避坑：廣告語的三種錯誤用法
王老吉的一句“怕上火喝王老吉”，讓多少企業對一句有殺傷力的廣告語趨之若鶩，更是幻想靠一句廣告語扭轉乾坤。廣告語是戰略，先不說如何創意出一句有效的廣告語，但是我告訴你，你現在用的廣告語可能是錯的，你相信嗎？
其實這是很多企業常犯的錯誤，這篇文章就給大家分享三個錯誤的廣告語用法：
一：把定位語當廣告語，王老吉的廣告是【怕上火，喝王老吉】，而他的定位語是【一款預防上火的飲料】；如果傳播定位語，肯定是失敗的。
廣告語是和顧客溝通的橋梁，好的廣告語是要給顧客帶來行動指引。
再比如農夫山泉的定位是【天然弱堿性水】，如果用這句話做為廣告語，相信沒有幾個人能聽懂，一句【農夫山泉有點甜】，撩動了廣大消費者的心，也成就了中國首富。
二：把理念當廣告語；常見是【服務第一、客戶至上】【質量是第一生命】等，這些是理念，每個企業都可以這樣說，而且和消費者的聯系也不大；消費者看到這些話是無感的。
在改革開放初期，這些宣傳口號是常見的，它們是從以前的工廠內部管理口號上演變而來的；當大家都不注重宣傳的時候，先說出來就有效，這是一個時代的特殊環境造就的。
三：把愿景當廣告語；有目標當然是好，但是消費者不會因為你想成為誰就選擇你，你沒有實現的目標和我有什么關系？
這也是對廣告語的誤解，顧客選擇的是品牌，其實對品牌背后的組織和企業，不是太關心；特別是對TC型產品來說，這一特點更是明顯。
消費者沒有時間和精力去猜想這句話和我有什么關系的，短暫的一瞬間如果沒有觸動他，就過去了；要在短時間內快速讓客戶記住你，打動你的客戶。
你對消費者說的這句話，要和消費者的利益產生關系，可以是情感利益或功能利益。
廣告語是戰略，用錯廣告語，就是最大的資源浪費，就是對員工犯罪，還不如把廣告費給員工發福利。
好的廣告語要做到讓【對手煩、員工用、顧客說】。
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