來瓶82年的雪碧，是個梗，是個玩笑，還是個廣告？
“82年的雪碧”又火了。
事情的起因是雪碧在今夏正式推出新品“致敬1982限定檸檬味汽水”，不僅在各大商超逐步鋪開，也頻繁活躍在朋友圈和小紅書筆記中。現在，拿上一瓶“82年的雪碧”，致敬一個曾經的玩笑，已經成為潮人爭相打卡的新型社交方式。
來源：@愛范兒
1982，作為一個自帶氣場的網絡熱梗，從經典電影到元宵晚會，從表情包進化成刷屏彈幕，表達著年輕人心中幽默生活的本色，而他們最常提到的，就是“82年的雪碧”。
送上門的段子哪有不玩的道理，可是官方也能玩梗嗎？雪碧給出了自己的答案。限定包裝加上神秘口味，“82年的雪碧”引無數網友爭相入手，直呼“原來這就是1982的味道！”
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拿真實的產品玩網友的梗，引起同行紛紛效仿，掀起一陣“1982”風潮。一時之間，老品牌“懷念1982”，新品牌“再造1982”……今年堪稱是“致敬1982”元年。
雪碧沒有讓話題只停留在網絡上，而是真正把產品做成了社交貨幣，和這個令人神往的年份再度“鎖死”。把產品做成社交貨幣到底是靠運氣，還是靠本事？我們解碼了雪碧的三大做法：
第一式：玩梗，講究的是“神”還原
梗的可玩性很大程度上源于自身表達的多樣性。品牌玩梗如果能夠抓住熱梗的“精神內核”，既可意會，又可言傳，自然就能擊中年輕人的心。
為了還原消費者對1982的想象，讓“雪碧致敬1982”限定新品和傳說中最昂貴的紅酒一樣“尊貴”，雪碧在包裝和主視覺的設計中，都充分借鑒了紅酒高端、大氣、典雅的質感。
來源：@畢導
除了以上基礎的營銷配置外，雪碧竟然還為消費者舉辦了一場“動輒叫出天價”的競拍會，為成功競拍的人送出“82年的雪碧”定制款，尊貴的儀式感撲面而來。
來源：@小聲比比
一向腦洞大開的雪碧，為了給這次“致敬1982”的限定新品一個盛大的官宣，在自己的官方抖音直播間上線了“致敬1982全球首場競拍會”，每個競拍品都獨一無二，甚至有“亞洲拉菲莊園一日游”作為陪襯。“82年的雪碧居然這么高端？”活動預告一出，瞬間激起了網友們的好奇心。
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為了讓這場“全球首場競拍會”的檔次配得上它的名號，雪碧特地委任“總裁專業戶”王耀慶出任首席品鑒官，在悠揚的小提琴聲中霸氣登場，為競拍成交優雅落槌，誰見了不說一聲“格調拉滿”。
當晚，#一瓶雪碧也能競拍嗎#話題沖上微博熱搜，更有超10萬網友們涌入直播間競拍這款曾經僅存于虛擬空間的傳世典藏。產品剛一開售就被廣大網友搶購一空，不僅在二手交易平臺涌現了不少求購帖，甚至沒能買到新品的粉絲曬出手繪的Q版包裝聊作安慰。
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這場盛大的官宣也為當天的抖音電商超級品牌日帶來超高人氣，官方直播間全天在線總觀看人次累計突破508萬，雪碧還包攬了“飲料帶貨榜”和“旗艦帶貨榜”雙冠王。
玩好網絡熱梗，不僅要形似，更要“神”似。從產品設計到互動體驗，全方位拿捏熱梗本身的“尊貴”氣質，才能讓品牌和網絡熱梗一起入腦入心。
第二式：梗是入口，情緒價值才是真諦
要走進年輕人心里，能滿足情感需求是必選項——用產品和體驗創造場景化的“打卡機會”，用細節處的儀式感喚醒消費者對生活的熱情，因為只有親身體驗過的人，才能感受到這份真誠，從而產生身份認同。
雪碧在廣東普寧和上海打造“雪碧莊園”快閃店，以沉浸式的體驗空間滿足年輕人的情感需求——有趣獨特的體驗感、不可錯過的參與感、自我代入的滿足感，讓年輕人得以寄情于“82年的雪碧”。消費者步入奢華的“莊園”，被標志性的復古冰桶、搖晃的高腳杯、西裝革履的禮賓員圍繞，可以沉浸式品鑒限定新品的酷爽雅調。
年輕人坐在這樣“雪碧莊園”喝到的難道只是一杯限定口味的雪碧嗎？不，年輕人們要貼的是自信優雅的情緒標簽，要立的是幽默詼諧的社交人設。
也難怪可以吸引到眾多愛打卡潮流事物的弄潮兒，在自己的社交圈里寫起“小作文”賣力安利了：
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更有多個電視臺第一時間來打卡這一城中熱事：
東方衛視《百視大看點》欄目報道
上海電視臺都市頻道《人氣美食》欄目報道
畢竟，一場能讓人放飛自我、沉浸式尊享體驗就在眼前，誰能拒絕這樣的情緒價值呢？
第三式：激發年輕人的分享欲，才能賦予內容新的生命力
如果說玩梗是在給品牌注入靈魂，那么，要讓這個品牌獲得持續的生命力，一定離不開網友各顯神通的互動和二創。
今年的“世界表情包日”，雪碧邀請向往這款“賽博飲品”已久的段子手們入局，他們作為“82年的雪碧”一直以來的精神股東，給“致敬1982”表情包又加了點新料。每位段子手風格各異，或夸張或賣萌，卻給“82年的雪碧”找到了差異化的表達出口，一本正經的搞笑氣質是被輕松拿捏了。
“雪碧致敬1982”表情包合集
這組圖一出，雪碧將世界表情包日變成了自己的主場。在網友們的一來一往間，植入了“82年的雪碧”的表情包，順利占據了消費者的對話框，“82年的雪碧”換上了“新的皮膚”，再次被pick為日常斗圖必備表情。
消費者“斗圖”實錄：圖片來自網絡，版權歸原作者所有
“鐵打的網絡梗，流水的表情包”，當一個品牌能吸引到源源不斷的造梗“自來水”，時刻活躍在真實的社交對話中，才能以“玩梗”的量變實現“年輕化”的質變。
“梗營銷”是年輕文化的一場接力共創
如今，“梗營銷”正成為品牌與年輕消費者溝通的一種“常規操作”，但雪碧的例子告訴我們，“梗營銷”可不僅僅是“追熱點”和“講段子”那么簡單。
來源：@X博士
好的玩梗是一場有來有往的接力。對品牌而言，玩梗的意義大于形式，有趣的玩法很多，只要能挖掘梗的內在核心，讓玩梗的人和接梗的人在這場狂歡中一起“入戲”，在與品牌和產品的互動中自愿“配合演出”，就能實現給用戶提供情緒價值的終極目標；玩梗也不能只是一次點到即止的自嗨，更要給用戶創造討論的空間和傳播的欲望，才能你來我往，在互聯網上刻下記憶。
好的營銷是文化共創，深挖有價值的文化內容，加入品牌的聲音，讓文化被更廣泛地看見和認可，讓網絡熱梗成為品牌接地氣的“關鍵詞”，品牌文化才能保持鮮活、得以延續。
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