抖音直播銷售額突破800萬，“夏日嗨吃”就在小豬查理

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舉報(bào) 2023-08-02

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“人間市井煙火氣，有肉有面好開心” 。川式烤肉品牌“小豬查理”參與抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)“夏日嗨吃節(jié)”活動(dòng)，并于7月26日、27日攜手多位美食達(dá)人，在抖音開展了一場(chǎng)“煙火味”十足的直播活動(dòng)，兩天時(shí)間，“小豬查理”抖音直播的銷售額突破800萬！這是小豬查理借助抖音生活服務(wù)進(jìn)行線上營(yíng)銷的一次重大突破，不僅為品牌帶來了銷售提升，也讓更多人了解到小豬查理，提升梁品牌影響力和知名度，為日后品牌升級(jí)做鋪墊。取得這樣的成績(jī)，離不開有效的營(yíng)銷策略。據(jù)了解，此次活動(dòng)由小豬查理總部營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)牽頭，通過線上線下的全面聯(lián)動(dòng)，大規(guī)模的傳播預(yù)熱，為全國(guó)門店策劃了一場(chǎng)夏日嗨吃狂歡。

活動(dòng)前夕，小豬查理在抖音發(fā)起#小豬查理全國(guó)首播7月26日不見不散的抖音話題為活動(dòng)預(yù)熱，總部賬號(hào)、全國(guó)門店抖音矩陣賬號(hào)、幾十位美食達(dá)人發(fā)布2000余條短視頻進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，并成功帶動(dòng)網(wǎng)友自發(fā)短視頻1000多條，截至目前#小豬查理全國(guó)首播7月26日不見不散話題總播放量近300萬。

此外，小豬查理發(fā)揮自身線上、線下私域優(yōu)勢(shì)，通過門店物料、門店粉絲群轉(zhuǎn)發(fā)、官方公眾號(hào)等多渠道造勢(shì)，不斷提升“夏日嗨吃節(jié)”活動(dòng)的影響力，將直播優(yōu)惠信息觸達(dá)到更多用戶群體，助燃直播間熱度。值得一提的是，本次活動(dòng)小豬查理攜手幾十位美食達(dá)人，通過分享自己的美食體驗(yàn)、用餐過程、推薦菜品等方式向觀眾展示小豬查理的美食套餐，并不定時(shí)發(fā)放的39.9單人餐福袋、70-5的優(yōu)惠券、1元秒殺福利點(diǎn)燃了直播間氛圍，促進(jìn)用戶與品牌的深度互動(dòng)。其中，達(dá)人@蓉兒來啦抖音直播銷售額達(dá)155萬，最高場(chǎng)觀5000+、達(dá)人@大攀來了抖音直播銷售額也突破百萬。據(jù)悉，小豬查理品牌成立于2018年，發(fā)展至今全國(guó)在運(yùn)營(yíng)門店超600家，以”小香豬“”市井風(fēng)“”川蜀味“”自助模式“為賣點(diǎn)，以”麻辣舒爽“的極致性價(jià)比就餐體驗(yàn)收獲市場(chǎng)青睞。小豬查理率先以川式烤肉作為新賽道，打造出有別于日韓烤肉，真正屬于中國(guó)人自己的民族特色烤肉品牌，正在迎來一個(gè)又一個(gè)的高光時(shí)刻。

“夏日嗨吃節(jié)”是抖音生活服務(wù)聯(lián)合餐飲商家開展一次夏季營(yíng)銷活動(dòng)，旨在促進(jìn)夏季餐飲消費(fèi)，點(diǎn)燃城市煙火氣。目前活動(dòng)已有1.6萬+餐飲商家參與，在抖音平臺(tái)為用戶發(fā)放夏季餐飲消費(fèi)優(yōu)惠福利。

“夏日嗨吃節(jié)”活動(dòng)為小豬查理提供了基于品牌升級(jí)訴求的線上直播玩法，從流量曝光、資源整合、精準(zhǔn)投放等多方面進(jìn)行助力。在直播前，通過開屏曝光，熱點(diǎn)話題等提升品牌線上聲量；在直播當(dāng)日，通過流量扶持，實(shí)現(xiàn)直播活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)。此次直播活動(dòng)，助力小豬查理在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，獲取新客群，拓展了基于抖音生活服務(wù)平臺(tái)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理途徑。（胡曉）

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