老有所愛 | Cannes Lions Shortlist
電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）加拿大團隊幫助避孕套品牌Jems打造了一個糖果品牌 F#cking Old，開啟了老年兩性安全話題。
F#cking Old 在2023戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)入圍設(shè)計獅（Design Lion），健康與保健獅（Health & Wellness Lion）以及創(chuàng)意策略獅（Creative Strategy Lion）。
CHALLENGE
老年人的性生活其實遠比想象中的更為頻繁。
只是，由于沒有采取保護措施，他們的性傳播疾病感染率（STI）直線上升。
在65歲以上的加拿大人中，STI感染率激增了240%。遺憾的是，沒有任何人，包括他們的醫(yī)生，會向他們談起兩性話題以及使用避孕套的重要性。
加拿大避孕套品牌Jems致力于倡導(dǎo)全民性行為安全，包括老年群體。
品牌希望能夠想出一個可以幫助老年人意識到兩性安全重要性的創(chuàng)意。
STRATEGY
祖孫輩間的紐帶就像跨越兩個世界的橋梁。相較父母與孩子的關(guān)系，祖父母和他們的孫輩更接近于“朋友”。
那些父母不允許你做的所有事情？對于祖孫輩之間來說恰巧可行。于是，這為潛在的話題打開了溝通空間，可以是不帶任何評判色彩的對話，即使是那些被認為是禁忌話題的內(nèi)容。
SOLUTION
Jems創(chuàng)造F#cking Old糖果品牌，對話老年群體兩性安全。
受祖父母輩經(jīng)常給孫輩糖果這一傳統(tǒng)的啟發(fā)，F(xiàn)#cking Old糖果瞄準Z世代消費者來實踐品牌創(chuàng)意。
每盒糖果的內(nèi)包裝中都有一個有關(guān)兩性安全對話開場白的小冊子，來讓老人與他們的孫輩們一同去發(fā)現(xiàn)。
話題一旦破冰，兩代人可以一起閱讀信息冊，并打開隱藏著避孕套的夾層。
RESULTS
If You’re F#cking Old, You Better Be F#cking Safe.
即使老了，也不能忽視該有的安全問題。
Jems將一個曾今無人談?wù)摰慕稍掝}變?yōu)橹髁髅襟w的關(guān)注熱點。“F#cking Old” campaign獲得了一線及健康保健類媒體（ITV News, CBC, CTV, MSN, Yahoo）的關(guān)注報導(dǎo)，在上線第一周內(nèi)就收獲300余篇文章報道，贏得超過1.5億媒體曝光。
不僅如此，“F#cking Old” campaign發(fā)布后，Jems的線上銷售額也增長了400%。
“選一個口味，撕開包裝紙，然后開啟安全戴套的話題。”——CBC
“一則具有啟示性的campaign。”—— HYPEBAE
“性傳播疾病不在乎你的年齡。”—— CTV News
F#CKING OLD
老有所愛
品牌
JEMS
創(chuàng)意代理商
電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）加拿大
-ENDS-
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