(yīng)“想用高德棣圖導(dǎo)航到王鶴棣心里”。
代言人成功帶動(dòng)粉絲，從社交受眾的人群構(gòu)成也能看出來(lái)。作為95后新生代偶像，王鶴棣的社交互動(dòng)人群畫(huà)像以95后為主。6月份，高德地圖的社交受眾中95后占比29.6%，7月初代言后95后占比達(dá)到38%。
與此同時(shí)，在時(shí)趣洞察引擎的品牌測(cè)評(píng)指標(biāo)中我們看到，高德地圖的品牌好感度從6月的78.74%，上漲到7月代言后的98.5%；負(fù)面評(píng)價(jià)也從6月的接近50%，下降到7月的25%。
時(shí)趣洞察引擎-品牌測(cè)評(píng)
三、選對(duì)、用好代言人，明星營(yíng)銷(xiāo)靠數(shù)據(jù)
在如今的碎片化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)下，明星營(yíng)銷(xiāo)仍是品牌俘獲消費(fèi)者不可或缺的一把利器，怎樣選對(duì)、用好代言人是很多品牌的一大難題。時(shí)趣洞察引擎基于主流社媒的海量數(shù)據(jù)信息，提供從“選明星、用明星到評(píng)效果”的完整數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
1. 選明星
根據(jù)消費(fèi)群體及預(yù)算選出備選明星，綜合對(duì)比明星熱度、粉絲實(shí)力及品牌契合度，結(jié)合明星風(fēng)險(xiǎn)、歷史表現(xiàn)及未來(lái)潛力確定人選。
2. 用明星
根據(jù)明星過(guò)往成功案例及熱點(diǎn)，放大明星亮點(diǎn)，找準(zhǔn)和滿(mǎn)足粉絲的各種需求。
3. 評(píng)效果
數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)粉絲對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知率及意向購(gòu)買(mǎi)率，觀測(cè)品牌熱度、市場(chǎng)認(rèn)知度及口碑變化，查看戰(zhàn)役排名、行業(yè)排名是否更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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