【品牌合作分析】《不完美受害人》中品牌如何玩轉影視劇場景營銷
一通匿名報警電話，拉開了整個故事的帷幕
有人舉報董事長成功強奸助理趙尋
然而警方問訊過程中，雙方各執一詞
趙尋突然推翻口供，拒絕一開始的指控
她究竟有什么難言之隱，無法吐露
…
《不完美受害人》正在熱播中，無論是演員陣容、在線的演技，還是劇中勇于觸碰和梳理的復雜人性和社會問題，都成為了觀眾關注的熱點。故事講述了一場多次反轉、疑云重重的性侵案。帶我們見識到一個所謂掌控一切的成功男人如何走向失控，進而從云端跌落到谷底的全過程。
內容流量飆升的同時，劇中品牌也借勢蹭了一波熱度，并在劇中通過各種方式進行場景化植入。接下來，就盤點一下劇中的各大品牌是如何植入的！
沃隆堅果
沃隆堅果作為《不完美受害人》零食行業唯一合作品牌，不僅進行了沉浸式的場景植入，還在戲外刷足存在感。劇中，沃隆堅果扮演著“休閑時刻必備好物“的角色，公司員工聚在一起聊八卦時、外賣員在宿舍休息時都出現了沃隆堅果，這使得品牌較好地融入劇情，降低廣告植入的生硬感。在劇外，沃隆堅果在微博上與劇粉進行互動，發起話題抽獎活動，進一步拉近與粉絲之間的距離，提升品牌認知。
芙絲(VOSS)飲用天然礦泉水
主打高端線的芙絲(VOSS)與劇中集團董事、精英白領的形象十分契合，因此，芙絲(VOSS)選擇在劇里常出現的各類會議情節和工作場景中進行品牌植入。例如辛路（陳數飾）和董事們的會議室、林闞（周迅飾）辦公室、大成集團茶水間以及成功（劉奕君飾）的家里等多場景頻繁出現芙絲(VOSS)的身影，以此在廣大受眾中打開芙絲(VOSS)知名度，提升認可度，使芙絲(VOSS)在高端飲品市場中牢牢占據一席之地。
戰馬能量型維生素飲料
戰馬作為一款功能型飲料，在《不完美受害人》中與劇情進行深度融合。劇中趙尋（林允飾）因為性侵案許久沒有好好吃飯，在吃完林闞買的烤串和戰馬后，她終于鼓足勇氣站了出來，到警隊去報案，將劉奕君扮演的成功送進了拘留所。戰馬順應劇情出現，并將產品屬性與劇中場景進行巧妙契合，利于觀眾快速get品牌傳播點。
安慕希
安慕希在劇中綁定聚會、工作、禮贈等多元飲用場景進行植入，有效達到飲用場景提示，讓產品植入與劇情自然、深度結合，延續了觀眾觀劇的專注力，弱化了廣告帶來的打擾感。比如趙尋父母早起買菜回來，趙爸拎著一籃子菜，而趙媽則拎著一箱酸奶，這樣廣告植入順其自然，也符合普通百姓的生活。同時，安慕希還通過“精彩時刻”展示品牌核心賣點，占領用戶追劇“第一眼黃金位”，強化了品牌對用戶的滲透力，高效實現品牌聲量引爆。
唯品會
品牌要想在影視植入中達到最大化的營銷效果，必須洞察“觀眾”與“消費者”之間的潛在聯系，把品牌不露聲色地與主人公形象、情節內容、場景道具等完美結合在一起。當品牌內涵與劇情內容渾然天成時，就會獲得良好的口碑效應。除此之外，品牌注意力也要多傾注在植入之外，用植入內容+植入營銷的思維進行影視劇植入，充分利用影視劇熱度，為品牌帶來實際的轉化和長久的價值。
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