TopSocial數播：用了ta，預算費用省了一半！
作者：小分隊長，來源：TopSocial數播
新一代的年輕消費者對廣告的抵觸和不信任感越來越強，所以，隨著微博、微信、短視頻等社交媒體的興起，KOL和粉絲間的情感聯系和價值觀認同逐漸引起了廣告主的關注。
越來越多刷屏級營銷案例的出現，讓廣告主更加認可KOL對其粉絲的影響力和輿論引導能力。在過去的幾年里，KOL營銷的受歡迎程度一直呈穩步上升的趨勢。
目前，各大品牌已經開始著手規劃2019年的營銷布局了，在預算充足的情況下，垂直領域“榜上有名”的頭部大號往往是廣告主的第一選擇。例如：新世相、GQ實驗室、papi醬、冷兔、英國報姐、微博搞笑排行榜這類耳熟能詳的KOL，現在開始預約檔期基本上只能排到春節后了。
除了檔期太滿，和頭部大號不容小覷的影響力對標的是高昂的廣告價位。就拿以上幾個KOL舉例，情感教主咪蒙如今的頭條報價在100萬左右，GQ實驗室的頭條報價在130萬左右，英國報姐每條微博的直發價格將近3萬元。雖然新媒體廣告投放是當下大熱的營銷趨勢之一，但有時廣告主在前期投放試水的過程中并沒有計劃投入過多的費用，所以如何挑選頭部大號的“平價替代款”KOL非常重要，這也是KOL營銷的難點。
超好用的KOL選購工具
KOL市場數量龐大而分散，質量良莠不齊。從選號、預約報價、執行、到結案，如果單純依靠人工篩選在成百上千個同類KOL挑選出最合適的，不僅效率低下，連KOL的契合度匹配也會出現偏差。
廣告主的時間和資金都是有限的，如何快速地找到他們最想要的KOL呢？這就必須依托于專業平臺的技術支持了。
Top Social數播KOL選購平臺（下文簡稱Top Social）每周會通過抓取大數據不斷更新KOL數據畫像，根據大環境下KOL類型細分的趨勢走向，將不同領域的KOL進行細致的歸類劃分，用戶可以根據以下步驟，快準狠地找到符合需求的優質賬號。
步驟一：登陸Top Social數播平臺（網址：https://www.topsocial.com.cn/），免費注冊就可以查看平臺中所有KOL的數據詳情。
步驟二：Top Social涵蓋了微信公眾號、微博、抖音、快手、秒拍、朋友圈等多個社交平臺的優質資源，通過“資源欄目”、“智能推薦”兩個菜單欄快速地找到目標平臺的KOL。還可以根據常用分類、粉絲數、價格、地域等方面進行細分篩選。
步驟三：Top Social運用獨家算法，分析生成了每一個KOL的數據畫像。如果在幾個數據相似的KOL間難以抉擇，可以使用“營銷工具”菜單欄中的賬號對比工具，快速生成可視化對比報告，幫助用戶挑選最合適的KOL。
策略投放的精準之選
一個合適的KOL在一場社會化營銷中的價值不言而喻，該如何利用賬號對比工具挑選最貼合品牌傳播策略的KOL呢？以情感類賬號為例，一起來實操一下。
如今各大品牌都希望通過情感營銷，讓消費者在眾多同類產品中一眼看到自己的產品，所以情感類KOL也成了近年來炙手可熱的投放之選。新世相、咪蒙太貴，好不容易在KOL汪洋中挑選出了“平價替代款”，卻犯了選擇困難癥。
Top Social賬號對比工具對選擇困難癥患者來說，絕對是最佳助攻，一次至多可以同時將3個賬號數據生成可視化對比報告，幫助用戶的出結論，以一抹拾光、茶二姑娘、七書先生為例。
一抹拾光、茶二姑娘、七書先生都是情感類的KOL，頭條報價均在4萬元左右。通過Top Social賬號對比工具將三個賬號依次加入對比，就能一鍵生成直觀的對比報告。
對比報告包含基礎信息、閱讀數對比、點贊數對比、近7天運營數據趨勢對比、發文習慣對比五大內容，三個賬號的數據差異一目了然。用戶可以根據傳播策略的具體需求，選擇最貼合產品調性、影響力最廣泛的KOL進行合作。
小結
隨著廣告主投放預算的增加，他們對于投放的效果轉化也有了更高的要求，所以在新媒體廣告投放過程中KOL的選擇至關重要。
新媒體投放的玩法千變萬化，在面對不斷擴張的KOL市場和日新月異的內容平臺時，利用專業平臺的技術分析篩選KOL營銷渠道，不僅能夠擺脫人工檢索的低效率，還能避免投放費用的浪費，讓廣告主真正得以把錢花在刀刃上。
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圖片來源：網絡
作者公眾號：TopSocial數播（ID：Top-Social）
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